品牌IP打造儼然成為了沱牌擴大品牌影響力的重要抓手,舍得酒業的雙品牌戰略也在當前行業發展中表現出強大的競爭力······
“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情。”自舍得酒業雙品牌戰略提出以來,作為創造國民美好記憶的經典名酒,榮耀78年的沱牌帶著中國名酒的榮光,加快品牌價值回歸的步伐,以活躍的態勢在白酒市場掀起“名酒復興”浪潮,將經典延續。
10月10日,“重溫經典時光,共敘美好故事”——沱牌曲酒故事薈首站于天府蓉城成都正式啟幕。復古氛圍、沉浸式音樂劇、經典游戲互動等圍繞“美好”打造的沱牌體驗營銷IP,與在場的嘉賓共同穿越時光,品鑒歲月醇香、感受懷舊經典,共敘對美好生活的不懈追求。
值得關注的是,不久前,沱牌另一全新品牌IP沱牌酒鄰節也在成都上演,沱牌以“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗內容創立出全新的品牌路演IP。
兩大IP相繼推出,形成沱牌專屬的品牌IP營銷矩陣,與消費者建立起更多溝通場域,進一步“喚醒”國民美好記憶,全速推動沱牌“煥新”,加深了消費者對沱牌經典名酒的認知。
沉浸式體驗“喚醒”國民記憶,故事薈全息演繹品牌榮光
沱牌酒以復合幽雅的多重香氣,征服了一代又一代酒友的味蕾。它曾出現在兒時的餐桌上、父輩的酒柜中和大街小巷的煙酒店里,從歲月中走來,承載著國民的美好回憶。
從消費者的情感記憶出發,沱牌曲酒故事薈以情感營銷+場景營銷合璧的形式,將“深度的消費者體驗”貫穿整場活動,在場嘉賓在沉浸式的體驗中產生情感共鳴,醉人酒香陪伴歡聚。
活動期間,舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理陸俊,市場管理中心副總經理程翔,沱牌事業部南區執行總經理馬衛,沱牌事業部成都大區總經理陳凱等領導嘉賓出席。
舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理 陸俊
舍得酒業營銷公司副總經理、沱牌事業部總經理陸俊表示,沱牌曲酒故事薈是沱牌在“喚醒”與“煥新”品牌策略下,打造的一個全國性質的體驗活動。在這里,大家可以帶著情懷感受沱牌故事,共敘與沱牌的經典記憶;同時,也可以感受新時代下沱牌的新形象,攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。
“沉浸式音樂劇”《遇見·李美好》講述了沱牌曲酒釀酒員李美好為創造美酒的不斷嘗試與努力,最終尋得“美好靈感”,在評酒會上憑借93分的標桿名酒一鳴驚人,成就一代經典。
沱牌借助“李美好”的名字將品牌對美好與經典的追求投射到人物身上,通過樂隊與舞者“重氛圍、重情感、輕演繹”的音樂劇形式,沉浸式地再現了沱牌曲酒在第五屆全國評酒會上以93分最高分奪魁的高光時刻,創造性地演繹出沱牌的輝煌歷史,帶領消費者重溫品牌榮光。
值得一提的是,沱牌曲酒故事薈整場活動采用復古與現代化潮流元素相碰撞的設計,創造出獨屬于沱牌的80、90年代國潮風格場景,瞬間將在場嘉賓的思緒帶入到經典歲月中。“時光漫郵”“茶館游藝會”“特調點歌臺”等年代氛圍感十足的互動體驗,掀起“回憶殺”,增強了在場嘉賓與沱牌品牌的情感黏性。
用餐體驗環節,沱牌曲酒幽雅酒香溢滿全場,在場嘉賓推杯換盞,暢談甚歡。經典猜歌秀、舞動時光、時光故事會、金曲串燒等趣味伴餐互動更是將現場氛圍推向高潮,整個環節從味覺、視覺、聽覺等多角度喚醒了人們對國民名酒的美好記憶。
“活動體驗感很強,從氛圍營造到互動游戲,再到節目表演都勾起了我對80、90年代的回憶。整場活動下來,我對沱牌的酒體本身及品牌內涵也有了更深層次的認識。”活動現場嘉賓的真情流露,體現出品牌忠誠度的提升,沱牌也由此堅守住一份國民情,“滴滴沱牌情”的價值在消費者心中有了新的詮釋。
全新品牌IP營銷矩陣,“煥新”沱牌名酒價值復興
在今年中國名酒70周年的重要歷史節點,沱牌獨有的品牌影響力和深厚的文化底蘊更具感染力與共鳴度,名酒的品牌資源與價值被重新激活,煥發新生。
自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后,作為創造國民美好生活的經典名酒,沱牌不斷關聯美好記憶,通過構建IP營銷矩陣的創新形式,持續做消費者美好生活的陪伴者與見證者,打造品牌復興新局面。
目前,沱牌在名酒復興道路上的成效已經在業績端得到體現。2021年度報告顯示,2021年舍得系列銷售量8054噸,同比增長60%;沱牌系列銷售量31082噸,同比增長192%。具體數據體現出舍得酒業雙品牌戰略的實質性效果,同時,這也印證了舍得酒業雙品牌路線的可行性。
近期,沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗內容演繹的另一品牌IP沱牌酒鄰節,已在成都春熙路香檳廣場、雙流萬達廣場、郫都區蜀都萬達廣場三地輪番上演,引燃全城熱度。
借助城市地標級美食街,通過歌舞演出、花式調酒、互動打卡等進行美好的公開路演,沱牌酒鄰節與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚。活動現場,不僅有特邀音樂KOL的精彩演出、知名調酒師特調白酒雞尾酒,更有資深“沱友”驚艷獻唱,點燃城市美好之夜;“沱牌飛行隊”在活動中穿梭于美食餐館間,觥籌交錯間的真切互動,傳遞著生活的美好與經典。
此外,在剛過去的雙節營銷中,沱牌還邀請“0713男團”,持續打造“沱牌老朋友”IP,從不同角度為沱牌復興增添品牌美譽度與熱度。
由此可見,沱牌已形成了線上、線下全域IP營銷矩陣,以不同的營銷方式覆蓋不同圈層消費者,持續喚醒消費者對“中國名酒”的品質認知,喚醒消費者對“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的情感記憶,煥新“品牌新形象與新活力”。
可以說,品牌IP打造儼然成為了沱牌擴大品牌影響力的重要抓手,舍得酒業的雙品牌戰略也在當前行業發展中表現出強大的競爭力。
隨著沱牌“喚醒”和“煥新”品牌策略的深入實施,沱牌成為“最具性價比的大眾名酒品牌”的目標正加速實現,為舍得酒業創造著更為廣闊、多元的市場發展空間,未來,也將在企業的高質量發展中,助力品牌全面復興。