微酒周評，每周日不見不散
文 | 馬婷 編輯 | 白晨 美編 | 羅亞玲
2018臨近年末，天氣雖越來越冷，但酒業的熱情卻越來越高漲。因為全國性的降溫昭示著白酒傳統營銷旺季即將到來，這一周，酒業同仁都“動”了起來，以跑步姿態奔向2019年。
01
“跑”向市場
本周，瀘州老窖當屬在市場上跑得最勤快的企業之一。12月4日，瀘州老窖特曲針對河南片區下發調價通知，52度老字號特曲結算價上調20元/500ml。12月6日，國窖1573·鴻運568在成都舉行上市發布會，這款零售價1399元/瓶、定位于國窖1573價格上延線的產品開始發力團購渠道。同日，瀘州老窖2019農歷己亥新春禮酒宣布停止接受訂單。
以調價的姿勢跑向市場的還有湯溝酒業，12月5日，湯溝酒業宣布從2019年1月1日起，統一上調湯溝藏系列產品出廠價，同步上調終端供貨價、零售價和團購價。其中湯溝國藏上調20元/瓶、湯溝世藏上調10元/瓶、湯溝窖藏上調5元/瓶。
在跑向市場方面除了企業獨行外，還有抱團出擊。12月7日，“遵義產區·十大名酒神州行”宣傳推介活動第二站在蘭州開幕。由遵義市委帶隊的此次組團出行，在宣傳遵義十大名酒品牌的同時，不忘公益，聯合當地慈善組織舉辦了一場為貧困山區學生捐贈的活動。這樣的方式，不僅推介了品牌，更樹立了良好的社會影響力，為其點贊。
在眾多酒企忙于國內市場“奔跑”之時，也有企業將腳步邁向了國外。
12月3日，茅臺攜泰國經銷商首次舉辦“清邁茅臺酒之夜品鑒活動”。12月7日，今世緣在紐約的聯合國總部舉行“中華緣文化交流暨中國酒國緣品鑒會”。
02
“跑”向品牌
本周，酒企關于新階段品牌打造的“新招式”紛紛亮相。
招式一，亮相高端論壇，聲從高處而下。12月4-5日，2018中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦，五糧液集團公司受邀參加，連續兩年成為中國企業家博鰲論壇的全球戰略合作伙伴。12月5日，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長秦本平參加首屆企業家精神圓桌會議，暢敘中國白酒企業如何堅定文化自信、講好故事。
招式二，打造IP，制造流量風暴。12月4日，由劍南春總冠名、騰訊新聞出品的《探索行星地球》發布會舉行，活動期間音樂人、攝影家、網絡達人等將隨劍南春一同前往南極。劍南春也官方宣布將發布第一款與南極有關的白酒——南極之心。12月9日，由洋河冠名的《國家寶藏》第二季將在央視正式播出，27件國寶將一一與觀眾見面。
03
跑向2019
時值年末，正是各大企業總結盤點并部署下一階段工作的重要時刻。
12月8日，瀘州老窖又同日奔赴蘇州和長春，分別召開“瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司年度股東大會暨國窖2019年營銷工作規劃會”以及“讓世界品味中國2019媒介傳播工作會議”。兩場會議共同構成了瀘州老窖“聚焦市場”與“品牌升空”的競爭戰略。同時，國窖1573定了了明年銷售達100億+的目標。對此，企業高層給出“升品牌、擴市場、穩架構、健康行、抓機遇”五個關鍵詞。
與瀘州老窖如此正式宣布營銷計劃不同，更多企業的下一階段部署藏在動作之后。
12月3日，茅臺集團白金酒公司與水酒云櫥共同主辦的“戰略合作再續新篇”戰略合作啟動，水酒云櫥新零售與白金酒鄭州樣板市場新的營銷模式的互補互促，以便更加精準地服務消費者。
12月4日，瀘州老窖成為首家與騰訊智慧零售合作的白酒企業。雙方將在數字化營銷、數據資產運營等方面展開深度合作，樹立白酒行業的智慧零售標桿。
此外，京東還與葡萄牙經貿投資促進局簽訂合作協議，雙方將在互聯網零售、產品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進中國葡萄酒文化傳播和產業合作升級之外，還將成立“葡萄牙國家館”。
綜上所述，這毫無疑問是酒企奔跑的一周。不管是針對傳統營銷旺季的各種促進動作，還是針對來年的部署，都是酒企對于“好成績”的追求與期許。
說到成績，本周內也有幾家企業提前公布了成績單。茅臺醬香酒公司，截至11月25日完成銷量2.7萬噸，實現銷售額80.16億元，提前達成2018年80億銷售目標。茅臺保健酒公司， 1—11月實現營收9.67億，多項經濟指標均實現翻倍增長。金沙酒業截止11也30日，超額完成去哪念銷售任務110%，其中山東、河南市場超額均達到330%以上。
從上述“好成績”來看，這些酒企已經打卡完成2018年既定任務。又因時至年末，或許可以大膽猜測，眾家業績已經“心中有數”。故而，眾多酒企搶先按下了新一輪奔跑的啟動鍵。由此可見，新一輪的競爭必定不會少，但大多企業仍舊斗志昂揚。
