文 | 千樹
酒,是圣賢不卻、詩書不避的美物。
中華優秀傳統文化,早已將酒的物質屬性和精神價值進行了統一。對于詩仙詞宗來說,酒是靈感的道具,更是才情的載體。當酒與詩人、詞人的文才融為一體,他們流芳千古的詩篇詞句,自然透著迷人的酒香。
國慶期間,一場圍繞酒與詩詞的“對話”引爆網絡。
五糧春攜手文化學者戴建業,圍繞“時間釀造的芬芳”,從詩酒文化出發,與網友“云”碰杯,帶領國人賞析傳世詩詞中蘊含的家國情懷,演繹“時間釀造的芬芳”。
01
“國民教授”助陣,美酒禮敬盛世風華
2018年,華中師范大學教授戴建業的教學視頻在抖音走紅。憑借豐厚的文化積累,古代名人的生活瑣事從他嘴里說出來,總是妙趣橫生,令人耳目一新,那些古詩詞的精髓,一下也通透了不少。
“國民教授”的頭銜由此而來。
戴建業教授認為,人的一生離不開酒,文化的發展也離不開酒。在今年國慶佳節,戴建業便攜五糧春邀國人“云”碰杯,與家國同慶,敬盛世風華。
“時代強盛,我們喝的是歡樂的酒。”
“酒,可以緩解我們的壓力,釋放我們的才氣。”
“從酒品可以看到你的人品,從酒性可以看到你的個性。”
……
8分鐘的視頻里,戴建業以“酒”串聯起古今傳奇。從陶淵明靜酌的淡泊,到李白群飲的狂喜,再到柳永分別的苦悶等,酒無數次成為傳奇中的線索,見證了歷史的光影,也無數次成為生活的注腳,記錄幾多人生的悲喜。帝王將相,英雄凡人,古今多少事,盡在一杯中。
02
“IP”戰略出爐
五糧春演繹“時間釀造的芬芳”
說不完、道不盡的古今杯中事,詮釋了酒與國人之間的精神關聯。五糧春與戴建業講述古今酒事,也是借由酒的線索,對中華文化進行的一次溯源。
五糧春瞄準了中高端白酒消費群體的偏好,通過追溯歷史脈絡,在國慶節點,將詩酒與家國情懷結合起來,為消費者們提供了“品古論今”的情緒價值。一方面加深了品牌的文化底蘊,輸出品牌理念的同時拔高了品牌價值;另一方面,由此帶來的認知擴大化、影響力擴大化也有助于品牌勢能再度拔高,提振市場信心。
近年以來,隨著文化復興的熱潮,詩詞文化越來越受國人青睞,戴建業的走紅與詩詞緊密相關,五糧春亦是充滿詩情畫意的美酒,二者的聯動,在相得益彰中打造出“詩詞文化”IP。
中國白酒是文化的產物,擁有絕對的文化自信,品牌輸出即是文化的輸出,品牌在沖刺的路上,都離不開“文化”二字。微酒進一步獲悉,五糧春升級品牌戰略確定了“時間釀造的芬芳”年度文化主題,將打造出多個大型子IP。除了“詩詞文化”IP,“音樂文化”IP也將在不久后面世,后者將講述歷經時間成就的音樂芬芳。
作為五糧液次高端核心品牌,五糧春自1995年榮登市場以來,市場美譽度、品牌價值不斷攀升。在上個月揭曉的第28屆中國品牌價值100強中,五糧春品牌價值達239.88億元,位列中國最具價值品牌榜第35位,穩居白酒品牌價值前十榜單。
市場層面,在品牌、模式、推廣、服務等系統性賦能下,第二代五糧春動銷積極、銷售創新高,尤其在宴席市場占有率的穩步提升,使得五糧春不斷破層出圈,加速沖刺次高端王者之位。
用時間釀造芬芳,用歲月沉淀濃香,“時間釀造的芬芳”系列文化大事件的加持,無疑將增強五糧春對文化圈層的影響力,從而提振市場信心,帶動產品在市場掀起動銷浪潮,助力五糧春贏下更大的市場。