圖文無關
文 | 白晨
昨日（7月6日），舍得酒業與北京藝網網絡科技有限公司(以下簡稱藝網)戰略合作發布會暨簽約儀式在北京東方保利時間博物館舉行。值得注意的是，作為藝術圈的“常客”，舍得酒業再次抓住了加碼藝術圈的機會，與藝網達成戰略合作的同時還推出戰略新品——藝術舍得。顯然，這一針對藝術圈層“量身打造”的新品推出，標志著舍得以藝術賦能品牌文化內涵的戰略舉措從概念落地到產品階段。
藝網CEO朱彤與舍得酒業總經理李強
01
再度“聯手”藝網，舍得為“藝術芯”注入新動能
據公開資料顯示：作為中國首個在線上進行的藝術博覽會，AITE線上藝博會（以下簡稱藝博會）被認為是當代藝術基于互聯網的一種高效、便捷和廣泛的傳播形式。
而且，作為主辦方的藝網，還擁有全球頂尖的團隊資源，一直傾力于打造集互聯網原創藝術品電商、藝術策展、藝術配套、藝術展陳設計、藝術影像等在內的全方位藝術運營生態。
顯然，由藝網打造的線上藝博會可以稱得上是藝術圈的稀缺資源。那么，藝網為何“相中”了舍得酒業？
其實，舍得酒業與藝網的這次合作也并非第一次，雙方“結緣”已久。據了解，集建筑藝術、文化藝術于一體的舍得藝術中心，其總展陳設計和主策展人就是藝網創始人朱彤。
而朱彤對于舍得酒業藝術“情結”有著自己的認識，他在向現場嘉賓介紹時談到：“舍得一直對文化和藝術領域相當重視，并堅持強調品牌的文化特征，不僅有著對文化探索的前瞻性，更有著對藝術的強大理解。”
而舍得酒業總經理李強也表示：“舍得是一種哲學，也是一種藝術。舍得天然具有濃厚的文化屬性。所以我們一直非常欣賞藝網在推廣文化藝術上做出的貢獻。”
其實，舍得品牌一直有顆“藝術芯”。早在2013年，舍得便“登上”了國際米蘭時裝周的舞臺，聯手國際時裝設計大師推出了“米蘭小酒”；而在近年，舍得還打造了“舍得藝術中心”這一文化地標以及推動《大國芬芳》大型詩樂舞劇在全球巡演；就在上個月，舍得酒業還攜手尤倫斯當代藝術中心（UCCA）舉辦了畢加索作品展。
而對于此次雙方再次聯手，舍得酒業總經理李強在現場表示：“我們希望通過本次合作，一方面，讓藝術家賦予舍得超凡的氣質，另一方面，也通過舍得產品更廣泛的傳播藝術家的思想。讓藝術與舍得品牌創新相互賦能，共同傳播中國文化，中國藝術。”
由此不難看出，一直都與藝術圈緊密“捆綁”的舍得能再度聯手藝網，也是基于雙方品牌調性和價值理念的契合。
更值得注意的是，雙方在達成戰略合作后，將圍繞產品設計、品牌價值挖掘以及文化國酒塑造等主題展開全面交流。
對此，一位行業人士分析認為：“舍得此次簽約藝網，拿下線上藝博會這個優質資源，既是對藝術圈層的一次精準滲透，同時也能通‘關聯效應’賦能品牌文化內涵，為舍得‘藝術芯’注入新動能。”
02
推“藝術舍得”系列新品，舍得用“非常規”武器“定向爆破”藝術圈
值得注意的是，舍得與藝網戰略合作的重點將涉及到產品和營銷兩個層面。
首先，在產品層面，雙方將聯手打造藝術聯名酒——藝術舍得。據了解：此次藝網邀請國內著名藝術家岳敏君，為舍得酒業進行產品瓶體以及外包裝藝術創作設計，并推出藝術舍得“大笑系列”和“迷宮系列”這兩款新品。
其次，在營銷層面，舍得將整合藝網線上藝博會平臺進行營銷創新。據了解，舍得酒業與藝網將在8月份的線上藝術品博覽會期間，為新品策劃“藝術舍得”專區，精準地為來自全球的藝術愛好者展示舍得品牌。
“藝術舍得是我們精心打造的系列產品。”舍得方面還明確指出：“此次與藝網的合作僅僅是一個開端，未來，我們還將推出與‘畢加索’、‘故宮’、‘敦煌’等IP合作的藝術舍得產品，在藝術領域展開更多的探索。”
由此不難看出，相對于智慧舍得、品味舍得這些暢銷產品而言，烙印上藝術標簽的藝術舍得將是一個極具個性化的“非常規”產品，而且將是舍得滲透藝術圈層的一把“尖刀”。
對此，一位產業觀察人士分析指出：“在‘米蘭小酒’之后，藝術舍得的推出具有標志性意義，這意味著舍得品牌從借勢藝術落地到了打造藝術產品的層面，這是對舍得文化內涵的具象化延伸。”
如果從市場營銷層面來看，藝術舍得新品一經推出就“獨占”線上藝博會的資源；而通過這個平臺對藝術圈層的精準號召力，藝術舍得就可以完成從產品露出、品牌文化傳播到圈層深度溝通等系列動作，為后期的產品動銷鋪墊基礎。
而且，在消費升級趨勢之下，消費者對于產品精神文化的消費需求越加突出；藝術又作為文化最高級的表達形式之一，擁有藝術內涵的產品更能與高凈值消費人群產生情感聯系和共鳴。
對此，一位行業觀察人士分析指出：“如果說上個月在畢加索作品展上露臉的米蘭小酒是舍得對滲透藝術圈的一次‘牛刀小試’的話；那么，這一次藝術舍得的系列謀劃以及營銷創新玩法將是以極具針對性的方式對藝術圈層的‘定向爆破’。”
綜上來看，舍得關聯藝術圈層，以藝術賦能品牌，實則是在不斷的跨界碰撞中拓寬品牌的內涵和積蓄文化力。
眾多周知，舍得的品牌定位是“傳播中國智慧，打造文化國酒”。過去幾年，舍得不斷地通過事件營銷與藝術圈層關聯在一起；而如今，舍得再進一步，以藝術舍得系列產品為載體打進藝術圈層，去強化自己的品牌定位。由此不難推斷，在藝術舍得占據消費心智的過程中，藝術也正成為舍得文化體系和產業集群中不可分割的一部分。這也讓舍得“文化國酒”的訴求找到有力支撐。
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