中國白酒品牌數不勝數，香型也有很多種，從某種程度來說，白酒的出產也講究天時地利人和，很多地區都有自己的代表性白酒，最出名莫過于貴州和四川，一個是茅臺的出產地，一個有著五糧液、瀘州老窖等幾大名酒。
然而，明明山東人是出了名的愛喝酒、愛敬酒、愛勸酒，作為禮儀之邦，酒桌規矩也是多得令人咋舌，但為何如今中國白酒上市的企業中，卻沒有魯酒的一席之地？
其實山東白酒在二十年前，也有過輝煌時刻，那時魯酒憑借多樣化的廣告宣傳，火遍全國，走進了千家萬戶，更是連續3年獲得了“央視標王”，其中最廣為人知的便是孔府家酒和秦池酒，它們還曾一度邁入全國白酒名氣榜的前十，可惜如今兩者都淪落到擺在超市貨架上無人識的地步，實在可惜。下面就來說說這兩款山東名酒的沒落史。
孔府宴酒
眾所周知，孔夫子來自山東，是儒教先賢，而孔府宴酒便是孔府歷代衍圣公府設宴專用酒。
三十年前，央視曾提出了“標王”的概念，就是把新聞聯播最黃金時段的幾分鐘用作廣告投標，中標的即為標王。1994年11月，成立僅1年的孔府宴酒廠就以3400萬元人民幣的天價力壓茅臺、五糧液，一舉拿下中央電視臺天氣預報前黃金廣告時段，成為首屆央視“標王”。
靠著“標王”的名號，孔府宴酒打響了知名度，銷量也翻了好幾番，那句“喝孔府宴酒，做天下文章”也傳遍大江南北，孔府宴酒之后順利進入全國白酒行業4強，與茅臺五糧液齊名。
然而，孔府宴酒的輝煌并沒有維持多久，首先是標王稱號后來被秦池酒奪走了，其次是魯酒陷入了“勾兌風波”，三是孔府宴酒戰略不清晰，導致孔府宴酒一再衰敗，最終也沒逃過拍賣的命運。
秦池酒
看到孔府宴酒憑借廣告，從一個地方小品牌成為全國知名品牌，當時秦池酒的掌權人姬長孔也心動不已，因此第二年秦池酒便以6666萬打敗孔府家酒和孔府宴酒拿下標王，就這樣，秦池酒復刻了孔府宴酒成功的套路，迎來輝煌時刻。
1996年，秦池酒銷售收入高達9.5億。嘗到了甜頭的姬長孔自然不會放棄第二次機會，然而第三屆廣告招標迎來了一場腥風血雨，各家報價一個比一個離譜，最終秦池酒還是咬咬牙，以3億多拿下標王，這一高價震驚了不少人。
然而，花了天價廣告費，秦池酒業根本再無余錢生產15億的白酒。同年，秦池就被曝出從四川酒廠收購原酒進行勾兌，有若干酒廠為秦池供應散酒，這一貼牌銷售事件讓秦池名聲大跌，并且還間接導致魯酒陷入“勾兌丑聞”，同時加上川酒的崛起，孔府宴酒的市場份額迅速萎縮。
總的來說，魯酒的衰落與當地品牌的惡性競爭脫不開關系，目前這兩款山東名酒雖不至于消亡，但在市場上已逐漸沒落，令人嘆息。
