隨著歲月的不斷變遷，我國的白酒事業也有了長足的發展。然而在經濟計劃的年代，白酒的生產卻沒有那么自由。因為受國家管控，商家并不能根據市場情況來準確調節白酒生產，就連自主定價也要受到限制。這種情況一直持續了很長一段時間，直到1988年后國家才開始陸續開放白酒的自主定價權。
在經濟計劃年代時期，白酒廠商主要是依靠當地政府訂購和政策支持來保證自身發展。而白酒定價權開放就意味著，這部分白酒廠商將脫離“靠山”自己打拼，開始自負盈虧。然而白酒市場瞬息萬變，加上競爭又異常激烈，因此就有很多白酒商沒能扛過考驗，紛紛敗下陣來，消失在歷史的洪流中。
時至今日，全國范圍內的白酒市場仍攻伐嚴重，誰也不讓誰，但也總有例外，就比如河南白酒市場。河南白酒市場兼容并包，吸引了眾多外省白酒涌入，因此省內白酒品牌數不勝數，猶如“百花爭鳴”般熱鬧。
河南省是國內久負盛名的白酒消費大省，白酒市場容量高達500億。正是基于河南白酒市場規模大、白酒消費人群多的特點，河南省成為了各大白酒品牌的必爭之地。
除了外來品牌，河南本土白酒品牌也同樣不遜色。十七大名酒中，河南省的宋河糧液和寶豐酒就占據了兩個名額。除此之外，伊川杜康、汝陽杜康、張弓酒和林河特曲，也曾在含金量極高的全國評酒會上獲評國家級優質酒稱號。名酒薈萃之下，豫酒的發展也曾雄極一時。
然而豫酒種類雖多，但卻并不團結，內斗更是家常便飯。內斗造成豫酒嚴重內耗，外來白酒的入侵卻不會因此停止。自上世紀九十年代劍南春率先撕開河南白酒市場的裂口之后，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等知名白酒品牌也開始涌入河南。
在醬香酒的影響下，醬香酒更是在河南白酒市場遍地開花。有數據顯示，河南省500億的白酒市場中有半數都是醬香酒，本土品牌的占比直接被擠壓到不足四分之一。
其實也不怪外來品牌勢頭猛，河南本土白酒品牌也屬實有點不爭氣。宋河、張弓因為各種問題一直在停產邊緣徘徊，“杜康”商標之爭更是直接導致了品牌價值的大幅度下降。目前也就仰韶和賒店的發展相對較好，但也僅僅局限在省內市場，要想走出去難度不小。
外來白酒品牌的入侵，擠壓了本土白酒品牌在市場中的占比，如果不盡快調整戰略，尋求發展，豫酒處境只怕會更加艱難，酒友們覺得呢？
