文 | 微酒團隊 美編 | 羅亞玲
6月23日，微酒記者從權威渠道獲悉：五糧液酒類銷售有限公司下發《關于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。通知稱，從6月23日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復接受訂單時間待定。
此外，五糧液1618、39度五糧液、42度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液等其他五糧液產品公司正常接受訂單，有序開展改革開放40周年紀念酒、新時代·國運昌紀念酒、五糧液·緣定晶生等高端五糧液產品的發售工作，以回饋廣大消費者厚愛。
對于此次暫緩接受52度新品五糧液訂單的決定，在業內人士看來是意料之中的事情。
近日，微酒記者在與五糧液大商溝通時，其曾表示，五糧液早在2017年就公開透露：2018年五糧液整體投放量為2萬噸。其中，52度新品五糧液的客戶訂單超過全年計劃量。在他看來，調整客戶訂單將會是今年五糧液的重要動作。
此外，5月份的時候，就有五糧液經銷商透露說，“今年4月份時，經銷商庫存不足8%，健康動銷局面正在逐步形成。”彼時，經銷商圈里就在推測：“五糧液下半年將會呈現供應量緊張的情況。”
而在微酒記者看來，此次暫緩訂單與今年五糧液堅定不移執行的五糧液“1+3”產品戰略密不可分，該戰略也決定了在接下來的時間里，新品五糧液的供應量會持續緊張。
“1+3”產品戰略具體為：做精做強核心產品52度新品五糧液，強化新品五糧液的經典大單品地位，并強化五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度：第一個維度是打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列；第二個維度是打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列；第三個維度是打造全新的國際版的五糧液系列，真正實現“世界的五糧液”全球布局。
也就是說，截止目前，五糧液產品陣營中，除了52度新品五糧液、五糧液1618、交杯牌五糧液和金裝五糧液外，今年還先后推出了五糧液·緣定晶生、改革開放40周年紀念酒、新時代·國運昌紀念酒等高端五糧液，且銷售勢頭均良好。
“此次五糧液暫緩訂單看似‘突然’，實則市場層面早有苗頭。五糧液酒的生產秉承‘優中選優’和‘量質摘酒’的嚴苛工藝，這就決定了五糧液的稀缺性。2018年2萬噸的投放量中包括了這些產品與新品五糧液。今年以來，具有搶占超高端、年輕化、國際化市場使命的‘3’的熱銷，必然會使生產‘1’的基酒量減少，這是一個很現實的市場問題。暫緩新品五糧液訂單，調整發貨勢在必行，其稀缺性也將越加凸顯。”有行業人士如此分析。
