“公益習酒”在成為習酒文化名片的同時，也彰顯了習酒高質量發展的另一面。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
新冠疫情防控形勢不斷向好，習酒獻愛心的步伐仍在繼續。從捐款到贈產品，自年初至今，習酒始終積極助力此次抗擊疫情。
對于習酒而言，勇于擔當社會責任，長期熱衷公益事業，只是“公益習酒”和“君子之品”的一部分。這份堅守和深入，令“公益習酒”在成為習酒文化名片的同時，也彰顯了習酒高質量發展的另一面。
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習酒抗疫：一場長達七個半月的愛心馬拉松
從時間上看，疫情抗擊極其膠著的2月，也是全國各行各業捐資捐款的集中期，據云酒頭條（微信號：云酒頭條）不完全統計，截至2月19日，超過1070家愛心酒企及酒商，累計捐款12.57億元。
在此次抗擊疫情期間，茅臺集團曾先后捐資1.19億元，作為集團重要組成部分，習酒公司的捐款就達2000萬元。
2月3日，習酒方面宣布，向湖北省慈善總會捐款1000萬元，支援湖北一線抗疫；與此同時，習酒還向貴州省慈善總會捐款1000萬元，用于支持貴州省內疫情防控工作。
2月21日，習酒再次發起“億元習酒敬愛心”活動，為疫情期間捐款的個人及單位奉上價值億元的習酒產品。根據活動規則，在2月21日-9月25日期間，捐款超過1萬元以上的單位及個人，都將有機會獲得包括君品習酒、習酒·窖藏1988和金鉆習酒在內的習酒明星產品組合。
從2月3日宣布捐款，到9月25日啟動的“億元習酒贈愛心”活動，有行業觀點認為，習酒能夠持續投入到疫情援助中，一方面源于其對履行社會責任的堅持與擔當，另一方面，也是品牌文化的良性引導與對“君子之品”的有力踐行。這也是習酒作為全國性品牌，其內在特質的彰顯與表達。
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持續回報社會，習酒擔當成行業樣本
實際上，對公益事業的深入，多年來堅持回報社會，習酒善舉和擔當，已成為外界認知習酒的又一名片。
2008年汶川地震，習酒累計捐款100萬人民幣；2010年云南、貴州旱災，習酒分別向云貴兩省受災地區捐資100萬元；2013年雅安地震，習酒捐款300萬元……危急時刻，習酒身影從不缺席。
2006年設立的“習酒·我的大學”逐夢獎學金，歷經十余年發展，更是成為“公益習酒”價值傳播的核心載體。
13年間，“習酒·我的大學”足跡遍布全國25個省份，習酒方面為此捐資累計億元，幫助近20000名學子完成大學夢，時至今日，“習酒·我的大學”已成為行業內公認的金牌公益項目。據了解，2019年，習酒方面用于該項目的金額就達750萬元，而“習酒·我的大學”活動仍將在2020年繼續舉辦。
“習酒要在企業文化和服務質量上下功夫，完善君品文化內涵，優化君品文化體系。”茅臺集團總經理助理、習酒公司黨委書記、董事長鐘方達曾這樣表示。
從習酒目前的發展狀況看，保證習酒發展進程的高水平推進，謀求新的增長點和成長動能，以文化為核心豐富品牌內涵，是和提升產銷規模等同樣重要的關鍵之舉。
數據顯示，從2015年的20億營收開始，5年間，習酒業績呈現跨越式提升，以每年兩位數的漲幅進行遞增。2019年，習酒營收已達79.8億元，同比2018年增長40.69%。按照習酒公司“年度目標”不變的既定方針，習酒營收將在2020年到達百億。
有業內人士指出，著力文化構建，擴容品牌張力，習酒前期的高光表現已證明了布局文化建設的正確性，也為后百億時代習酒營銷的變與不變，找到落點。
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于無聲處勝有聲，“君品”二字彰顯怎樣的“習酒調性”？
“自強不息，厚德載物”，作為習酒君品文化的核心，在行業競爭越發激烈，利益最大化成為行業主流的今天，習酒對自身調性的堅持，對優良品格的傳承顯得尤為特殊，也尤為關鍵。
“習酒激勵過紅軍，激勵過對越自衛反擊戰的將士，在2020年這場沒有硝煙的戰爭里，它繼續激勵英雄的人民。”正如著名政經新聞雜志《南風窗》在談及習酒品質時所言，回饋社會，承擔義務，無論是助學還是救災，亦或是援疫，“習酒愛心”總是急人所需，于關鍵時刻現身，也極盡習酒作為老牌白酒企業的道義與擔當。
“企業都在做公益，獻愛心，但習酒對社會責任的肩負和堅持，并不浮于面上，不是泛泛而談。”正如一位不具名的行業人士所言，就目前來看，“公益習酒”已成為了習酒發展中的一大項目和板塊被加以推進，無論是金額，還是項目效果亦或是進展時間，“公益習酒”行至當下所形成的影響力，絕非一日之功。
“企業固守君子操守；不浮躁，不功利；堅守公共道德，承擔社會責任；堅持純糧固態發酵，堅持走質量效益化道路。”在習酒對君子之品的理解與踐行中，足以見得“君子之品”貫穿習酒發展，文化的高度與態度決定品牌推進的深度與力度，“君子之品”的不驕不躁和緊慢自如，也從邏輯層面道清了習酒“穩中求進，穩中求快”的發展哲學。
文化與發展，二者之間不分先后，但對于社會的奉獻與擔當，是企業經營之本，也是品牌的優秀積淀之所在。正如“君子之品”與習酒，好的文化是企業生存發展的價值引領，也是衡量一家成熟酒類企業的標準。
