文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
盡管距離主題展結束已過去20天，2021“醬酒之心”主題展（春季）仍在業內外持續發酵，熱度不減。
醬酒之心主題展首展即取得圓滿成功，離不開專業團隊的策展、組展與服務，離不開參展商和專業觀眾的支持，也離不開“傳播的勝利”——百度最新檢索結果顯示，“醬酒之心”搜索指數超過7000萬。
為什么說是醬酒之心同樣是傳播的勝利呢？
?
這是一次傳播有速度的展覽
“剛剛，行業首個醬酒主題展開展了，人氣爆棚！（附指南）”，4月3日，2021醬酒之心主題展（春季）在成都世外桃源酒店正式開幕，有關主題展的開展信息，也已經由云酒頭條（微信號：云酒頭條）向行業快速擴散。
與開展信息同步擴散的，還有酒業泰斗季克良宣布開展、有關協會領導與嘉賓開幕式寄語、嘉賓巡展組圖，展位信息、參展廠商、活動推介、交通指南的參展信息……上述信息經由更多媒體和KOL傳播，“到‘醬酒之心’看醬酒”的消息引爆行業。
在2021醬酒之心主題展（春季）開展同日，“中國酒類流通協會文化交流工作委員會”成立儀式等活動舉行。云酒網進行了圖文快訊直播，“白酒行業，文化的傳承創新需要重點建設”等重磅觀點，很快傳向行業。
直播作為即時的報道手段，在2021醬酒之心主題展（春季）期間更是得到了廣泛應用。云酒直播、貴州廣播電視臺《醬香中國》欄目、搜狐等多個平臺進行了展覽期間直播，其中云酒直播在業內首次采用了全程不間斷直播的形式，直播總時長97.5小時，總觀看人次累計突破216.2萬。
《醬香中國》欄目同樣獲得了較高關注度。欄目對話高景炎、梁邦昌、季克良三位酒業泰斗，聆聽行業觀點；朱偉、張傳宗及王運萬等來自24家醬酒企業的代表也先后走進演播室，單期節目觀看人數最高達32.9萬。欄目在醬酒之心主題展期間累計直播28場，總觀看人次225萬，短視頻總播放量121.1萬，新聞總閱讀量92.9萬，綜合總觀看人數達440萬人次。
這都是醬酒之心主題展傳播速度的體現，而且這種速度貫穿展覽全周期。
“信息化大大拉近了酒業與消費者距離”——中國酒類流通協會會長王新國
“全國每兩瓶醬酒，便有一瓶來自仁懷”——仁懷市副市長徐鈥
“客戶是老大，廠商是一家”——國臺酒業總經理張春新
“白酒發展要回歸社會”——金沙酒業黨委書記、董事長張道紅
……
2021醬酒之心主題展（春季）期間，活動與展覽有關信息，通過即時報道、圖文直播、視頻直播、嘉賓觀點海報、短視頻等形式，持續向業內外傳遞。
醬酒之心主題展創造傳播速度的背后，是借由即時性強、現場感強、傳播度高的傳播手段、平臺與內容，將展覽本身以及參展品牌“近乎實時”呈現在全行業面前，從而引發持續而廣泛的關注和討論。
?
