白酒行業最近出現了一個“怪現象”：百威、江小白等一眾酒企紛紛開始賣力“勸止酒駕”。
其中，由中國警察網發起，江小白助力的勸止酒駕公益短視頻大賽在微博、抖音等社交平臺引熱議。目前，微博#勸止酒駕#話題討論量已經突破10億，抖音話題下短視頻播放量超過8億。短視頻的病毒式傳播，花樣刷屏各大社交圈，也掀起了一股自發傳播勸止酒駕行為的潮流。
除此之外，中酒協也舉辦了“理性飲酒周”，今年以“關愛成長，非成勿飲”為主題，呼吁拒絕向未成年人售酒，倡導理性飲酒。對此我們不禁思考，當前蔚然成風的酒企勸酒，究竟是“噱頭”還是身體力行的長期堅持？是自斷臂膀還是逆向思維的“破繭重生”？
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談虎色變，甘美佳釀背后的隱憂
在儀狄、杜康人工釀造低度白酒的上古時期，禹就認識到了甘美佳釀背后隱藏的亡國之憂，“疏儀狄，絕旨酒”。此后大禹“亡國之酒”的預言果然成真，后世君主，或因酒亡身，或因酒亡國的比比皆是。其孫太康，酗酒之風甚重，因美酒游獵而亡國，成為華夏史上第一個因酒喪政的亡國之君。夏桀、周幽王、商紂王，接連三位末代君主同樣如此，于酒池肉林中，國破身亡、江山易主。
這些血淋淋的教訓，無不在警示著人們，也驗證了大禹的預言。適度飲酒、三杯兩盞可快慰身心、愉悅氛圍，而肆情縱意、濫飲狂喝則害人害己，輕者自戕，重者壞事，乃至毀家滅族，亡國亡天下。
為揚酒之利，避酒之害，酒律、酒禮、酒德等理性飲酒倡導之風日漸興盛。《酒誥》、《酒德》、《酒警》等雅化飲酒風尚，倡導“溫克”、“三爵之禮”，君子飲過三爵，止杯，退出酒筵，勿濫飲、醉飲。
酒禮風尚雖然美好，但“陋習”中的人性根基無法根除，古往今來無數抱有僥幸心理，為一時之歡付出生命的案例數不勝數。古有我國歷史上惟一喪生“酒后駕車”的君王，南涼開國之君禿發烏孤，醉酒騎馬墜地而亡；近代有中國酒駕第一人，清朝慈禧太后汽車司機孫富齡酒后駕車，軋死路人；當今社會隨著汽車的普及，酒駕事故更是逐年增加。
據2019上半年酒駕醉駕數據顯示，全國共查處酒駕醉駕90.1萬起，其中醉駕17.7萬起，因酒駕醉駕導致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，同比分別減少20.7%、20.4%，但是，酒駕醉駕導致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。
這些觸目驚心的數字背后，突顯的是當前“酒駕醉駕”這個日益嚴重的社會問題，在嚴重危害社會安全、嚴查酒駕的風口浪尖之際，酒企也走到了宣傳革新的關口。社會責任要求酒企在市場發展之際，自覺履行健康飲酒、安全出行的宣傳義務，針對酒駕采取一定行動，以減少類似的惡性事件發生。
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防微杜漸，如何打造最好的安全防線？
今年，是“醉駕入刑”正式實施的第8年，在今年上半年，危險駕駛罪在刑事案件中的數量占比首次超越盜竊罪，位居第一。法律嚴懲、執法力度的加強，給人們帶來一定震懾力的同時，若想遏制酒駕醉駕，必須法律與道德雙管齊下，從根本上改變大眾的認知。
作為與“酒”密切相關的酒企，百威、江小白、中國酒業協會等企業、組織，早就意識到了在此方面需要承擔的社會責任。它們通過宣傳冊、公益廣告、歌曲、微電影等各種形式，多渠道向公眾傳達不酒駕、理性飲酒的理念。
其中，針對酒駕逐年呈現的年輕化趨勢，作為受年輕人喜愛的白酒品牌，江小白則以年輕人更為喜聞樂見、輕松有趣的方式向年輕人倡導“喝酒不開車，開車不喝酒”的理念。在去年，江小白就在網絡上發起過#勸止酒駕#話題，酒企與勸止酒駕的高關聯度很快成為網友討論的焦點，并被中國警察網點名調侃，“可以把話題主持人還給我嘛？”
今年，江小白繼續聯合中國警察網，在新浪微博、抖音、快手平臺開展“勸止酒駕”公益短視頻大賽，和社會各界進行互動。其中，“酒駕返家鬼門關，酒后開車孟婆湯”、“你若酒駕，我便改嫁”等獨具年輕人調侃特色，角度不一的勸止酒駕語錄，產生巨大的刷屏效應，可以說，為勸止酒駕的傳播帶來不小的助力。
不過，在酒行業，江小白只是勸止酒駕大軍中的一員，百威關注酒駕已經十余年，中酒協攜手百余家酒企發起的理性飲酒周已經走過五年……但在不同的社交情境下，酒企們應該嘗試以更貼合現狀的“手段”去改善酒駕問題。
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陣地戰時代：漸進式勸止酒駕
一次酒駕，一場事故，不止是幾個家庭的災禍，同時也為社會維穩帶來巨大的成本。勸止酒駕，引導理性飲酒已是緩解當下經濟社會摩擦的必然選擇。而酒企們蔚然成風的呼吁，并不是去限制或者禁止，而是一種對消費者健康需求的適量滿足，這不僅是酒企社會責任的要求，也是酒類行業可持續發展的必然條件。
早在2013年，酒企就對此早有實踐，勁酒、紅星二鍋頭、板城燒鍋酒等就將“過量飲酒有害健康”“孕婦和兒童不宜飲酒”等勸說語，標注在酒瓶和包裝箱上，但效果并不顯著。因此，酒說認為，對于酒瓶上“理性飲酒”“勸止酒駕”標語無需強制規定，倡導的關鍵還是在于能否抓住消費者當下切實可感知的利益進行教化。正如目前對女性青少年最為有效的一條廣告語是“吸煙損害容貌”，對目標群體來說，容貌比健康有更強烈的訴求。
如何直擊痛點，快速而精準地抓住不同圈層的需求，如何能更近距離地溝通，讓理性飲酒、勸止酒駕的聲音，真正的傳達到更多群體的心中，才是目前江小白等各大酒企需要探索的關鍵所在。
