四年一度的世界杯即將于6月14號在俄羅斯拉開帷幕,對球迷而言,享受足球盛宴、熬夜狂歡,自然少不了要開懷暢飲。
從以往的每屆世界杯來看,在每個熬夜看球的夜晚,啤酒是球迷們絕配。在世界杯營銷大戰中 ,相比于啤酒廠家們的熱血沸騰,白酒廠家們卻極少參與。今年,四特酒主動投身世界杯營銷,帶來了哪些新的玩法?
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線上、線下雙線出擊,
四特酒打響場景營銷戰
據了解,此番四特酒推出的“暢享足球盛宴”從線上、線下全面出擊。
在線上,四特通過與世界杯元素相結合的短視頻節目,推出三大專題以高效、高頻、高轉發地貫穿世界杯:四特酒“暢享盛宴-風云榜”冠名,四特酒“暢享盛宴-前沿熱點”冠名和四特酒“暢享盛宴-玩樂世界杯”爆款視頻。
一系列創意視頻將在CIBN高清影視、CIBN聯播和手機電視、騰訊視頻、優酷視頻、今日頭條、一點資訊、中華網、美拍、秒拍等高頻呈現,以開機廣告、開屏廣告、點播前貼片組合、聯播廣告、暫停廣告、通欄廣告等全程護航。值得關注的是,每個專題還都設置了有獎競猜活動。
除了線上高覆蓋率的宣傳,線下的促銷推廣更加貼近球迷的生活場景。四特將借勢足球盛宴熱點,打一場“場景營銷”大戰。
線下活動將在南昌秋水廣場站、高新大道站打造世界杯主題通道,設置了與足球寶貝現場互動、競猜等活動環節。
此外,線下活動還包括花式顛球大挑戰、你來我“網”PK賽、抖音玩足球等活動,邀請球迷共同參與到世界杯活動中。
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酒類品牌為何紛紛借勢世界杯?
作為全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP,世界杯擁有無可比擬的強大流量和關注度,其撬動用戶注意力的自身實力不可小覷。
百威作為國際大品牌,自1986年以來,與世界杯結緣已30多年,并成為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯官方指定啤酒贊助商。2001年之前,百威啤酒一直是美國暢銷啤酒品牌第一名。
哈爾濱啤酒被百威英博收購后搶占先機,在2009年贊助南非世界杯。這一年,百威英博給出過一份哈爾濱啤酒世界杯營銷的成績單,表示“哈爾濱啤酒全系列產品上半年銷量比去年同期上升20.7%,認知度翻三倍。”可見,與世界杯的號召力不容小覷。
以往,世界杯往往是啤酒營銷的高地,白酒品牌較少觸碰,四特卻反其道而行,主動打響了世界杯營銷大戰。
近幾年白酒市場環境已然發生變化:80、90后逐漸成為消費主力軍,白酒消費群體的年輕化使得時尚、健康更多成為白酒消費的主題。從四特酒推出的營銷動作來看,借力世界杯,實則是與年輕消費者、足球粉絲的深度互動。
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四特酒劍走偏鋒,
白酒淡季打出了新玩法
四特酒通過線上、線下雙線出擊,緊跟新一代消費群體的潮流,營銷活動注重與年輕人的互動,意在拉近與年輕人的距離。
每年的夏天都是白酒行業銷售淡季,四年一屆的世界杯的到來,打開了白酒營銷的機會空間。目前白酒市場競爭不斷加劇,四特酒作為“江西王”,充分發揮本土優勢借助熱點事件營銷,在白酒銷售的淡季打了一場“場景營銷”大戰。
既撬動了高人氣,又提升了曝光率,還贏得了口碑,四特酒還將帶來哪些新玩法?拭目以待。