上個世紀90年代，是魯酒最為輝煌的一個時期。山東本地不少白酒品牌憑借各式各樣的廣告宣傳，成功火遍大江南北、走進千家萬戶，還蟬聯了前三屆的“央視標王”。在當時多個品牌的魯酒中，最為出名的莫過于孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒了，只可惜由于種種原因，這3款酒早已沒落，現在知道的人不多。
孔府家酒
“孔府家酒，叫人想家”，這一句廣告詞讓不少人記住了這個白酒品牌。不過和大多數廣告酒不同，孔府家酒還是具有比較深厚的歷史底蘊的，據傳孔府家酒的釀造歷史已經有2000多年，是孔子及孔府家用的酒坊釀出來的酒。
1958年，山東將原孔府自家私釀酒坊組建為國營曲阜縣酒廠；1962年，其酒廠改名為“曲阜酒廠”。到了90年代，在大多數酒廠依然受到“酒香不怕巷子深”的觀念“束縛”時，以孔府家酒為代表的魯酒開始通過大規模的營銷走進大眾視野，孔府家酒也因此火遍全國，年銷售額最高曾接近10億元，成為中國產值前十的白酒企業之一。
后來隨著“標王惡性競爭”事件和“魯酒勾兌”事件的發生，孔府家酒也受到了嚴重的沖擊，口碑大幅度下滑。原本的名酒則是趁勢崛起，搶占市場，導致孔府家酒至今都沒能重現當年的輝煌。
孔府宴酒
孔府宴酒雖然和孔府家酒的名稱十分相似，但它們卻不是出自同一酒廠。這款酒起源于明代，據傳是為了“祭孔”而誕生，后來逐漸轉變為宴席專用的酒。
孔府宴酒給人印象最深刻的標簽，就是“首屆央視標王”。但其實早在孔府宴酒成為“標王”之前，便借助山東和西安、武漢、東北三省等地區交流的機會，迅速推廣自身，在不同地區打造了一定的知名度。
后來孔府宴酒成為首屆“央視標王”，更是紅極一時。一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語讓國內酒友都認識了這款酒，孔府宴酒也因此進入全國同行業4強，正式成為堪比茅臺、五糧液的中國白酒巨頭。
然而第二年這個“標王”就被秦池酒搶走，而且因為前面提到的兩大事件，孔府宴酒也逐漸沒落，在2019年正式破產拍賣。
秦池酒
1995年之前，秦池還只是一個不知名的縣城小酒廠；在1994年年底，秦池酒廠孤注一擲，成功截胡孔府宴酒，拍下了第二年的“央視標王”，從此名聲大振，從一個地方不知名品牌，搖身一變成為知名“名酒”，其年銷售額高達9.5億。
嘗到了“標王”的甜頭之后，秦池酒又用3.2億的天價拍下第三年的“央視標王”，這個數字是當時廠長的電話號碼。面子是有了，但這個做法也給秦池酒廠增加了巨大的壓力，畢竟第一年秦池酒火了之后，并沒有及時擴充產能。
第二年為了提高產量，從四川購買基酒進行勾兌。后來這個做法被曝光，秦池酒的口碑和地位也一落千丈，銷量一路下滑，從此以后消失在大眾視野。
時過境遷，如今在這三位曾經的“酒王”之中，孔府家酒雖然還活躍在市場上，但地位早已不如從前；孔府宴酒早已破產，甚至連拍賣時都只有一方參與；秦池酒則是被“打回原形”，又回歸到成為“標王”之前的小酒廠地位。
