創新品牌，如何為酒業增添光芒？
文｜云酒團隊
以往提到“創新品牌”，我們經常將其理解為一個具體的產品品牌。
而實際上，“創新品牌”可以是一個很寬泛的概念。
放在酒業，它除了是具體的酒水品牌外，還可以是一個孵化生態產業鏈的MCN機構，是在節能環保領域做出出色貢獻的工廠，是那些深得客戶喜歡的咨詢、廣告類公司。
這是一個很有意思的話題。當我們在談論酒業的時候，已不再限于一家企業、一款產品。酒業是一個龐大而豐富的產業生態，其上中下游關聯催生出了眾多新的產業、品牌。
在以往的酒業活動中，我們發現這些產業、品牌被有意無意地忽略了。人們似乎更關注企業和產品本身的知名度，忽略了這些關聯產業、品牌對酒業發展帶來的可能性。
它們的創新，時刻被我們看見，卻又融入行業的點滴。
而今，“酒業創新與投資大賽”（AIIC Awards）成為了一個真正展示各類品牌創新成果和價值的平臺和機會。
“酒業創新與投資大賽”于今年10月14日正式啟動獎項申報工作，目前正在火熱進行中。
大賽共設立創新獎、創投獎兩大類別，涵蓋30分獎項。
“創新品牌”就屬于創新獎之列，你是否具備下面這些獎項的參報條件？
一、年度ESG最佳實踐品牌
參報條件：品牌踐行ESG（環境、社會和公司治理）理念，在制度體系、組織架構、薪酬激勵、能力建設、ESG影響、ESG倡議、透明度、榮譽獎勵等方面表現突出。
越來越多的行業動態表明，ESG這個由聯合國提出的概念已成為衡量全球企業發展的關鍵指標，當然也是酒類行業的熱議話題。
中國證監會副主席方星海曾表示，“公司在規模尚小的時候就把ESG的基因植入進去，已成為一種發展導向，相信今后肯定會得到更多投資者的支持，發展會更好，對社會貢獻會更大。”
而說到品牌案例，今年6月，百威亞太被國際最有影響力的金融雜志之一《機構投資者》評為“2022年度最佳管理團隊”，并登上雜志“最佳環境、社會和管治（ESG）”名單榜首。
二、年度創新品牌
參報條件：品牌在商業模式、產品、渠道、運營、用戶、組織、營銷、品類等方向創新優異的生產、流通、供應鏈、咨詢、技術、營銷公司或機構等。
這一獎項涵蓋范圍極廣，幾乎囊括了品牌的各個層面。只要是與酒業創新相關的成果，都可以報名參賽。當然，如果想要將獎杯收入囊中，也需要呈現十分出眾的創新成果。
三、年度明星MCN機構
參報條件：近年來服務過主流酒類品牌，且幫助品牌實現突出業績增長，助力行業效率提升、生態改善、渠道創新的MCN機構。公司經營范圍需為達人、自媒體、紅人等相關業務，且從事相關業務半年以上。
如果你經常刷抖音，那你的關注列表里一定有不少網紅達人，而你不知道的是，看似各自為營的網紅達人背后，都有專業的孵化公司，即MCN機構。
自網絡直播、短視頻興盛之后，此類MCN機構迅速生長，業內知名的無憂傳媒等均是頭部機構。隨著酒水直播帶貨的興起，越來越多的MCN機構也開始關注培養專業的酒水帶貨達人。這無疑為酒類線上銷售渠道開辟了另一個戰場。
四、年度綠工廠
參報條件：依法設立并具有獨立法人資格、從事實際酒類相關業務的制造業企業，下設多家獨立法人子公司的，各子公司應單獨申報；符合國家及地方綠色工廠的相關標準、政策要求，實現了用地集約化、原料無害化、生產潔凈化、廢物資源化、能源低碳化。
保護生態，科學綠色發展，是所有酒企必須解決的一道題。
今年1月21日，工業和信息化部辦公廳發布了2021年度綠色工廠名單，其中包括6家白酒企業、1家葡萄酒企業、10家啤酒企業，涉及瀘州老窖、習酒、國臺酒業、青島啤酒等全國知名品牌。
為綠色發展而做的創新，當然值得鼓勵！
五、年度明星服務商
參報條件：在商業模式、產品、渠道、運營、用戶、組織、營銷、品類等方向創新、成績顯著、媒體關注度高的咨詢、營銷、廣告、設計、技術公司或機構等。
發展至今，酒業雖然為傳統產業，但卻在市場等層面表現出來了無限生機和活力。
無數生動的營銷案例、創意活動、戰略規劃、精彩活動背后，都是企業與上述各領域通力合作的結果。正是這些服務商的創新思維，讓酒業的光芒變得更加奪目。
你是否是其中一員，是否具備上述參報條件，是否有領先的創新成果亟待展現？
機會，就在“酒業創新與投資大賽”！
