舊世界酒標邁開創新的步伐 1924年，為紀念灌裝成品葡萄酒，木桐酒莊主人菲利浦男爵特意請畫家讓卡呂為該年的葡萄酒設計了一幅全新的酒標，開創了葡萄酒藝術設計的先河。“從1945年開始,將名家作品制成酒標成為了木桐酒莊的慣例，隨后的半個多世紀，五十多位不同國別、不同種族、不同風格、不同流派的藝術家先后為木桐酒標作畫。在1996年的木桐酒標上，呈現出了一幅的書法藝術家的作品。”品醇客創始人黃浩宇說。
酒帽和酒標的色彩搭配如今也出現在了更多舊世界的酒瓶設計中，成為彰顯葡萄酒幽雅身份的有效設計。“例如法國的吧圣酒堡將原本黃色的酒標換成高雅的黑色，并且將酒帽也調換成了相同的顏色借以遙相互呼應。”江強俊說。“同樣，法國弗龍薩克河堡酒莊為了在包裝上體現酒液的格調和氣質，更加突出了酒標和酒帽協調搭配的別致設計。”龍云補充說。
事實證明的酒標設計會在其消費者眼中重塑酒莊的形象，獲得不錯的口碑，“例如位于法國波爾多左岸的四級酒莊龍船酒莊就是因為其酒標上赫然印上了一艘龍船而得名。因為酒標上龍的形象神勇威武，龍船酒莊的葡萄酒在有不錯的市場”，龍云介紹說，“如今誰也不記得這款葡萄酒原本非常拗口的法國名稱，龍船已經讓它家喻戶曉。” 在危機之年，為激發起人們飲酒的熱情，英國酒商竟然將其首相布朗的頭像印在了酒標上，借用元首的影響力來號召大家閑暇時別忘了喝上一杯。而當葡萄酒女性消費群超出男性后，帶有強烈性別標簽的女性主題（Ladies’wine）也越來越多的體現在了舊世界的酒標上，雅克酒業培訓專員湯柳柳舉例說：“薄若萊的紅葡萄酒和巴黎之花香檳都推出了花朵圖案的酒標。白令酒莊相繼推出了‘白色謊言’和‘瘋狂主婦’，在包裝上贏得了女性消費者的芳心。”
