記者 | 馬婷 美編 | 羅亞玲
12月4日晚間，微酒記者同一時間獲悉7份來自山東鄆城的玻璃瓶漲價文件。
對比這7份漲價文件，微酒記者發現了兩個值得關注的共同點。
其一，漲價時間“前后腳”。通知顯示，各家包材漲價時間主要在12月初，集中于1號至6號。
其二，漲價幅度“雷同”。在這7份漲價通知里，有4家企業全部玻璃瓶產品上漲0.05元/只，1家企業上漲0.1元/只，另外兩家企業根據產品規格及訂單規格不同分別上漲0.05元/只或0.1元/只。
7家玻璃生產企業連續下發漲價文件，且漲價幅度節奏高度相似。由此，有行業人士大膽推測，此次漲價或許是有計劃的群體行為，后續是否有其他當地企業跟進值得關注。“新一輪包材漲價潮又來了！”該行業人士感嘆地說。
眾所周知，鄆城是“中國酒類包裝之都”，業務范圍涵蓋中國20多個省市自治區，涉及100多家知名酒類生產企業，市場占有率囊括大半壁江山。故而，鄆城包材每一次價格浮動都牽動行業心跳。
時值年末歲交，白酒傳統營銷旺季到來，鄆城玻璃卻祭出漲價大招，事出何因？此舉又將對酒業產生何種影響？
01
鄆城玻材三現“漲價潮”，2018為何潮水如此兇猛？
最近幾年，多次包材漲價潮已經鍛煉了行業強勁的神經。然而，今年的潮水卻拍打地更加頻繁一些。
資料顯示，2016年底鄆城玻璃行業因原材料上漲集體宣布漲價信息。隨后，直到2017年8月，迫于環保壓力，鄆城玻璃行業協會全體會員商定對玻璃瓶產品進行提價。可以看出，前兩年鄆城玻璃還基本保持“一年一大漲”的節奏，2018年卻按下了快進鍵。
今年7月21日，鄆城多家玻璃瓶生產企業發布漲價消息。10天之后，多家企業再度聯合宣布自8月1日起上漲玻璃瓶價格。“從2017年至這兩次調價，酒瓶價格已經普遍大致上漲高達10%。”某熟悉當地企業的人士說道。
僅僅4個月之后，鄆城第三次玻材漲價潮來襲，又事出何因呢？
“環保整治導致成本上漲是首要原因。”某知情人士透露。據悉，2016年環保剛加大整治力度時，鄆城就有17家企業被要求升級整改。隨后，《京津冀及周邊地區2017年大氣污染防治工作方案》中，“2+26”城市被納入治理范圍，就包括山東鄆城。
再到2018年，環保稅開始征收直指企業成本上升。近期，多地由于重大污染造成霧霾天氣故而開始整頓，山東出動7個環保督查機動隊全省巡查，1.6萬企業因霧霾被限產停產。長線環保整治工作，迫使鄆城玻璃生產企業甚至停產改進工藝，導致了生產成本增加。故而企業通過漲價的方式將部門壓力轉增至玻璃瓶購買方。
“正是由于改進工藝導致部分企業限產或停產，鄆城玻璃瓶生產能力在一定時間內大幅降低，現在庫存已經大幅降低。”在該人士看來，庫存減少導致供不應求是此次漲價的另一個原因。數據顯示，截至今年7月初，玻璃現貨庫存較高峰期回落251萬重量箱，較去年同期也減少142萬重量箱。
基于上述兩個原因，有人士認為“競爭相對減弱”也是導致此次玻瓶價格上漲的推手。環保整治，一方面是促使企業生產規范化，另一方面也是倒逼玻璃生產行業加速淘汰。在這一過程中，沒有實力的企業被迫關門。微酒記者就曾在山東碰到因為玻璃生產企業關閉而被迫轉行做滴滴司機的工作人員。“在玻瓶需求量一定的情況下，訂單向有實力的企業聚集，”該人士補充道，“供不應求自然導致價格上漲。”
除上述三個原因外，還有人士認為原材料價格上漲以及用工成本的增加都是導致價格上漲的重要原因。
02
多米諾骨牌倒下第一塊，中小企業艱難的2019來了？
正如前文所言，鄆城是中國酒類企業最主要的包裝生產地。按照鄆城2016年生產公布年產10億只玻璃瓶數據計算，此次漲價或將導致最高達上億元的酒行業整體采購成本增加。
毫無疑問，這一成本增加將在酒企經營過程中得到體現。
回顧可以發現，今年以來白酒行業大致經歷了三次漲價浪潮，分別在1月、4-7月、10月。這三次漲價的原因均直指包材漲價，漲價大軍包括瀘州老窖、洋河、汾酒、郎酒、西鳳等知名企業。由此可見，原材料成本增加即使對于實力雄厚的大企業，都是需要采取應對措施的經營難題。
正所謂水漲船高，誠然漲價可以作為企業應對包材上漲的有力措施。但這一招適合所有企業嗎？
“中小企業品牌力相對較弱，消費群體對價格變動敏感，漲價相對會難度更大。”有行業人士指出。這些中小企業主要生產大眾酒產品，數據顯示，大眾酒市場容量仍超過2000億。
長久以來，大眾酒以“量”贏得市場，對成本管控極為嚴格，故而也對成本變動最為敏感，包裝是其成本占比較重的一環。每次面對包材漲價，中小企業難免陷入左右為難的局面——產品漲也死，不漲也死。
毫無疑問，此次玻璃漲價像推倒了多米諾骨牌的第一塊，某行業人士認為：“2019年中小企業將面臨壓力。”
這一壓力，首先就來自于成本上漲。2016年環保嚴打工作以來，包材等成本不斷上漲，“一只玻璃瓶幾乎翻了8倍”，某企業人士說道。與此同時，紙張價格一度瘋漲，12月1日又有兩家紙類生產企業宣布原紙每噸上調100元。
據了解，很多玻璃瓶生產企業采取的是一年簽一次合同，年底的這次漲價的影響將更多體現在2019年。
“成本上漲意味著企業支出加大，為了保證良好的企業運轉，中小酒企不得不加大營銷層面的你來我往。”某經銷商表示。這意味著，中小酒企2019年另一方面壓力將來自于競爭的不斷增加。
這些企業生產的中低檔產品將同時面對同價位段的貼身肉搏，以及來自名酒企業和地方龍頭企業的下沉搶食。據微酒記者觀察，近年來，一些未能頂住壓力的中小企業產品已經消失于市場視線。
但也有行業人士認為，壓力也是動力。激烈競爭有助于倒逼企業自我革新以及適時應世。“正所謂適者生存，如果能夠在新一輪競爭中搶抓機，取得競爭優勢的企業將為未來贏得生存空間。”該人士補充道。并且他認為，中小酒企應該充分發揮地緣優勢，調動多年來深耕區域市場積攢的習慣性消費力量，或許，這是頂住壓力的最有利手段之一。
