3月20日，由央視主辦的“品牌讓生活更加美好”中國酒業品牌高峰論壇在成都召開。
中國食品工業協會副秘書長、中國白酒專業委員會常務副會長馬勇致辭
中央電視臺廣告經營管理中心專職副書記陳榮勇致辭
中國食品工業協會副秘書長、中國白酒專業委員會常務副會長馬勇，中央電視臺廣告經營管理中心專職副書記陳榮勇，茅臺酒股份有限公司監事會主席羅國慶，汾酒集團董事、副總經理楊波，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健，江蘇洋河酒廠股份有限公司副總裁朱偉，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波出席了本次論壇。
汾酒集團董事、副總經理楊波出席論壇，就“用現代文化的力量讓品牌更加年輕”主題發表看法。
01
汾酒是如何通過顏值來吸引年輕人，讓品牌更年輕？
楊波
汾酒集團董事、副總經理
青花汾酒，骨子里就自帶中國形象、中國符號、中國顏色的中國氣派。
第一，瓷器CHINA的中國形象。青花汾酒包裝器型由國際陶藝家“玲瓏之子”王宗濤潛心創作而成，傳承經典“膽式”青花瓷瓶精髓同時，又融入了中國極簡審美，堪稱東方大雅之作。
第二，“汾”字書法的中國符號。青花汾酒瓶身正面印有中國書法書寫的“汾”字，字體與瓶身相得益彰、相映生輝，將中國文化的深厚底蘊與中國書法的揮灑飄逸綻放于方寸之間。
第三，天然靛藍的中國顏色。靛青，又名藍草、靛藍，是最早還原染料的植物，中國人首先發現了它，于是世界有了藍色。揮灑在青花汾酒瓶身的，便是這抹最早由中國人帶給世界的靛藍。冷靜、理智、雋永，散發著古來有之的東方大雅。
這三方面共同組成了無可比擬的強烈“中國風”。外國消費者非常喜歡青花汾酒，他們把青花汾酒視為代表中國文化的藝術品，這種不言而喻的“中國形象”的代表性，正是我們中國人所自豪的。
02
品牌該致敬經典，還是追求時尚化？
楊波
汾酒集團董事、副總經理
無論是現代商業，還是品牌營銷，從過去到現在，產品上附加過多東西，現在更該做減法，回歸產品的本源，回歸消費者的初心。就這個話題，我說三點我的理解：
第一，經典與時尚并非對立。經典就是骨子里的時尚，它對消費者的影響不是表面化的，是通過生活理念、價值觀的溝通，來產生深層次和持續性的影響，同時，它又是通過如此簡約的方式來與消費者進行溝通，這才是有文化引領力的品牌。
第二，簡約是讓經典與時尚相遇的重要途徑之一。要想掌握好經典與時尚的平衡度，就要對產品和品牌的本質有深刻認識，抓住它的本質，抓住它給消費者帶來的核心價值，抓住它所體現的生活理念、價值觀，用簡約的方式表達出來。一方面，要抓本質、抓核心，另一方面，合適的才是最好的。
第三，傳統品牌要學會通過現代簡約的方式與消費者溝通。作為傳統品牌的經營者，要成為一個能連接傳統文化與現代生活的好裁縫，要在自身的文化素養、營銷能力的硬實力上下一番工匠般的苦功夫。
03
汾酒運用什么手段來獲取消費者的心智？
楊波
汾酒集團董事、副總經理
我認為最適合消費者的方式就是最有效的方式。
多年前，汾酒是第一家，也是唯一一家，把國家級非物質文化遺產的汾酒釀造技藝，從1000公里之外的杏花村搬到糖酒會現場，為前來糖酒會的觀眾奉獻上現場蒸餾的熱氣騰騰的美酒，這一創舉開創了中國白酒行業品牌立體宣傳的新時代，汾酒的展臺因此成為每年糖酒會必去“景點”之一。
汾酒敢于將工藝公開展示是因為汾酒具有“清蒸二次清、一清到底”的工藝優勢和“純糧、純凈、純手工”的品質優勢。百聞不如一見，一百次廣告也抵不上一次現場體驗，這種方式最能體現汾酒特色，是最適合的方式之一。
同時，汾酒還開展“線上+線下”立體推廣活動，在歐亞經濟論壇、進口博覽會、哈佛中國論壇等國際交流活動中，將青花汾酒與藝術大師徐冰聯合打造“青花汾酒 徐冰藝術臻藏酒”，贈送給“一帶一路”各國的政府、商界外賓，也在世界多個國家開展“讓世界看到骨子里的中國”文化交流活動，在立體營銷方面，通過“空中廣告+地面活動+指定產品”三位一體和“公關線+傳播線+互動線+終端線”四線齊發的立體營銷新模式，全面促進消費者對于“骨子里的中國”理念的理解和傳播。
04
中國酒文化如何奪回被洋酒占領的文化失地?
楊波
汾酒集團董事、副總經理
我認為，中國傳統的白酒品牌，要以更加開放的姿態和胸懷，充分汲取現代文化的三種力量之源，讓傳統品牌與現代消費者同屏共振，才能在新時代煥發出年輕活力：
首先，現代文化的力量來源于骨子里對自我價值表達的渴望。
一個品牌、一個產品也是有生命力的，也要像人一樣表達自己的價值。在品牌方面，我們把“骨子里的中國”從“中國品質、中國氣派、中國精神”進行品牌內涵延伸，通過藍色水墨與青花瓷瓶的形象設計與組合，通過我們特色的竹節杯酒具、紙燈等文創產品，打造成體系的、能代表中國人生活方式的品牌系統。在當下信息碎片化的時代，通過體驗場景的打造，讓品牌文化深入人心，如汾酒現場古法工藝展示等系列性互動體驗，就是“中國價值”的汾酒表達。
其次，現代文化的力量來源于骨子里對美好生活的不懈追求。
我們中國人的美好生活，就是習總書記講過的，“幸福都是奮斗出來的”，而且“奮斗本身就是一種幸福，只有奮斗的人生才稱得上是幸福的人生”。汾酒人的奮斗突出體現于對更高標準的品質追求，汾酒始終用更高的標準要求自己，就是對美好生活品質的不懈追求。
最后，現代文化的力量來源于骨子里對中國文化的民族自信。
真正能打動中國人的內容，往往源自于中國人自己骨子里的理念和精神。青花汾酒作為代表汾酒文化、品質、歷史核心優勢的形象產品，堅定地走“中國形象、民族情懷”的品牌建設之路。“骨子里的中國 青花汾酒”，我們想要通過這樣極致化的表達，更好地傳遞消費者的價值，更好地提升中國白酒的地位，更好地傳承中國人引以為傲的民族文化，這是我們的品牌想要給大家帶來的能量，也是讓我們的品牌變得年輕的能量。
END
