“突出長城五星的核心地位，是長城葡萄酒戰略舉措的重要一環。”
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
市場形勢越嚴峻，品牌傳播聲量越大。后疫情時代，長城葡萄酒動作不斷，“國有大事，必飲長城”熱度不減。
進入7月，長城五星率先發起5城聯動高端品鑒會，通過“五星品質中國盛宴”活動，持續在全國市場釋放“紅色國酒”的品牌勢能。7月11日，首場“五星品質中國盛宴”——主題品鑒暨首部央視中國葡萄酒紀錄片賞析會在石家莊打響“第一槍”。
“長城五星在過去一年中表現出產品力提升、影響力擴大、戰斗力增強的強大勢能。長城葡萄酒將長城五星作為未來三年戰略核心，這是中糧酒業管理層的共識。突出長城五星的核心地位，是長城葡萄酒戰略舉措的重要一環”，中糧長城酒業副總經理劉鑫在活動現場表示。
抓住雙重契機，1+1＞2
品牌引領傳播，聯合營銷，實現了1+1＞2。
6月22日，由央視擔綱制作的大型人文歷史類紀錄片《風華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀錄頻道震撼上映。長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業領導品牌冠名此部紀錄片，將中國葡萄酒的“成長史”呈現在觀眾眼前。
該紀錄片圍繞中國葡萄酒過去40年的演變進程，再現了長城葡萄酒在時代浪潮中逐新創變的故事：
1978年，經國家五部委聯合考察選址，最終選擇在河北沙城建立起中國第一個國家級葡萄酒研究中心；
1979年，由中國本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功，被命名為“長城”牌；
1983年，中國第一瓶干紅葡萄酒；1986年，中第一瓶傳統法起泡酒，皆由長城葡萄酒公司研發釀制，這些創舉無不為中國葡萄酒產業正規化、標準化發展提供了奠基石。
在過去40年，長城葡萄酒與國宴始終密不可分，長期擔綱人民大會堂國宴用酒，見證了中國800多場各級別的國事國宴。
▲河北省食品工業協會副會長兼秘書長吳龍妹
河北省食品工業協會副會長兼秘書長吳龍妹在觀看過紀錄片后，高度肯定了長城葡萄酒的作為和對中國葡萄酒行業的貢獻。她表示：“希望長城葡萄酒能夠一如既往的追求品質超越，讓品質成為長城產品的牢固基石，讓品質成為長城品牌的信譽保證，讓品質成為‘中國榮耀’的重要助力。”
近年來，長城葡萄酒始終高舉國產葡萄酒文化大旗，通過“講好中國故事”，在消費端形成了國產葡萄酒獨特風格與高品質的認知。《風華——葡萄酒的東方故事》也為深耕文化戰略的長城提供了有利的發展機遇。
▲中糧長城酒業副總經理劉鑫
今年，適逢長城五星20周年。為了更好的抓住品牌契機與文化契機，結合長城總體戰略共振，實現線上線下聯動和渠道間的相互賦能，長城特別策劃“五星品質中國盛宴”系列品鑒活動，配以長城五星旗下兩款葡萄酒與國宴美食的搭配，打造了一場美食、美酒與紀錄片的夏日盛宴。
“長城希望通過紀錄片賞析會+品鑒會這種形式，讓‘品質為本’看得見、摸得著，讓更多經銷商合作伙伴能夠更加直觀、深入地感受到長城葡萄酒、特別是長城的大品牌——長城五星的‘國宴品質’”，劉鑫表示。
祭出“三化、三重點”，長城硬核加碼五星
輕營銷，品牌意識薄弱，是近年來國產葡萄酒被詬病閉門造車的主要原因。目前，葡萄酒市場正經歷兩大變化：一方面，行業洗牌使得抗風險能力弱的品牌正慢慢消失；另一方面，馬太效應作用下，市場向頭部品牌集中趨勢越來越明顯，消費者對品質、品牌的需求更加強化。
