“十四五”是五糧液布局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
“明年我們將繼續保持行業骨干企業平均先進水平的發展速度，確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間。”
12月18日，五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。會上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光宣布了五糧液2021年的發展目標。
這句話隱含的意思是，五糧液明年將以高質量的市場份額提升為核心，穩中求進將繼續成為五糧液的工作總基調。
李曙光表示，2020年，五糧液奪取了疫情防控和企業發展的雙勝利，繼續保持兩位數以上的優勢增長，全面實現“十三五”圓滿收官。而站在新的中長期歷史交匯點上，五糧液正在謀劃具有重要戰略意義的“十四五”規劃。
在這樣的歷史性時刻，五糧液繼續強調“穩”，于其自身、于白酒行業，還有著怎樣的戰略性意義？
業績穩健增長背景下，五糧液還將“持續提升”
2020年，五糧液1-11月銷售收入突破1100億元，銷售收入和利潤均兩位數增長，各項經濟指標增長速度穩居行業前列，股份公司市值突破萬億。
李曙光表示，“十三五”時期，特別是“二次創業”以來，五糧液主業發展取得明顯成效：產業結構、產品結構實現持續優化；量價協調的市場運營模式初步建立；營銷組織改革創新求進；渠道建設全面提升，數字化轉型助推企業運營管理全面進入新階段。
而即將到來的“十四五”，對于白酒行業而言，機遇大于調整。
▲李曙光
“十四五”是五糧液布局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期，五糧液已形成方向性、格局性的基本態勢，蓄勢而發的勢頭良好。此外，白酒行業作為永恒的朝陽產業，長期不缺酒但長期缺好酒，這意味著優勢產區、優勢企業、優勢品牌將分享結構性繁榮的機遇。
“更重要的是，國家構建新發展格局，將更有利于發展、有利于開放、有利于擴大內需和消費升級；川酒行業還面臨成渝地區雙城經濟圈建設的重大機遇”，李曙光說。
▲曾從欽
五糧液集團公司副董事長、總經理、股份公司董事長曾從欽用五個“穩步增長”，六個“持續提升”總結了五糧液2020年的發展成果。
“穩步增長”表現為產品價格穩步增長、渠道利潤穩步增長、經營業績穩步增長、品牌價值穩步增長、公司市值穩步增長。
“持續提升”則是市場應變力、品質支撐力、品牌影響力、產品競爭力、市場管控力、營銷服務力等六大方面持續提升。
過去一年，五糧液“穩”字當頭，實現了跨越式的發展。
而回看五糧液“二次創業”來的歷程，四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄總結為：五糧液企業發展邁向了新臺階，改革創新取得新成果，產品品質提升和人才培養工作取得新突破。
▲王少雄
從“穩”中來，向“穩”中去
宜賓市委副書記、市長杜紫平在致辭時表示，五糧液不僅在宜賓工業總產值、稅收等方面作出了突出貢獻，還積極參與新興產業發展、鄉村振興等工作，有力推動宜賓產業轉型升級；主動肩負社會責任，積極參與抗震救災、抗疫戰斗、脫貧攻堅和民生社會事業建設，為全市經濟社會發展作出了重大貢獻。
▲杜紫平
而這一切，都是五糧液從“穩”中走出來的成果。
未來，五糧液還將繼續向“穩”中去——以穩中求進為工作總基調、以滿足消費升級新需求為目標，以供給側結構性改革為引領：創新發展、轉型發展、跨越發展。
李曙光認為，創新是企業發展的不竭動力，轉型是企業適應市場、提升競爭力的重要途徑，跨越則是企業尋求突破、追求更高層次發展的大步邁進。
在高質量發展的目標引領下，五糧液接下來的一切部署和措施都圍繞“穩”進行，以在各層面形成扎實的發展動力。
五糧液表示，明年將繼續保持行業骨干企業平均先進水平的發展速度，確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間；繼續強化產品體系完善，繼續完善渠道體系建設，繼續加強履行社會責任，繼續秉承為員工創造幸福的核心價值理念。
具體而言，則是堅持以高質量的市場份額提升為核心，在全面構建新型廠商命運共同體的基礎上，強化品牌文化建設的創新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基于數字化的營銷全流程再造。
曾從欽強調了五糧液2021年的六項營銷工作重點任務：
一是繼續豐富品牌文化表達方式，更加系統地講好五糧液品牌文化故事；
二是構建經典五糧液營銷服務體系，鑄造五糧液市場發展新格局；
三是大力打造高地市場和重點市場，打造五糧液市場發展先行示范區；
四是健全團購體系，持續培育，鞏固意見領袖和消費圈層；
五是充分發揮經銷商聯誼會的積極性，加快構建市場共同體；
六是深化數字化轉型，進一步優化營銷組織、提高營銷數字化管理能力。
“穩”的戰略意義是什么？
行穩，方能致遠。
五糧液已經在“穩”字引領下取得重大發展，未來繼續以此為主基調推進各項工作，實際帶來的價值遠不止每年的營收與利潤，而是將在這樣的理念下，構建起具有長遠意義的價值體系、動力體系。
▲宋書玉
就經濟大環境而言，2020年中國經濟以“穩”字當頭，堅持穩中求進工作總基調，抓好“六穩”工作。我國正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，結構性、體制性、周期性問題相互交織，“穩”顯得尤為重要。面向“十四五”，“穩”依然是國家經濟社會發展的關鍵詞。
穩中求進才能實現穩中有進。五糧液的發展基調，完全順應了國家經濟發展的要求。
再看四川省對白酒產業發展的要求：“高質量”成為第一要義。
作為四川省“5+1”現代化產業體系中的重要產業，川酒自提出“川酒振興”以來，就把高質量發展放在首位。曾提出要實現“一流原料、一流窖池、一流人才、一流質量、一流服務、一流渠道”等六個一流，并在近兩年圍繞“六個一流”做出一系列創變革新。
為川酒龍頭，五糧液的“穩”便是川酒“穩”的信號，將帶動更多川酒企業向“穩”中去。
從整個行業來看，五糧液已經給整個白酒行業吃了一顆定心丸。
你怎么看五糧液保持兩位數穩增長？文末留言等你分享！