這是一次傳播有廣度的展覽
醬酒之心多達7000萬百度搜索指數的背后，是多達數百家媒體的持續報道，而這也是醬酒之心主題展傳播廣度的體現，在傳播媒體數量、平臺數量、傳播周期均創下行業新高。
廣度體現在傳播媒體的數量。
據不完全統計，2021醬酒之心主題展（春季）期間，共邀請了多達300人次媒體代表到會參會、采訪，采寫報道數量超過1200篇。目前，醬酒之心主題展有關的參展企業新聞、嘉賓重量級觀點等內容仍在持續發酵中。
廣度體現在傳播平臺的數量。
2021醬酒之心主題展（春季）相關報道媒體，覆蓋了新華網、人民網、中國網、中國新聞網、鳳凰、中華網等頭部媒體平臺。
參與報道的還有新浪、搜狐、騰訊、網易、大公網等門戶網站，以及證券日報、經濟觀察報、中國經營網、雪球、金融界、企業家日報、界面、同花順財經、封面新聞、中國商報等財經媒體。此外還包括消費日報、四川電視臺、四川經濟日報、北京青年報、齊魯晚報、河南商報、東方今報、成都電視臺、華西都市網、慧聰網網等地區、行業媒體。
在業內傳播方面，除云酒頭條（微信號：云酒頭條）及旗下媒體矩陣傳播外，眾多行業媒體也對主題展及相關活動進行了報道。此外，依托云酒社群及“云酒首席品牌官”“云酒·中國酒業品牌研究院”高級研究員等KOL，醬酒之心主題展相關內容也在酒業朋友圈持續刷屏。
為適應讀者手機閱讀與視頻閱讀的需求，在常用的云攝影平臺基礎上，今日頭條、一點資訊、Zaker、簡書、知乎、新浪微博等新媒體平臺，以及搜狐視頻、貴州網絡廣播電視臺、愛奇藝，優酷、嗶哩嗶哩、好看視頻等視頻平臺，也源源不斷地持續輸出內容。
值得關注的是，主題展期間，云酒傳媒還同巨量引擎、貴州電視臺達成戰略合作，共同致力于推動酒類行業品牌傳播。
多平臺、跨平臺的傳播矩陣，拓展了傳播廣度，完成了業內業外、文字與視頻、圖片的全覆蓋，大量被百度等搜索引擎收錄的內容，也將在未來更長的時間范圍里，持續為行業和品牌輸出影響力。
廣度體現在展覽全周期傳播。
2021醬酒之心主題展（春季）于4月3日正式開展，但其傳播實際要提前數月之久。2020年10月12日，時值2020年秋糖期間，云酒頭條首次刊文，對主題展信息進行了預告。這種高密度、廣覆蓋、強深度的預熱模式，一直持續到開展前一天。
主題展期間，有關展覽動態、展覽期間活動信息、參展品牌信息，也通過不同形式及平臺持續對外發布。值得一提的是，展覽特別在成都投放戶外、地鐵、公交廣告達20處，影響消費者預計在百萬人次，與此同時，7條線路上的醬酒之心穿梭大巴，在服務專業觀眾的同時，也成為流動的“廣告位”。
展覽結束后，除圖文深度解讀外，以圖集、視頻等為代表的相關報道也在持續深入。據不完全統計，主題展前后，僅云酒傳媒自身投入的廣告價值，已達到千萬量級。
?
這是一次傳播有深度的展覽
數以數百計的各類活動、數以千計的參展品牌、數以萬計的專業觀眾……對于酒商而言，如何在最短的時間內掌握市場動態、產品優勢、品牌政策、行業趨勢等干貨，不僅考驗著自身的逛展效率，更對展會傳播的深度提出了更高的要求。
基于此，醬酒之心主題展在傳播上將深度作為重要的衡量標準。
深度體現在活動與內容的質量上。
活動層面，包括“貴州醇·醬酒下半場，品牌為王”2021醬酒五人組趨勢發布會、《貴州醬香白酒地圖》首發暨黔酒一號戰略發布會等重量級發布活動，“中國醬酒品牌影響力TOP100”榜單發布等活動，為醬酒品牌化時代告別野蠻生長，提供了深度思考。
內容層面，主題展期間，內容對包括“醬酒熱”在內的行業發展熱點進行了深度思考。
▲“醬酒五人組”齊聚醬酒之心
