在當下社會經濟的發展過程中，通貨膨脹是必不可免的，那么做投資就非常必要。和專業的投資人投資優質的企業和項目相比，2020年越來越多普通人及普通家庭，開始注重優質白酒投資的配置，以應對貨幣貶值的風險。于是，白酒投資人經常會思考這樣的問題：什么樣的企業值得投資？哪些產品具有投資潛力及機會？
白酒投資容易出現的五大問題
1、一些白酒產品所在的行業周期來了，投資后卻出現交易較難的問題，如老酒消費市場，這是一個極其要求專業知識的品類，普通人如果不具備專業知識很容易成為接盤俠；
2、有些企業的主打產品，雖然市場具有很強的能見度，如中低端光瓶酒的超級產品，但除了少數幾個品牌的超級產品具有投資價值外，其他的只能是當成快速消費品；
3、有的企業所在區域的主流白酒消費發生變化，以前具有很強的區域主導能力；如三線白酒企業和品牌，如今市場被一線二線碾壓，已不具有投資收藏價值；
4、有的產品過去增長依賴于特殊關系、特殊客戶的定制性專賣產品，現在關系變了或客戶變了，雖然產品品質和品牌背書都不錯，而且具有一定的稀缺性，但作為投資型白酒不具備未來交易價值。
5、有的產品過去依賴幾個關鍵人物，現在關鍵人物離開了，這種因人而開發的產品，也不具有什么投資價值，目前白酒行業還有較多以關鍵人物開發的產品，比如釀酒大師背書的產品；
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以上問題都是你投資白酒之后變臉的原因，那么如何找到一種方法可以給普通人投資白酒提供幫助，迅速做出準確、深入和系統的判斷呢？以下總結了一套看品牌的方法，供大家參考。
投資白酒品牌，您得問五個問題
看一家白酒品牌是否有投資價值，總結起來就是回答以下五個問題：
1、該白酒品牌處在什么賽道？
這個問題，實際是需要用長遠的眼光看其所在市場的潛力、規模、增長率和競爭格局等等。隨著白酒市場的消費升級，白酒行業的消費已進入傾軋式的市場發展階段，企業之間的品牌競爭異常激烈。你要投資的白酒品牌，他是否處于未來白酒消費增長的黃金賽道，這至關重要。如果處于未來白酒市場消費的黃金賽道，那么其產品投資的價值就會比較有潛力。比如說，白酒未來的三個黃金賽道，醬香型的品類賽道，清香型的高端化賽道，濃香型的老酒賽道。只有在賽道里的產品，才具有長期持有的價值和潛力。
2、該白酒品牌的先發優勢如何？
選擇投資型的白酒產品，如何挖掘他的高回報潛力，除了該產品和品牌處在未來競爭的黃金賽道中，還要判斷其是否具有先發優勢，是否具有持久續航能力。因為只有具有先發優勢，才有價值領先能力，只有持久續航能力，才有價值保持能力。
比如汾酒集團的頭鍋原漿汾酒，不僅是清香型白酒市場高端賽道的領先產品，而且還是在未來仍具持續續航能力的產品。濃香型白酒的老酒賽道里，舍得酒業雖然不具備領先性，但龐大的老酒儲備也為舍得酒業在老酒賽道里，提供了持久續航的能力。
3、該白酒品牌的競爭力在哪里？
品牌成功需求在內，企業必須根據自身的資源與稟賦、結合外部環境，摸索出適合自身發展的商業模式，并且隨著客觀環境的變化不斷加以創新，獲得持續的競爭優勢與核心競爭力。第三個問題，實際問的是企業核心競爭力或競爭優勢的問題。
一個優質的具有投資價值的白酒品牌競爭力，由其稀缺的歷史文化底蘊、獨占鰲頭的品類領先優勢和具有規模化的市場基礎形成。各品牌白酒所在的地域文化不同，釀酒工藝、水土、糧食品種、氣候條件等因素也不盡相同，難以異地復制，使得高端白酒具有獨特的稀缺性。所以普通人投資白酒產品和品牌，需盯住競爭力。不是越高端越稀缺的產品就好，也不是規模越大越全國化的就好。而是要看產品在市場上的競爭潛力，有可能是飛天茅臺適合自己，也有玻汾適合自己，甚至區域的特色白酒品牌適合自己。總之，得從競爭力出發，找到適合自己的產品和品牌。
4、該白酒企業目前做得怎樣？
企業目前做得怎么樣很關鍵，有很多人認為企業現在做得不好，我投資就是價值洼地，在它不好的時候投資它，未來升值潛力就越大。但一定要先判斷一下它目前做得怎么樣，未來會怎么樣？分析一個企業做得怎樣，尤其是上市企業，有兩個指標。一是看其利潤，二是看其市值。產品市場的利潤，會影響到公司的市值，而市值的高低也會影響公司的利潤。而這兩個指標背后，實際上傳遞的是該企業產品、品牌、管理、戰略等方面的內在價值，同時也直觀地反應了其所處的市場狀況，未來的成長潛力和預期。
以汾酒為例，目前有專家分析，未來白酒行業除了醬香型的市場全國化會比較迅速，清香型的汾酒也是未來最具有全國化普及成長潛力的品類。近年來汾酒的盈利能力行業有目共睹，并仍保持強勁勢頭。截至2021年2月3日，山西汾酒的市值已達3521.32億元，距離市值過千億僅僅只過了九個月。在白酒板塊整體升溫的背景下，2020年，山西汾酒繼市值破1000億元后，又迅速跨越3000億元大關。2020年12月31日，山西汾酒發布業績預告，預計2020年年度實現營業收入與上年同期相比增加19.11億元—22.11億元，同比將增加16.08%—18.60%；實現凈利潤與上年同期相比增加8.66億元—11.56億元，同比將增加41.56%—55.47%。
5、該產品是否具有持續漲價能力？
名白酒每年漲價已成為全社會的共識，因此越來越多的普通消費者已深刻認識到，白酒已成為對抗通脹最好的的商品，能夠幫助家庭適度做些資產配置的投資。
每逢佳節倍思親的季節里，也是白酒漲價的高峰期。年復一年的漲價潮流，教育了消費者和渠道在漲價還沒有來臨之前，最好給自己增加一點白酒庫存，以防止漲價后造成的損失。所以能不能持續漲價，具不具備持續漲價的能力，是很多普通人選擇白酒產品作為個人投資和收藏的必備條件。中高端白酒產品為什么最受各類投資人喜歡，因為其漲價的確定性很強，所以不用擔心其未來價值受損。
持續漲價能力，有的典型產品如飛天茅臺、水晶五糧液、國窖1573、劍南春、汾酒青花瓷等，這些主流產品中高端產品，漲價能力已得到公認。還有一類具有持續漲價能力的代表產品，如正在全力打造的汾酒頭鍋原漿酒，其在稀缺性的產品特性下，以每年固定漲價的模式，持續經營形成了漲價的默契，并且通過幾年的經營，已踐行了持續漲價的能力。例如其在2020這一受疫情影響的特殊年份，仍然迸發出量價齊升的強勁增長勢頭，其持續走高值得期待。
