文 | 羅亞玲
舞臺正前方，一束光線穿越大廳投射在大屏之上，隨著光線的移動與激光雕刻的擬聲，瀘州老窖1952的產品形象出現在大屏之上，整場發布會迎來了高潮。
7月8日，以“時代經典，致敬成都”為主題的“瀘州老窖1952”成都上市發布會在蓉舉辦，以傳世經典之濃香，見證城市榮光，致敬時代開創者。
2021年10月17日，“瀘州老窖1952”全新戰略新品在上海正式亮相；255天之后，“瀘州老窖1952”選擇將成都作為其首個登陸城市。
而“瀘州老窖1952”這瓶名酒與成都這座名城的緣分，早在70年前便已經結下了。
01
名酒與名城
1952年，稱得上是影響中國白酒發展走向的一年。
這一年，全國各地選送了103個參評酒樣前往北京，在朱梅、辛海庭、王秋芳、馬占文、王明愛等幾位行業專家的鑒評下，評選出了八個國家名酒，其中白酒有四個——茅臺酒、汾酒、瀘州老窖特曲酒、西鳳酒。
白酒行業四大名酒由此誕生，這也開創了中國名酒的發展之路。
也就是說，“瀘州老窖1952”這款產品的問世契機，出現在70年前。值得一提的是，在此后的四屆全國評酒會中，瀘州老窖連續蟬聯，成為了中國酒業唯一蟬聯五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒品牌。
“成都，千百年古蜀文明的陶養，才孕育了這方寶地。而這座城市，和瀘州老窖1952也有著千絲萬縷的聯系。” 瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪說道。
▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪
對于成都而言，1952年也是極為特殊的一年。
這年，成渝鐵路建成通車，全長505公里。這是新中國成立以來，第一條由中國人自行設計、自行修筑、全部采用國產器材修建的鐵路，開創了一個從無到有的奇跡。
以1952年為起點，榮膺“中國名酒”稱號的瀘州老窖肩負起推動中國白酒品質升級和創新發展的重任，為行業發展作出突出貢獻；與此同時，成都也從 “蜀道難”發展為了“全球通”，成為了全國甚至全球聞名的網紅城市。
名酒與名城，在開創中同頻共振，又在共振中一同向前。
02
“致敬成都”前的255天
在這場“致敬成都”的上市發布會之前，“瀘州老窖1952”便已經與這座城市有了緊密的聯系。
在現場采訪中，一位本地經銷商表示，自去年上市以來，他便已經開始經營這款產品，他坦言，其對于這款產品的信心來自酒企領導表現出的高度重視，“去年10月的上海發布會，瀘州老窖的領導都在”。
而在發布會現場，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司黨支部書記、總經理張良也明確表示，“‘瀘州老窖1952’是瀘州老窖高端市場戰略核心大單品，我們會像重視國窖1573一樣重視‘瀘州老窖1952’的推廣。”
▲瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司黨支部書記、總經理張良
在這大半年里，上述經銷商一直在進行“瀘州老窖1952”的消費培育與圈層推廣，通過品鑒會、贈酒以及專職品牌顧問等方式發展客戶、培育飲用習慣，“在龍泉和金堂區域，大概開了一百多場品鑒會”。
當然，效果也是顯著的，“‘瀘州老窖1952’目標群體跟我原本客戶群體的重合度是30%，通過培育，客戶慢慢習慣了‘瀘州老窖1952’厚重而醇厚的口感，越來越喜歡了。”上述經銷商表示，“這場發布會又讓我的客戶對產品有了更深層次的新認知。”
上面呈現的，僅僅是這一位經銷商做出的成效，而這樣的成都經銷商顯然不止一位。
也就是說，“致敬成都”之前的255天里，“瀘州老窖1952”便已經在市場層面悄然深入這座城市，這次的發布會既是官宣，也是一次階段性成果的展現。
03
瀘州老窖1952，是結語也是序言
在一定程度上，“瀘州老窖1952”這款產品是瀘州老窖公司對于70年名酒發展歷程的“結語”。
這一點在產品本身體現得很明顯，其不僅瓶身設計采用了象征開創意義的里程碑、象征名酒榮譽的旗幟與徽章等元素，更是在酒體設計中加入傳奇洞藏老酒調味，重現中國名酒瀘州老窖的經典風味。
而從另一個方面來講，它也是開啟下一個70年的“序言”。
瀘州老窖公司將“瀘州老窖1952”定位為“中國名酒開創者”，并規劃將其打造為千元價位中國名酒價值典范，以此為重要支點實現瀘州老窖品牌價值的偉大復興。
我們可以看到，從獨家冠名《冠軍對冠軍》，到攜手人民網推出“文藝星開講·《功勛》系列訪談”，再到助力中國國家隊備戰冬奧會，“瀘州老窖1952”創新講述各個領域的開創故事，致敬時代榮光。
未來，其將進一步筑牢瀘州老窖高端線，推動瀘州老窖中國名酒地位提升，助力瀘州老窖品牌全面復興。
瀘州老窖的下一個70年，同樣也是白酒行業的新階段。在行業層面，“瀘州老窖1952”就像一顆冉冉升起的新星，其將為整個行業注入新動力，推動中國名酒高質量發展，不斷促進行業整體形象和品牌升級。
我們相信也期待，下一個70年，瀘州老窖將繼續傳承經典、堅守品質，勇擔使命、開創未來。
