文 | 千 樹
父愛，是不動聲色的愛。
相比于細膩而又溫柔的母親，父親大都不善于表達愛，他更多的時候，是在背后默默守護、保護我們，為我們遮風擋雨。
父愛無言和父愛如山，就是父愛最真摯的注解。
父親節來臨之際，帶著“致敬父愛”的思考和洞察，五糧液商超渠道踐行“和美營銷”，策劃發起了一場走心的營銷事件。
01
紙短情長，五糧液以“信”寄情
父愛，恰如一杯經歷了時光醞釀的美酒，初品時濃烈，等酒香在口腔綻放，卻又回甘生津，回味無窮。
那么，我們又該如何表達父愛、致敬父愛？
此次父親節，五糧液在商超渠道以“書信傳感恩，杯酒敬父愛”為主題，號召大家對父親有愛就要“寫出來”“說出來”。據悉，在今年父親節來臨前的半個月，五糧液在全國十大城市的麥德龍、家樂福這樣的大型商超中，打造了五糧液父親節信箱裝置，參與者可現場在明信片上寫下想對父親說的話，五糧液將會幫參與者投遞這份對父親的感恩。
此外，每店前100名參與者還會隨信附贈五糧液限量車載平安符。
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執愛相伴，以“信”寄情。作為中國濃香型白酒代表，五糧液一直秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的使命，傳遞“以和為貴 以和為美”的價值主張和文化精神。
“書信傳感恩，杯酒敬父愛”通過一杯酒，在踐行“和美營銷”的同時，寄托著濃濃的父愛之情，也由此圓滿收官。
02
廠商協同，升級渠道動能
當前，白酒行業已經進入品牌綜合實力競爭階段，頭部品牌的競爭優勢更加明顯，市場份額也正加速向行業龍頭集中。
但同時也需要看到，商家靠產品資源驅動市場的時代已經過去，資源型商家已難以匹配市場發展的要求，能力型商家則在競爭中占據更有利的位置，獲得了更大的發展機遇。
由此，幫助商家升級渠道動能，成為了白酒尤其是名酒面臨的時代課題。
“書信傳感恩，杯酒敬父愛”活動中，行業看到了廠商協同下，五糧液商超渠道迸發的新的活力。在這種活力下，參與的核心消費者更是直觀地感受五糧液產品的口感和品質，真正實現對五糧液品牌可觀、可感，進而強化五糧液的品牌認同。
“不難看出，五糧液正努力通過廠商共建，使得產品更加貼近消費場景。”有經銷商認為，通過不斷的活動與實戰，五糧液商超渠道的勢能也將得到逐步提升，整個渠道發展呈現出更良性健康的狀態。
03
走心表達，傳遞和美主張
“和美”寓意和諧社會、美好生活。
無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，又或是“和而不同，美美與共”的處世之道，“和美”寄寓人民對生活最美好的向往和追求，也是五糧液一貫秉持的品牌文化內涵。
“書信傳感恩，杯酒敬父愛”，就是五糧液傳遞“和美”價值主張的一個縮影。
有行業人士分析認為，家書抵萬金，信件里的真情流露，是中國人對愛的深刻記憶，父親節走心的“和美”表達，使得五糧液不斷強化品牌與消費者情懷的關聯，這將不斷反哺五糧液品牌“和美”的氣質與品格。
“從整體來看，白酒行業高質量、集中化、高端化發展的趨勢并未改變。”他表示，隨著疫后市場消費的恢復，作為白酒龍頭企業，五糧液的系統性優勢將進一步凸顯，品牌將進入發展的重要戰略機遇期。
微酒注意到，遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，構建起融“文化、種植、釀造、勾調、營銷”為一體的和美主張，持續為消費者釀造“和美”美酒，努力創造和美的營商環境，積極構建和美的廠商命運共同體，做好和美的營銷服務，與社會共釀和美生活。
用一杯美酒獻禮父愛，趁時光未老，趁歲月靜好，人生路上，讓我們再次牽起他的手，與他風雨同行。
這，對于這個父親節來說，就是最好的表達。