例如，《從“網紅酒”到“國民IP”，人民小酒如何重構價值認同體系》，剖析了人民小酒定位背后的更廣闊消費市場；《兩瓶醬酒有其一，為什么是仁懷？》則提出了“醬酒三分天下，仁懷居于核心”的觀點；《權圖楊光林楓呂咸遜田卓鵬‘論戰’醬酒，還有一連串追問》則在行業變革的關鍵節點，搶先對“醬酒熱”進行了“冷思考”（點擊鏈接閱讀原文）。
深度也體現在為行業立言的高度。
在“數致醬心·行穩致遠——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發布暨高峰論壇”上，梁邦昌、高景炎、季克良三位酒業泰斗第一次同框亮相，云酒頭條（微信號：云酒頭條）首度提出“高梁季”IP，并通過文字、視頻、圖片等形式，向行業傳播，倡導工匠精神。
▼點擊視頻，觀看“高梁季”專題片
在首屆中國醬酒新領袖大會上，與會嘉賓就醬酒未來發展提出諸多建議。云酒頭條（微信號：云酒頭條）在此基礎上提出，醬酒要建設“第三梯隊”的觀點，并總結認為“醬酒熱”已進入2.0時代，機會與挑戰并存。上述觀點與此后多個行業會議上提及的醬酒“百花齊放”，以及正面臨結構升級等觀點相似。
而在2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發布暨高峰論壇期間，由云酒大數據中心歷時數月完成的《中國醬酒品牌影響力TOP100》榜單也正式發布（點擊鏈接閱讀原文）。作為首個基于全網大數據產生的醬酒品牌排行榜單，榜單不僅對當前醬酒行業的品牌進行了全面梳理，更進一步探求行業熱度背后的諸多影響因素，為企業品牌發展提供有益參考。
此外，云酒大數據中心還攜手有贊，首次在行業內聯合發布《酒業私域運營大數據報告》（關注云酒頭條，回復“私域”領取報告全文），同樣在業內引發廣泛關注，成為廠商傳閱收藏的私域運營“工具書”。
可以說，讀懂醬酒之心主題展傳播的內容，就讀懂了醬酒發展的諸多關鍵。
?
這是一次傳播有新鮮度的展覽
一個成功的展覽，要想吸引人，必然也離不開“新鮮度”。2021醬酒之心主題展（春季）在“好玩”“新鮮”方面也做足了工作，不少展商及消費直呼“還沒參加過這樣的展會！”
“有獎互動”是本屆主題展的創新之一。為期四天的醬酒之心主題展期間，每個整點現場都送出一瓶茅臺酒，共合計抽出28瓶飛天茅臺酒。獲獎觀眾表示“人生第一次獲獎，就是在醬酒之心”。
▲《三國演義》“關公”扮演者陸樹銘走進云酒直播間
展覽期間，酒業多位大咖和企業代表也受邀走進企業，談行業、話趨勢、推介品牌，更有《三國演義》“關公”扮演者陸樹銘、《神探狄仁杰》“李元芳”扮演者張子健等大咖現身直播間交流；酒業帶貨一哥“拉飛哥”受邀與“云酒小嫚”現場直播，更是為廣大網友和現場展商提供了又一個交流平臺。
在2021醬酒之心主題展（春季）之外，云酒傳媒還進行了延伸。
正式回歸上線的《好酒地理局》，開創了酒業地理視角與人文表達時代，為酒業帶來“新鮮視角”，致力于從人、物、藝、環境等角度，構建一瓶好酒的全新話語體系的全新傳播平臺。
上線首日，回顧川酒歷史發展的《當然是川酒》一經發布（點擊鏈接閱讀原文），即成為行業又一爆文。也是在這樣的“醬酒熱”風口，推動更多人領略中國白酒“各美其美”的觀點。
在醬酒之心主題展，這樣富有新鮮度的傳播內容與形式還有很多。
醬酒之心主題展的成功是傳播的勝利——它打破了傳統展覽的短期、單向傳播模式，而是通過速度、廣度、深度、新鮮度的傳播設置，以文字、視頻、圖片、直播等多種形式，跨平臺主動進行傳播，充分延展展覽的內容與影響力。
在這種“內容至上”“傳播至上”的思維下，2021醬酒之心主題展（春季）雖然已經落下帷幕，但她的故事仍未結束，其帶來的改變才剛剛開始。
