白酒“新國標”的頒布，讓光瓶酒行業迎來了一次大洗牌，使消費者對純糧酒的品質分辨與高性價比需求更簡單清晰，白酒行業的“純糧時代”加速到來。
符合“新國標”的品牌純糧酒在未來市場中也更具優勢。基于此背景，產品定位“國標口糧酒”的蜀傳·國漿，一經問世便備受行業關注。
日前，蜀傳·國漿在成都的川釀白酒體驗館亮相，四川中國白酒金三角酒業協會副會長郭劍新，以及曾祖訓、賴登燡、胡義明、楊官榮、胡承等白酒專家都為其賦予了產品品質的高度評價。
在打造高性價比口糧酒的同時，國漿在市場運營上也有新布局。
精準鎖定10萬終端
“免費送10萬箱酒，上架10萬個終端”，這是國漿的第一個大動作。
據悉，2022年，蜀傳·國漿擬定上架10萬個零售終端網點，在每個零售終端首次免費送12瓶蜀傳·國漿2012，共計120萬瓶，快速完成重點市場的鋪市、陳列。
在此之后，公司規劃上市第一年，每個月將請全國每個零售終端店老板吃一次飯，連續請10次，即全年10萬桌100萬人次的客情餐。終端店老板作為“產品第一推薦官”，將在朋友與顧客中進行推薦，促進店內動銷。
建立長期穩定的人情、客情關系，能讓新產品快速脫穎而出，從而實現最大化銷售量。國漿這一動作不僅是同類產品中首次創新，更是拓寬市場渠道的有力實踐。
此外，國漿銷售公司給經銷商配置了終端業務員編制，終端業務員月收入2萬元，并且每個經銷商業務員、每個月都有20桌客情餐，請終端店老板200人次，餐費全部現金報銷。
這些看似“豪橫”的數據，對于國漿而言是真正切實地投入。作為出品方川酒集團，也為蜀傳·國漿賦予了其他酒企短時間難以超越的優勢。
作為國內最大的原酒生產商和供應商，川酒集團旗下有200多家企業、5萬余口窖池（其中30年以上窖池2萬余口），原酒產能逾100萬千升/年，儲能60萬千升。純糧原酒產能、儲酒和產值能夠完全滿足國漿的品質化發展，并讓國漿的好品質實現可視化。
國漿一直以“釀老百姓喝得起的純糧好酒”為宗旨，目標打造一款高性價比口糧酒。這樣的“親民”理念，顯然也貫穿在其市場打造的過程中。
“盲盒效應”透明化
以品質為基礎，并站在經銷商與消費者角度打造產品，蜀傳·國漿既展現了實力，又讓所有人看到了誠意。為經銷商充分賦能，選擇與廠商共同做大做強，給消費者帶來福利與驚喜，是國漿的第二個動作。
與常規不同的是，國漿推出的國漿酒2012（零售價59元）與國漿酒2016（零售價29元），兩款產品每箱都是12瓶裝，但每箱的12瓶酒中將有一瓶為零售價199元的品鑒酒，盲盒效應徹底透明化，最大化地讓經銷商與消費者體驗到國漿福利。
這樣的做法，無論是在終端店方面還是消費者方面，都能抓住花低價買高價的消費心理，并更大程度的讓購買者享受到保真的受益。
從終端店方面來看，如果拆箱售賣，店家每箱增加近200元的利潤，零售利潤完勝同類產品。從某種程度上來看，也是經銷商的二次獲益。
從消費者方面來看，如果整箱購買，12瓶里面其中有一瓶為零售價199元的品鑒酒。以一箱國漿·2012為例，每箱價格708元，正常買到的是12瓶59元的酒。但實際上，可以買到11瓶59元的國漿·2012與一瓶199元的國漿·品鑒級，相當于花708元買到848元的對應瓶裝酒。
近兩年，“盲盒”成為各行業爭取消費群體的重要營銷模式，借助盲盒這一銷售形式，不僅迎合了消費者刺激的心理需求，同時還讓消費者清楚了解到品牌全系列產品，在消費者面前形成品牌的差異化認知，從而進一步提升品牌在消費者當中的影響力。
在同價格的光瓶酒里，國漿通過“盲盒”營銷打法，對品牌力和渠道力起到強化作用，同時更好地吸引終端經銷商與消費者的整箱購買，以另一種新奇方式獲利。
錨定春糖，品牌全面輸出
在酒類產品中，像蜀傳·國漿這樣從品牌方大力度做零售終端網點的營銷打法并不多見。這樣創新類的營銷打法，為蜀傳·國漿品牌迎來了更多可能性，與市場接軌的速度與范圍也將持續擴大。
除了打造10萬個零售終端網點共同配合，開展“盲盒效應”透明化，蜀傳·國漿還打造品牌傳播矩陣，將營銷策略、促銷活動、廣告投放真正做到三管齊下，為蜀傳·國漿展開全面輸出。
2022年，蜀傳·國漿將亮相北京西客站全部候車廳、鄭州東站全站臺燈箱、山東二十多個高鐵站站內大廳座椅靠背，以及河北、江蘇、廣東、四川、湖南、陜西等各省重點高鐵站，投入1.5億元用于廣告投放。
通過不同的廣宣方式提升品牌聲量，國漿在認真加深與消費者之間的溝通，強化品牌自身屬性，進一步深耕市場，走近消費者。
今年春糖，云酒會展在成都祥宇賓館推出酒業首個也是目前唯一一個以核心產區和名優特新品牌為主題的專題展：未來之光——首屆中國酒業產區展及名優特新主題展。主題展期間，各類高峰論壇、趨勢發布等主題活動精彩紛呈，眾多業內外領導、大咖到場參會，來自全國的經銷商、終端商到場選品觀展，并吸引來自全國的業內外媒體也將到場報道。
在此背景下，蜀傳·國漿把握風口，在未來之光主題展一樓及會展中心4號館設置兩大特裝展位，能夠與更多來自全球的名優酒類產區、企業與經銷商展開互動，共享商機與客流。
無論從產品本身還是市場前景來看，國漿都做好了十足的準備。不難預見，伴隨著品牌傳播與市場運營規劃的落地與實施，國漿將有望成為2022年光瓶酒市場中的一匹“黑馬”。
