記者 陳振翔
隨著彩陶坊強品牌戰略的深化，仰韶酒業構建了不同領域下與其品牌精神高度契合的文化圈層，以豫酒龍頭的文化力量全面提升行業文化軟實力······
仰韶文化成為仰韶酒業長足發展的永動力。去年實現30個億的業績和每年30%以上的增長率成為豫酒的一個神話。2022年的端午，豫酒龍頭仰韶彩陶坊再一次牽手河南衛視精心打造的《端午奇妙游》贏得觀眾好評，成為端午佳節白酒品牌文化融入的最大贏家。
6月2日晚，吃粽子、戴香包、掛艾草、劃龍舟等端午傳統劇目在河南衛視逐一呈現，與往年不同的是，今年的《端午奇妙游》一場競渡資格的武林爭霸賽讓觀眾一夜回到千年前的北宋，在武林豪杰的一招一式里，讓端午與武術和美酒實現了完美融合。
除此之外，開心麻花團隊的精彩表演，讓傳統文化“活”起來，端午與河南名酒仰韶彩陶坊實現了“醉美”的碰撞。
當日，2022壬寅年仰韶酒業端午制曲祭典活動也是對傳統文化的一次詮釋。從去年開始牽手河南衛視傳統文化高度融合至今，仰韶彩陶坊成為最大的受益者。
業界認為，仰韶彩陶坊的文化融入是在潛移默化狀態下形成的一種現象，通過仰韶文化、傳統節日和河南古老的文化巧妙銜接，文化成為品牌成長的動力，在企業發展中將仰韶文化和陶文化與酒文化高維度結合，既推動了豫酒的發展，也加大了河南文化的輸出，同時又為未來發展創造了無限的空間。
文化構建，貫穿了仰韶整個發展體系
在仰韶制曲祭典現場，河南仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光帶領企業高管團隊從品質仰韶的角度再一次推廣了仰韶文化。
一部河南史，半部中國史。7000年仰韶文化是華夏大地的第一縷曙光，在繼承仰韶文化的同時，仰韶酒業將豫酒文化巧妙地融入到仰韶文化中，從仰韶彩陶坊這一大單品足以證明仰韶文化的魅力。2021年，河南仰韶酒業銷售收入突破30億元，稅收突破5億元，在這沉甸甸的業績中，文化無處不在。
5月19日，河南省委書記樓陽生，河南省委常委、省委秘書長陳星在仰韶酒業進行調研時指出，仰韶酒業是對仰韶文化的深度融合，其主打產品仰韶彩陶坊的瓶型具有很好的觀賞性、很有特色，很好地宣傳了河南酒文化。
仰韶酒業的文化融入也得到了其他河南省主要領導的肯定。2月28日至3月9日，河南省委常委、副省長費東斌和河南省委副書記、政法委書記周霽先后到仰韶酒業進行考察。
2020年3月13日，時任河南省委書記王國生在澠池縣仰韶文化博物館7000年前仰韶文化的傳世經典——彩陶小口尖底瓶前駐足觀賞。
“陶”在遠古時代是一個動詞，從古老的文字演變中不難發現，原始的“陶”是一個人在立著制作容器。仰韶酒業在發展中，同樣把陶文化發揮到了極致，采用仰韶文化代表器物彩陶小口尖底瓶與彩陶魚紋葫蘆瓶進行產品創意設計，使得仰韶彩陶坊酒成為仰韶文化新的傳承。從2008年，仰韶酒業在彩陶坊設計中融入彩陶開始到開創了陶香品類。十年蝶變，仰韶彩陶坊成為河南白酒的最大IP，奠定了龍頭的地位。
在聚焦高端的成品定位時，仰韶再一次將仰韶文化和彩陶文化升級。2018年，彩陶坊天時裂變為彩陶坊日月星，實現彩陶坊戰略品牌的升級，在千元價格帶趟出了一條可持續發展之路，彩陶坊日月星的成功裂變也為豫酒品牌打了一個樣。
仰韶文化對于仰韶酒業來說，是根基，也是底氣！強大的文化內涵賦予了彩陶坊生命和靈魂，不可復制的文化背景，成就了中國白酒史上獨一無二的陶融型白酒。
在文化的引領下，創新成為品質新的載體。精美的彩陶文物成了仰韶文化主要印象一部分，對仰韶酒業來說是“彩陶”如何完美傳承，經過多年的探索，并結合優秀的科研團隊，在傳統工藝的基礎上，獨創“陶屋制曲，陶泥發酵，陶甑蒸餾，陶壇儲存”的四陶釀酒法，并結合現代高新生物技術，精選高粱、小麥、大米等九種糧食作為原料，釀就了別具一格的“醹，雅，融”為一體的陶融香風格，刷新了豫酒香型單一，同質化嚴重的歷史，奠定了仰韶在中國白酒界的江湖地位。
文化賦能，仰韶彩陶坊奔跑的“加油站”
要厚植文化自信，塑造“響徹中原”的文化品牌。
河南省委常委、副省長費東斌在調研仰韶時曾強調，“仰韶文化是中原文化的主根脈，這是其他任何地方都不能取代的。”希望仰韶酒業能夠以品牌帶動文化，以文化提升品牌影響力，持續創新文化的表現形式和表達方式，厚植文化自信，擦亮“中國仰韶”的金字招牌，為豫酒企業振興騰飛提供軟實力支撐。
