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9月8日晚上8點，一場別開生面的發布會——以“天干物燥，小‘星’有酒”為主題的百調&同道大叔12星座酒新品發布會，在成都太古里·The Abbaye舉行。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波，瀘州老窖股份有限公司成都辦事處主任李愛萍，瀘州老窖百調酒業有限公司董事長方翔，互聯網星座達人同道大叔，同道大叔自媒體運營總監邵巍偉，瀘州老窖百調酒業有限公司總經理杜江等嘉賓，以及經銷商們參加了這次活動。
近年來，各個酒企都在對年輕市場進行挖掘，從酒體到包裝再到營銷手段，各種方式令人應接不暇。那么，瀘州老窖百調酒業（以下簡稱“百調”）此番聯手網紅IP的路子會成為打入年輕市場的新招式嗎？效果又會如何呢？
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跨界同道大叔，百調有備而來
或許有人會問：同道大叔是誰？它是坐擁超過1500萬的微博大V，是年輕人心目中的星座達人，更是星座領域中的“第一人氣IP”。
在本次新品發布會上，百調同時推出了兩款新品——百調&同道大叔星座預調酒（以下簡稱“預調酒”）和百調·12星座酒（同道大叔版）（以下簡稱“星座酒）。
其中，預調酒為瓶身以同道十二星座卡通形象為設計原型易拉罐裝，酒精度2.8%vol，容量330ml，分為四種口味，分別對應四種象限的星座；而星座酒為酒精度40%vol、容量100ml的濃香型白酒，瓶身分別印有12星座形象。
百調針對年輕人喜好，從產品風格、運營模式上進行創新，打造出了此次星座IP主題的網紅品牌。同時，以年輕人喜歡的星座卡通形象作為輸出主角，配以活力的視覺設計，溫暖走心風格的文案，讓產品更為鮮活。
傳統白酒企業瀘州老窖經過多年的互聯網、大數據創新營銷思維拓展，對當代年輕人的消費傾向進行了充分調研，最終選擇與星座達人聯合的形式進行跨界營銷，意圖借“星座“這個年輕人普遍關注的話題深入掌控年輕人消費心理，打造爆款網紅小酒。據了解，本次合作是中國白酒與互聯網內容大IP的第一次強強聯合。
此次推出的百調12星座酒，將白酒的營銷與互聯網+進行了深度的創新型結合，意圖以輕松活潑的內容、豐富的社交形式扎根年輕消費群體。
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立足年輕化消費思路，或將打造IP深度合作標桿
“不以消費者意向為導向的產品注定難以長久。”某業內專家曾如是說道。因此，百調在前期調研中立足年輕消費者思路，最終覺得以年輕人普遍關注的星座話題為切入點，打造出契合年輕人心理的產品。這不僅是百調在年輕化市場落下的關鍵一子，更是瀘州老窖品牌年輕化道路上的關鍵一步。
“市面上的小酒很多，但是全國性產品很少；而全國性產品中能兼具品牌背書和年輕化形象的產品幾乎沒有，這或許是百調星座酒的機會。”有業內人士說道。
“開瓶小酒，意思意思”——這是百調12星座酒的slogan，也是瀘州老窖同道大叔聯手針對90、00后年輕化市場消費習慣，立足于創新思維而提出符合年輕化心態的口號。雙方依托在各自行業的強勢品牌、渠道、用戶粉絲進行跨界合作，最終打造出了百調12星座酒，而這種IP深度合作的模式，或許將成為白酒行業的標桿。同時，也會為瀘州老窖的品牌年輕化進行助力。
