9月18日，北京百得利之星梅賽德斯—邁巴赫S級轎車私享會在京舉行。五糧液作為唯一指定白酒參與其中，與邁巴赫車主共同舉杯，慶祝這一時刻。
此次活動作為邁巴赫社群營銷的重要部分，共有50位S級邁巴赫車主到場，同時，50位車主分別邀請了身邊好友或潛在的邁巴赫車主，采用老帶新、一帶一的方式實現邁巴赫的圈層營銷。
值得注意的是，此次活動還有一個十分重要的環節，就是邀請話劇演員分享話劇《茶館》的相關內容和趣事。此外，活動還涉及邁巴赫新車夜間試駕活動。
● 五糧液攜手邁巴赫，實現高端圈層營銷
對于五糧液而言，與邁巴赫車主聯動十分符合五糧液的品牌形象。據悉，百得利之星S級邁巴赫車主群內共有21位車主從事藝術相關職業，如演員、歌唱家等。其中，103位車主為企業家，深耕創投、金融等領域。此外，還有多名企業創始人、意見領袖或KOL媒體人等。
隨著信息傳播速度的加快，“社群”營銷成為當下最新且較為普遍的推廣方式之一。眾多白酒企業試水社群營銷，五糧液在這一方面做得尤為突出。
相關人士認為，“社群營銷”的根本還是“聚粉”。要聚的“粉”一定具備三大特質：一是要有一定消費能力和消費圈子的“粉”，二是要能夠影響別人消費和帶動產品消費的“粉”，三是能夠在某一領域有話語權的“粉”。或者說，只有這樣有條件、有標準、有意識地“聚粉”，才能夠真正有效地推動“社群營銷”扎實有效地開展。如何才能聚集符合以上三個條件的“優質粉”一直是企業的痛點之一，吸納“優質粉絲”最大的難點在于搭建平臺。
五糧液與邁巴赫S級車主的聯動為五糧液提供了高端圈層內的展示機會。同樣值得期待的是，作為高端名酒，五糧液素以品質著稱，此次“加入”車主群，或將圈粉高端圈層。
● 651年古窖池演繹中國風
此次活動選址在北京健壹景園，這里中式風格貫穿整個庭院，細膩運用在各個角落的景致不著痕跡地融入健壹景園，散發出歷史厚重之感。
作為中國名酒，五糧液悠久的釀造歷史、中國白酒獨具的發酵風味都與此次活動的風格相映成趣，五糧液才是整場活動最濃墨重彩的中國風。說起五糧液不得不提它的文物級古窖池——由宜賓獨有的弱酸性黃泥粘土筑成的地穴式發酵酒池，歷經651年積淀，形成了微生物棲息的王國，為五糧液的曲香和窖泥物化提供了極為優質的天然條件，賦予五糧液絕無僅有的濃香。
這場五糧液與邁巴赫共同打造的和美盛宴，把中國文化和高端圈層營銷演繹到了極致。同時，業內人士也表示，開啟“二次創業”后的五糧液在營銷方面轉變非常大，未來可期。
編輯：趙果