作為長城葡萄酒未來三年的戰略核心，如今20歲的長城五星，又將如何在后疫情時代，當好國產葡萄酒振興的排頭兵？
通過本次品鑒會，足見長城在五星品牌上投入的力度。
據了解，除石家莊外，長城還將針對五星系列其他重點市場，繼續開展品鑒活動，首批城市還包括：成都、西安、杭州、無錫。接下來，長城還將走進更多重點城市、重點區域，開展豐富多彩的品鑒活動，深度挖掘市場潛力。
除此之外，自今年聚焦戰略明確之后，長城在打造長城五星的過程中，不遺余力地進行了多方位資源投入。在品鑒工程、宴席工程和團購工程上，長城五星均作為長城品牌家族的“先行者”出現。
今年4月，五星依托長城薈系統上線“國宴家事·共飲長城，百萬宴席·百萬好禮”宴席活動，第一時間助力終端渠道客戶抓住消費反彈的機遇，實現了占領宴席市場先機、釋放品牌勢能的目的。
在剛剛結束的6月，長城五星“整桶定制”項目戰報顯示，該項目受到長城客戶的廣泛歡迎和好評，并開啟了團購工程的新模式。
▲長城品牌產品中心總經理助理兼品牌策略部總監肖萍
長城品牌產品中心總經理助理兼品牌策略部總監肖萍介紹，今年，長城五星葡萄酒將實現渠道攻占高效化、終端作業精細化、消費者溝通豐富化；重點打造國宴傳播，重點優化布局，重點嚴控市場和管控終端，以最大努力實現長城五星核心品牌的高速增長。
聚焦長城五星：堅定、堅決、堅持
長城，是世界著名的文化遺產，是代表中國的符號；五星，是中國實現民族獨立、國家解放的見證，同長城一樣，代表著中國。長城五星是引以為傲的大國符號，是中國人民的美好生活元素，是代表中國款待世界的國宴用酒、國家名片，更是消費者新時代的美酒選擇。
回顧歷史，五星始終閃耀于國家外交重要場合。從2016年走進G20峰會宴會殿堂，到2017年亮相“一帶一路國際合作高峰論壇”歡迎晚宴，再到2018年攜手博鰲亞洲論壇，以及到2019年在博鰲亞洲論壇、G20杭州峰會、中非經貿博覽會、APEC上的亮相，在見證祖國一個個榮耀瞬間的同時，留下了令人驕傲的五星足跡。
正是基于長城五星與長城母品牌的結合度、關聯度、帶動度都最緊密，并為長城葡萄酒發展貢獻了巨大力量，今年年初，長城提出了“聚焦長城五星”的戰略。
從品質上來看，長城五星也被認為是長城葡萄酒品質的最佳代言。
資料顯示，長城五星接連斬獲布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽、IWC國際葡萄酒品評賽、Decanter品醇客葡萄酒大賽等世界最具權威的國際葡萄酒賽事桂冠，成為迄今為止唯一斬獲這三大國際賽事金獎的中國葡萄酒品牌。今年，長城五星更是成為了中國國家女子排球隊官方葡萄酒。兩大“國家符號”結合，長城葡萄酒將大力發揚女排精神，與中國女排攜手拼搏，為勝利而戰。
當被問及今年國產葡萄酒市場面臨著巨大挑戰，長城將如何應對時，劉鑫表示，會在戰略上堅定、堅決、堅持，以長城五星為核心的長城五大戰略單品戰略并不會動搖，整體的品牌投入不會降低。
如此頻繁的市場發力，速度與力度精準銜接。由此可見，突出長城五星的核心地位，是長城葡萄酒戰略舉措的重要一環，更是彰顯了長城葡萄酒強烈的發展信心——以最快的速度、最深的角度，將戰略規劃落地。相信“五星級品質”，將成為長城品牌的有力背書，成為消費者體驗中國葡萄酒的品質之選。
聚焦長城五星，長城葡萄酒渠道、終端、消費者戰略齊升級，你怎么看？文末留言等你分享！
