1月12日，安徽金種子酒業“金種子·馥合香”聯合芒果TV、《跟著冠軍去滑雪》節目組及其他主流媒體，推出以“為北京冬奧加油，助力中國冰雪運動”為主題的冰雪運動紀實真人秀節目——《跟著冠軍去滑雪》。
作為金種子打造的頂級綜藝節目，《跟著冠軍去滑雪》邀請了眾多為國爭光的“金種子”運動員，如冬奧冠軍張虹、“亞洲飛人”蘇炳添、舉重奧運冠軍李雯雯、跳水奧運冠軍何沖、蹦床奧運冠軍何雯娜、亞洲足球先生范志毅，以及體育名嘴解說員韓喬生和新生代音樂人錢正昊。
他們是體育界的“金種子”，向大眾展示的是活力、青春和昂揚向前的奮斗精神，這也是金種子內在的品牌精神——以綜藝為紐帶，在帶領觀眾沉浸式感受冰雪運動、普及和傳播冬奧文化的同時，讓“金種子們”身上的體育精神被大眾看見，進一步拓寬了自身品牌文化表達的方式。
金種子開啟“冰雪賽道”
自北京申辦2022年冬季奧運會成功以來，“帶動三億人參與冰雪運動”的號召得到越來越多民眾的響應，冰雪運動也更多從競技賽場融入社會生活。
作為有擔當的國有企業，金種子積極響應號召，拓展創新思維，與眾多主流媒體共同打造有趣好玩的綜藝節目，用大眾能夠接受的泛娛樂化方式展現冰雪運動的魅力，打破大眾對于冰雪運動的認知壁壘。
在首期節目中，體育冠軍、國民解說、唱作歌手等各領域代表，化身“冰雪助力團”，齊聚冰雪小屋，共同參與冰雪集訓生活。蘇炳添、李雯雯、范志毅、何雯娜等體育健將的加盟，更讓觀眾們看到了冰雪世界的熱情。
依托《跟著冠軍去滑雪》，金種子馥合香倡導全國人民關注冬奧賽事，并將傳播社會正能量與企業的品質、創新優勢緊密結合，凸顯企業社會責任。通過冠名綜藝，金種子把自身的品牌價值與節目、嘉賓、受眾等打通，使金種子馥合香走出安徽，走向全國。
國家統計局數據顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數已達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。更多人參與和關注冰雪運動，也讓“傳承中華文化，守護社會正能量”的金種子馥合香，在“冰雪賽道”上開啟了全新的品牌征途。
是金種子也是“冠軍種子”
在這條“冰雪賽道”上，金種子集結了優秀的“金種子”運動員，他們是具備“頑強拼搏、勇往直前、為國爭光”精神的體育冠軍。他們的身上，同樣蘊含著金種子的企業精神。
中國男子短跑運動員蘇炳添與中國速度滑冰奧運冠軍張虹，一個是世界跑道上的“蘇神”，一個是冰上短道速滑的“冰雪女神”，他們代表著速度與拼搏。金種子歷時三年長跑，高標準研發出中國白酒業第一個“馥合香”產品，一經問世便受到消費者青睞。
中國女子舉重冠軍李雯雯，代表著力量和堅持，從力量輸出到肢體協調的挑戰。正如金種子馥合香高品質的背后，是堅守企業品類創新、品質彰顯、品牌重塑、文化賦能的一系列新動能再造，堅持做到消費者滿意。
前足球運動員范志毅、跳水奧運冠軍何沖，他們是曾經在賽場上為國爭過光的運動員，從綠茵地、泳池到白雪地，卻依舊是體育文化的堅守與傳承者。亦如金種子在酒文化層面，以復興的文化力打造極致的產品力。
加速度、品質堅持、文化力、不畏向上……這不只是對運動員的評價，也是金種子馥合香品牌內涵的關鍵詞。所以金種子馥合香與冠軍同框，也是兩種文化與品質的高度相融。
可以說，金種子把文化作為突破口，助力高端熱門賽事，有利于將金種子馥合香的特點和形象展示給大眾，“金種子”運動員們的精神側面突出了金種子馥合香的產品力。作為《跟著冠軍去滑雪》的品牌贊助商，金種子憑借賽事資源開展營銷，不但進一步釋放營銷的商業價值，也提升了營銷的質量和水平。
堅守“文化種子”
對一家企業來說，文化是先天的優勢，也是歷史的饋贈，更是精神與文明的傳承。
“文化”一直是金種子的發展重點。金種子馥合香以文化驅動品牌升級，通過多元化的表現形式，擴展品牌的文化內核，讓這顆種子不斷傳承、生長、并枝繁葉茂。
為了豐富品牌文化，金種子曾做過很多文化融合的活動。例如，金種子馥合香攜手《中國徽菜大師》，探索新式徽菜的融合之道；舉行手釀開窖節，傳播酒神祭祀文化、酒德傳承文化，展示以敬畏之心釀造美酒，以匠心品質逐夢前行的奮斗精神；攜手《致敬奮斗者》，尋找時代楷模、弘揚新時代社會正能量；發布全國白酒行業首支戰“疫”歌曲《紅手印》，詮釋了新時代金種子的責任與擔當……
金種子此次攜手《跟著冠軍去滑雪》，是推廣普及助力冰雪運動，更是鏈接消費者的營銷新方式。金種子不只是一個品牌名稱，而是以酒為載體，以文化為內核，以創新為表達，讓消費者感受產品背后的文化積淀。
