提起湖南，你會想起什么？
有人說，長沙的臭豆腐，常德的牛肉粉，湘西糍粑等都讓人口水直流，水靈靈的湖南妹子更是讓人一見傾心。
總之，湖南的好，三言兩語是說不明白的。
不過，縱然也太多的好，也很少有人說湖南的酒好，只因湖南白酒都不出名。
那湖南真的沒有好酒嗎？當然不是！
名氣小的暫且不說，湖南吉首的酒鬼酒大家應該聽過，它是馥郁香型白酒的主要代表，其“前濃，中清，后醬”的獨特風格在國內無法復制，像極了離不開茅臺鎮的茅臺酒。
近些年，酒鬼酒在業內的熱度越來越高，坊間傳聞，馥郁香型很快會成為我國第十三大白酒香型，按照當前趨勢，酒鬼酒很可能成為湘酒主要代表。
那么，在此之前，哪款酒是湘酒的主要代表呢？
毫無疑問，自然是在第五屆全國大會奪得“中國名酒”榮譽的武陵酒。
一、曾一度比肩茅臺、郎酒
武陵酒來自湖南常德市，因常德古稱武陵而得名，其前身為從五代時期發展過來的崔家酒坊，那時的崔家酒遠近聞名，曾有詩曰：“武陵城里崔家酒，地上應無天上有”。
新中國成立沒幾年，白酒迎來政策機遇期，全國各地的酒廠拔地而起，常德酒廠（武陵酒廠前身）也不例外，只不過當時主釀小曲酒，主要供給地方百姓。
到了60年代末期，湖南游客陡然增多，而作為接待用酒的茅臺酒一時之間陷入供不應求的狀況，為緩解壓力，相關部門決定在湖南釀造一款具有茅臺風格的醬香酒。
經過全方位的考究后，這一重任落到了常德酒廠上，于是酒廠便派人到茅臺酒廠進修，經過3年左右研制，湖南版的醬香酒終于試制成功，武陵酒就此誕生。
因為有茅臺酒廠的鼎力相助，其酒質口感比較接近茅臺，當年就被立為湖南名酒，隨后又被當做接待外賓專用酒，還于第三、四屆全國評酒大會獲得銀質獎（國家優質酒）。
當然，酒廠最終目的是向茅臺看齊，中國名酒便是他們的目標。
經過酒廠釀酒師傅的合力研究，武陵酒酒質再上一個臺階，終于在最后一屆評酒大會以醬香酒最高分成為“中國名酒”，和茅臺、郎酒并稱為“茅武郎”。
據說，武陵酒成功當選，讓茅臺都大感震驚，曾有意把武陵酒廠納為茅臺分廠，但最終被湖南這邊回絕了，在如今看來真的是“藝高人膽大”。
二、異常坎坷的發展之路
人們都說，最后一屆評酒大會是最經典的一屆，不僅把前四屆的名酒納入其中，還增加了一些很有潛力的名酒，將中國白酒推向了高潮。
在那個年代，國內的名酒相繼獲得定價權，國內經濟也從計劃經濟全面走向市場經濟，酒廠開始自負盈虧，此時拼的不再是酒質，還有營銷、品牌、定位等等。
當時正好是電視廣告興起的年代，不少中國名酒、地方名酒借助廣告一飛沖天，比如說四川五糧液、劍南春、全興大曲等川派濃香迅速崛起，成為名副其實的中國名酒。
而武陵酒卻沒有利用好中國名酒這塊金子招牌，不是在轉手就是在改制，慢慢失去了市場競爭力，即便后來被湘泉、瀘州老窖、聯想接管，也沒能壯大武陵酒。
其發展之路異常坎坷，經過多次轉手都未能翻身，不免讓人心生憐惜，用老百姓一句話來講，“好好的一個苗子，硬生生被糟蹋成這樣”！
個人覺得，如今白酒市場格局已經穩固，階梯壁壘已經形成，老品牌復興任重而道遠，但不是沒可能，畢竟品牌基礎還在，倘若運營得當，也有翻身的可能。
能否翻身我們很難預測，不過從武陵酒的發展軌跡中，我們能吸取一點教訓：酒香也怕巷子深！
不管是光環多么耀眼，如果不懂營銷，不會講故事，不擅長市場運作，名酒也難逃被時代拋棄的命運，其他不太出名的白酒更是如此，比如說古道江湖酒。
一款52度的濃香型白酒，產自四川邛崍，原料和五糧液、劍南春等諸多川派濃香酒一致，都是水和高粱、大米等5種優質的糧谷，在經傳統五糧濃香工藝釀制而成。
背后酒廠在八十年代叱咤風云，憑借著強悍的原酒釀造實力成為全國供應原酒的八大企業之一，可以說是白酒原酒領域的“香餑餑”，地位不弱于一些名酒。
可惜的是，酒廠缺乏戰略眼光，沒有在品牌上做布局，導致終端消費者對其知之甚少，甚至很多喝了一輩子酒的四川人都不了解它。
這樣做的后果就是，企業沒有得力的品牌運作人才和營銷人才，更沒有品牌基礎，這一路走來其實是在透支原酒老本，后來才想起來自己也是做酒的，亟需流通品牌作支撐。
但在品牌為王的年代，白酒格局早已趨于穩固，即便有品質，但沒有品牌基礎，再好喝的酒也難到消費者口中。
雖然這兩款酒只是中國白酒的冰山一角，但都映射出了一個時代，白酒的發展不會因為誰的沒落而停滯，努力抓住機遇、清晰自身地位才能走得更遠。