費東斌希望仰韶要充分發揮“豫酒領軍企業”的引領示范和核心領導作用，重塑豫酒的價值和風采，為高質量推動豫酒振興出謀劃策。
文化成為品牌發展中最強的符號。
仰韶酒業“文化賦能、品質至上、因時借勢、創新營銷”成了豫酒發展的標桿，重磅推出“彩陶坊天時·名家講壇”和“太陽盛宴”僅是文化賦能的一部分。2021年，仰韶彩陶坊攜手河南衛視打造出的“奇妙游系列”節目一經播出，在全球范圍內爆火，成為現象級作品，全網點擊量超三百億。節目多次獲外交部發言人點贊轉發，人民日報、環球時報、新華社等央媒紛紛報道，并打造了《洛神水賦》《蘭陵王入陣曲》《龍門金剛》等多個點擊量破十億的出圈節目，成為2021年傳統文化創新的“一大亮點”。
如今，“彩陶坊”與“奇妙游”這兩大河南文化IP的多次融合，共同展示河南形象，創造性轉化河南傳統文化。
與此同時，從去年年底，仰韶酒業策劃了“對話河南”系列營銷活動，借助對話河南物質文化遺產和非物質文化遺產、中原文化傳承人，擴大自身影響力，重塑品牌定位，打出“講述河南、傳遞河南、代表河南”的口號，以一種強勢崛起的姿態開啟豫酒振興的新紀元。
仰韶酒業始終傳承仰韶文化，將“彩陶”元素融合進產品之中，用文化強化品牌符號，深化仰韶彩陶坊戰略產品、主導產品、形象產品的地位，形成仰韶品牌在營銷中的強大產品力。
在河南衛視《中國節日系列特別節目之端午奇妙游》節目中，男子群舞慶端陽之《飛龍在天》舞蹈以鼓樂為主要音樂元素，通過表現端午祭祀場景，展示男子陽剛、矯健的身姿氣魄，表達端午時節，龍行天下、天下大吉的寓意。與2022壬寅年仰韶酒業端午制曲祭典活動形成互動，在文化中展示了酒的風采，成為彩陶坊品牌的點睛之筆。
從2016年的12億到2019年突破20億，再到2021年實現30億，仰韶在奔跑。根據《仰韶酒業“十四五規劃”》顯示，未來五年，仰韶計劃繼續保持30%左右的增長目標。到2025年，仰韶將形成以河南市場為主、河南周邊市場為輔的泛全國化品牌；到“十四五”末，仰韶酒業有望成為百億體量的酒企。
面對挑戰，仰韶文化、河南文化和仰韶酒文化將在不斷升級中發揮出更大的作用。文化賦能，成為仰韶彩陶坊快速奔跑的“加油站”。
轉型升級，文化創新奠定百億大夢想
仰韶以高端產品作為文化載體，充分運用中國傳統文化的對外輸出，助力文化傳承與產品聲量的品效合一，這是打造文化IP，傳承傳統文化的創新之路。在發展中不斷從仰韶文化中汲取智慧和力量，將仰韶“彩陶”元素融入到仰韶彩陶坊太陽、彩陶坊地利、人和等產品，形成的彩陶坊爆款產品矩陣，實現了“美酒”與“陶”的最佳結合，已經成為一種“活”的文化符號。
在消費多元、競爭激烈的大背景，仰韶酒業以文化為突破口，始終堅持陶融香高端品質引領，精準搶占了河南幾乎所有的政經熱點、焦點，以高端化、特色化、差異化做出轉型發展、突圍破局的戰略動作，從而打造高站位、大聲量的產品文化，實現經典文化IP下的營銷破局。
通過“彩陶坊天時·名家講壇”聯袂名人開展文化營銷，“天時盛宴、久仰洞藏”打造場景創新文化體驗，“河南衛視《端午奇妙游》《七夕奇妙游》、CCTV2《中國經濟大講堂》”成為文化自信標志。
數據顯示，2021年仰韶酒業的宴席數量比起往年依然取得增長，突破90萬桌，覆蓋1000多萬消費者、2500場高端會務活動。隨著彩陶坊強品牌戰略的深化，仰韶酒業構建了不同領域下與其品牌精神高度契合的文化圈層，以豫酒龍頭的文化力量全面提升行業文化軟實力。
在業界看來，作為弘揚和傳承仰韶文化的民族特色品牌，仰韶彩陶坊全面而深入地參與河南衛視核心品牌欄目，在延續“彩陶坊奇妙游”這一經典文化IP的同時，不斷搶占新的文化營銷戰略高地，在融合創新高質量輸出優秀傳統文化價值的同時，向全世界講述新的仰韶文化故事。
在5月25日河南省政府辦公廳印發的《河南省酒業振興發展行動方案（2022-2025年）》中提到，豫酒未來三年的目標任務：2023年、2024 年，省產白酒銷售規模分別達到150億元、200億元；到2025年，省產白酒銷售規模達到260億元，省內市場份額力爭突破50%，稅收力爭突破35億元。其中，豫酒龍頭仰韶到2025年力爭突破100億元。
仰韶酒業黨委書記、董事長侯建光曾講道：“仰韶彩陶坊，發軔于黃河岸邊仰韶文化的沃土。把仰韶文化和仰韶酒文化傳播向更廣闊的世界和未來是仰韶酒業人義不容辭的責任”。“彩陶坊”“奇妙游”的有機結合，達到異曲同工的效果。
