6月24日上午,“花冠集團山東航空主題航班戰略合作簽約儀式”在山東航空大廈舉行。花冠集團董事長劉念波,花冠集團總經理馮震,花冠集團副總經理、營銷公司總經理蔣曉莉,花冠集團副總經理、花之冠銷售公司總經理安申嶺,花冠集團副總經理、戰略發展中心總經理馬來賀,花之冠銷售公司常務副總經理黃楓,山東航空集團總會計師、山東航空新之航傳媒董事長王武平,新之航傳媒集團董事長鞠航,山東航空新之航傳媒總經理劉占虎,山東航空新之航傳媒副總經理張穎博出席簽約儀式。儀式由山東航空新之航傳媒副總經理趙春明主持。
△戰略合作簽約儀式現場
01
瞄準3000萬高端人群,為品牌蓄能
山東航空有“齊魯之翼”之稱,花冠集團又是山東白酒品牌知名度最高的企業之一,雙方的戰略合作可謂是強強聯合,天然資源的互相整合。
據了解,山東航空成立23年來,截至今年6月,已擁有波音飛機117架,經營國內、國際、地區航線共200多條,年運輸旅客3000多萬人次。2017年,山航榮獲“全國質量獎”,成為中國民航首次也是唯一獲獎的航企。
在花冠集團董事長劉念波看來,山東航空與花冠集團攜手打造主題航班,是品牌營銷的創新之舉,是雙方展開更廣泛合作的開始,雙方將在各個方面展開緊密合作,互惠共贏,既為花冠集團插上雙翼,助力“2018花冠綻放計劃”圓滿實施,也共同為山東的經濟發展、整合創新、對外開放,為建設經濟文化強省貢獻力量。
△花冠集團董事長劉念波
事實上,這并不是雙方的第一次攜手,2017年雙方首次攜手合作《魯雁空姐日記》欄目,將花冠集團旗下onedear紅酒的品牌理念與空姐的日常工作生活相結合,詮釋了花冠集團的品牌理念及厚道山航的服務理念。
2018年初攜手打造“找回年味·品時間的味道”春節主題航班,創意策劃的互動環節與精心布置的客艙環境為旅客營造出濃濃的年味,“走心”的文案帶旅客走進心底的回憶,成為“賀年主題”活動的一股“清流”,得到旅客一致點贊。
在筆者看來,從牽手山東航空到驚艷亮相2018成都糖酒會,從廣東惠州舉辦的“第二屆中國白酒大師峰會”到“花之冠年份儲藏17年新品發布會”,再到花冠白酒大師與上合青島峰會《花開盛世》主創大師面對面活動,2018年以來花冠集團頻頻制造行業熱點話題。而這一系列熱點的背后卻彰顯出花冠集團積蓄品牌勢能,發力高端魯酒的“野心”。
對此,花冠集團總經理馮震強調道,2018年是花冠品牌綻放年,花冠集團將集中資源打造戰略核心品牌,以厚實的科研實力和技術支撐,為齊魯大地奉獻一瓶好酒。
△花冠集團總經理馮震致辭
02
駛入“高速路”,劍指魯酒老大
隨著行業復蘇和消費升級,次高端領域的角逐愈演愈烈。作為魯酒的代表,花冠近些年通過打造“花之冠+冠群芳”雙品牌、推出“魯雅香”和“作品酒”兩大品類以及“省酒老大戰略”,種種舉措表明花冠已經駛入“高速路”。
那么,花冠一路走“高”的背后又是什么?一方面,從過去2017年以及2018年一季度白酒上市企業的收入情況來看,各家酒企凈利潤增幅顯著,業績一片繁榮,這其中高端白酒成利潤的主要來源。這也進一步說明,企業發展的好壞決定權是高端產品。
另一方面,隨著白酒消費升級和高端酒的回暖,行業內有專家預判:2018年開始,中國酒業將進入新的“黃金十年”,其中重要特征是:名酒和區域名酒將再次崛起,高端、次高端將主宰行業。而這種機遇對于區域龍頭意味著什么?對此,花冠集團董事長劉念波曾表示,積極搶占次高端領域市場對省級名酒企業的價值也是巨大的,有助于提升企業品牌價值,有助于與高端消費者實現深度溝通;最重要的搶占次高端是成為區域龍頭老大的必要條件,也是未來突圍全國市場的基礎保障。
“積極搶占次高端領域市場對省級名酒企業的價值是巨大的”,在花冠集團董事長劉念波看來,搶占次高端是成為區域龍頭老大的必要條件,也是未來突圍全國市場的基礎保障。
行業觀察人士認為,自1999年改制以來,60余年的發展,花冠已經由巨野縣一個默默無聞的小廠發展成為魯酒領軍企業。現擁有發酵池12000個,年產量可達2萬噸,儲酒能力達到10萬噸,處于中國白酒行業領先水平。
其旗下全資擁有花冠集團釀酒股份有限公司、御思香酒業、曹州老窖、江蘇大風歌酒業、國花酒莊等成員企業,并投資參股了包括葡萄酒、房地產、保險、金融的其他產業,開啟了以白酒為主業,以金融為武器,以品牌為先導,多元化經營之路。各方資源的充分利用和整合,為花冠集團謀求全省化,發力高端魯酒夯實基礎,可以說花冠已經成為魯酒中最值得看好的企業。
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