文/馮沐橙
A股中“酒味”是越來越濃了。紅星二鍋頭蠢蠢欲動,但要想追上牛欄山還是不大容易。
近日,紅星、北冰洋、義利擬組團借殼大豪科技來A股的消息傳播網絡。其中,因今年A股迎來幾波“喝酒行情”,紅星成為三者中最受關注品牌。
懂酒諦了解到,紅星上市計劃最早追溯至2011年,不過最終遭到擱淺。
時隔9年,紅星重啟“資本夢”時,曾經的“徒弟”牛欄山二鍋頭所屬的順鑫農業已早早登陸A股。且牛欄山“青出于藍而勝于藍”,已成二鍋頭品類的“一哥”。
紅星等擬借殼上市 大豪科技提前漲停被疑內幕交易
11月23日,大豪科技(603025.SH)喜迎漲停。不過,在過去兩個月,其一度從高點14.3元/股(9月15日)跌至7.62元/股(11月17日)低點。
次日晚,大豪科技對外宣布,重大資產重組的計劃,其擬攬入北京紅星股份有限公司(下稱“紅星股份”)100%的股權。
具體來講,大豪科技計劃以發行股份方式購買北京一輕控股有限責任公司(下稱“一輕控股”)持有的北京一輕資產經營管理有限公司100%股權。
其中,一輕控股直接及間接持有紅星股份55%股權,一輕擬將酒類、食品及飲料等主業相關資產進行整合后注入前述資產管理公司。
相關資產注入后,該資產管理公司產品包括“紅星”品牌系列白酒,“北冰洋”品牌系列飲料產品,“義利”品牌系列食品等。
此外,大豪科技計劃以同樣方式向北京京泰投資管理中心(下稱“京泰投資”)購買其持紅星股份45%股份。
另懂酒諦注意到,交易資產最終交易價還需進一步評估后,由雙方協商確定。同時,擬向不超過 35 名特定投資者以非公開發行股份募集配套資金。
目前,大豪科技處在停牌狀態,其于11月30日發布公告稱,承諾12月8日前披露符合相關規定要求的重組預案,并申請復牌。
且由于23日的漲停,大豪科技被疑存在內幕交易。對于此,大豪科技表示,未發現公司、控股股東、交易對方內幕信息知情人等利用內幕信息交易股票的情形。
另外,重組獨立財務顧問將按照證監會和上交所相關要求,對本次重組內幕信息知情人是否存在買賣公司股票的情況進行自查。
錯失布局全國化先機 放棄“二鍋頭”商標注冊
若本次交易成功,“紅星”“北冰洋”“義利”品牌將被裝入上市體系中。且由于A股白酒本身熱門板塊,紅星股份欲借殼上市,引起廣泛的關注。
公開資料顯示,紅星股份是國內第一家國營釀酒廠,其獨有的“北京二鍋頭傳統釀造技藝”是國家級非物質文化遺產,核心產品為紅星二鍋頭系列白酒。
2011年,紅星股份迎來一波改制,一輕控股聯合京泰實業(集團)有限公司組建了北京首都酒業有限公司(下稱“首都酒業”),而紅星股份為主要組成部分。
彼時,出任首都酒業董事長的一輕控股總經理蘇志民公開表示,如果能盡快找到合適的殼資源,首都酒業集團將于2012年借殼上市。
“而如果不能借殼上市,則將在3年內登陸A股市場。” 蘇志民稱道,可到2014年,上市的資本夢還是沒有實現。
紅星曾作為北京二鍋頭的第一品牌,不過卻漸被牛欄山二鍋頭所超越。且后者早于前者完成全國化布局,其所屬的順鑫農業更是在1998年成功上市。
紅星二鍋頭酒和牛欄山二鍋頭白酒
懂酒諦注意到,紅星與牛欄山還存在一層師徒關系。
公開資料顯示,1965年,紅星前身北京釀酒總廠受政府委托,向北京19家郊縣酒廠進行扶持管理,傳授二鍋頭技藝,其中就包括順義牛欄山酒廠。
而如今“青出于藍而勝于藍”,牛欄山無疑是二鍋頭品類的一哥。
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受懂酒諦采訪時提到,紅星二鍋頭就算上市成功了,已經沒有高速增長及全國化布局的紅利,現在只能依托清香型這一品類實現增長,資本市場上會給紅星一些資源,讓其加速整個布局。“就算五年后,回顧復盤的話,紅星跟牛欄山之間還會存在著差距。”
懂酒諦走訪北京北五環線下商超時發現,牛欄山被擺放在較為顯眼的地方,且種類與鋪貨面積明顯高于紅星。
另牛欄山、紅星還有個共同點,就是價格雖有百元以上,不過主要價格還是20元到50元不等,群體為普通老百姓,且頻次較高。
對于此,朱丹蓬表示,從終端表現、鋪貨率、曝光率及產品呈現形式來看,紅星二鍋頭跟牛欄山二鍋頭差了很多個檔次,在北京能看到紅星,如果在廣東、湖南等,除了大一點的商超,其他地方可能看不到紅星。
而這些特點注定對產品忠誠度,成為分出高下的關鍵。有觀點認為,雖紅星歷史更長,但由于沒有上市,關注度、青睞度相比要稍遜色很多。
2017年到2019年,順鑫農業對應的白酒業務營收分別為64.51億元、92.78億元、102.89億元。
而紅星股份未對外披露經營業績,據媒體報道,有業內人士估算,其處在二鍋頭品類的二線陣營,營收規模可能不到20億元。
此外,紅星股份的失誤不僅是錯失全國化布局先機,還主動放棄“二鍋頭”的全名稱商標注冊,僅用“紅星”的注冊商標,導致后續誕生十余個二鍋頭品牌。
另值得一提的是,2020年9月,紅星股份高調宣布,進入高端市場,推出了清香型白酒“紅星1949·大師傳承”。對于紅星股份而言,要想在高端成名站住腳跟,工藝和歷史并非短板,可如何扭轉低價酒認知,這仍是一項挑戰。
且在朱丹蓬看來,紅星進入高端市場,其實風險很高的,先不論對銷量有沒有幫助,最起碼對利潤蠶食是非常厲害的。