“濃醬并舉，雙輪驅動”，全國化快速布局，小糊涂仙酒業“二次創業”穩步推進。6月26日，一款定位新精英消費群的小糊涂戰略新品“睿6”通過云端發布驚艷上市，不僅使其“二次創業”提質增速，更是開啟了小糊涂仙進軍次高端市場的新征程。
據介紹，睿6歷時近四年打造，定位“新精英消費群”，單瓶零售價格698元，是小糊涂仙酒業布局次高端市場的戰略核心，意味著小糊涂仙全面進入結構性轉型增長的新時代。
緣何推出“睿6”
云峰控股集團副總裁梁國杰表示，白酒行業已經迎來消費升級大趨勢，而消費升級就是消費者升級，消費者對產品品質、品牌價值、文化內涵和消費體驗追求越來越高，因此，小糊涂仙睿6的推出，最基本的出發點就是滿足消費升級后的新精英群體對白酒的需求。
所謂“新精英消費群”，主要是以80—90后的消費者為主。這類人群經歷了社會主義市場經濟高速發展，已經成為目前酒業消費新力量和未來白酒市場的中流砥柱，其消費觀念尤其注重高顏值、高價值、高品質。
作為白酒行業一個具有傳奇色彩的品牌，創立于1997年的小糊涂仙酒業在創始人黃維崧的帶領下，通過創新文化營銷和品質價值優勢紅遍全國。自2017年開啟“二次創業”以來，小糊涂仙酒業堅定以消費者為核心打造符合時代需求的戰略新品。這次重磅推出睿6新品，就是小糊涂酒業在精準預判新精英消費群潛在市場基礎上歷時四年研發推出的硬核產品。
另一方面，瞄準次高端，完善價格帶，推進小糊涂仙酒業進入結構性增長新時代，同樣是睿6的戰略使命。
2018年，小糊涂仙推出典藏大單品，滿足了以往“普仙”消費者的消費升級需求。這次，小糊涂仙睿6新品價格定位在698元/瓶，意味著該品牌正式吹響了次高端市場進攻信號，也奠定了其在高端市場的占位基礎。
梁國杰表示，“小糊涂仙進軍次高端，是基于我們對品牌積淀、品質優勢和運作實力的自信，睿6是我們高端化戰略下的第一步，接下來，我們還會對銷售渠道和品牌宣傳進行調整，深入推進品牌的高端化戰略”。
睿6的“睿氣”在哪里
新精英消費群，次高端市場，并非一般品牌共享的樂土。其競爭之激烈，考驗著企業的資源實力和運作耐力，更對該價格帶核心產品提出了價值層面更高的要求。
小糊涂仙酒業濃香品牌營銷管理中心副總經理張志勇介紹說，睿6具有小糊涂仙一貫的文化氣質，在整個研發的過程中，堅持高顏值、高品質和高品位三點原則，是企業進軍高端的核心力量。
從命名與文化內涵上，“睿”字本身帶有“睿智、智慧”的寓意，與小糊涂仙酒原有的“小糊涂，大智慧”品牌理念高度契合，具有新精英消費群體積極向上、銳意進取的精神。
在高顏值方面，歷經近四年精心打磨，睿6產品外觀上顛覆了白酒行業以往的設計風格，創新的圓弧瓶型充分融入了國際化的元素和星空色彩，輕奢、時尚、新穎，符合目標消費群審美需求。
在品質層面，睿6天然稟賦赤水河谷產區優勢，甄選3年基酒，使用20年陳酒加持，口感輕柔，一品四香，易入口，不易醉，與精英消費者需求完美契合。
中國著名白酒專家、源坤教育創始人鐘杰這樣評價，讓年輕一代愛上中國白酒，才是中國白酒企業的未來，睿6從外觀設計、文化理念和口感品質方面做到了完美統一，與新一代消費者需求實現了無縫接軌，這成為睿6的核心價值和引爆消費的關鍵基礎。
而在市場打造上，睿6也將被以“核心單品、戰略重視”來對待。小糊涂仙酒業濃香品牌營銷管理中心副總經理宋建林介紹說，考慮到目標消費群需求，睿6將選擇兩種渠道類型，電商平臺和團購渠道，為消費者提供更有針對性的服務。據悉，睿6目前已經開啟全國招商，廣州、深圳、上海、杭州、寧波、鄭州、南昌；湖南的長沙、岳陽都將是重點布局市場。
同時，在經銷商資格和前期導入上企業將嚴格管控，要求市級經銷商年度銷售額要達到100萬，縣級經銷商銷售額要達到50萬，并且今年全年限定銷售5000件。“睿6并非銷量導向型產品，而是更注重消費者教育引導和長期培育，夯實產品市場基礎”，宋建林表示。
創新進取，小糊涂仙以實干篤定前行
在競爭激烈的白酒市場，唯有堅持創新，不斷進取，才能贏得一席之地，小糊涂仙就是這方面的一個典型案例。
1997年小糊涂仙酒業創立，講述“茅臺鎮傳世佳釀故事”，創新文化營銷，堅定實施百元價格帶占位，小糊涂仙創造了一個品牌締造的奇跡。之后，歷經坎坷，小糊涂迎來發展轉折期。
2011年，小糊涂仙在醬香酒主產區投資興建5000噸醬香酒生產基地，2017年確立“濃醬并舉、雙輪驅動”新發展戰略，開啟小糊涂仙“二次創業”新征程。此后，小糊涂仙在品牌策略、產品布局、營銷推廣三方面都做了全方位調整升級。
張志勇介紹說，在品牌策略方面企業明確了小糊涂仙要成為傳承中國優秀傳統文化第一白酒品牌的定位，并加大廣告宣傳投入，通過央視、高鐵等一線平臺資源集中投入，向消費者傳遞小糊涂仙的品牌理念和品質主張。在產品布局方面，小糊涂仙改變了過去100多元價格帶產品為主體的策略，分別在200-400元、400-600元、600元以上的核心價位段進行產品布局，滿足消費升級新需求，實現結構性戰略增長。
在營銷方面，小糊涂仙尤其注重消費者培育。今年，企業推出了“致敬逆行者”慰問活動、“10萬瓶好酒相約”“掃碼贏紅包”等互動體驗，同時也結合各地區習俗開展了一系列活動，更好地建立起了品牌與消費者的聯系。
據悉，針對戰略新品睿6，企業也將開展高質量的品鑒與系列性主題活動，為消費者帶來更美好的體驗和更多價值。
創新、進取，小糊涂仙在“二次創業”的道路上篤定前行。2018年推出的典藏連年保持銷售高速增長；今年4月份小糊涂仙主打產品提價5%—10%，品牌價值不斷提升。而這一次，具有品質、品位、文化和品牌多維價值統一的睿6新品上市，其意義不僅在于價格帶進一步完善，更重要的是以品牌自信為基礎，全面開啟了小糊涂仙進軍次高端市場的新征程，加速轉化“二次創業”成果，迎來高質量發展新時代。
“小糊涂、大智慧”，在推進企業戰略轉型的道路上，小糊涂仙“睿氣”十足，更具慧眼。
