思考的能力,已成為一種本能。
文|云酒團隊(ID:YJTT2016)
2016年9月19日的清晨,《云酒頭條》上線,當日的頭條是《“證監會扶貧”引爭議,但酒業可能是最大受益者》。
這篇文章中寫道,“酒企機會來了”,根據證監會開通的綠色通道推測,郎酒、習酒、仙潭、賒店等眾多酒企,都有望享受上市利好。
整整五年之后,白酒上市公司的數量,仍然停留在19家——云酒的第一個“頭條”,就預判失準。
一群人的熱情
即便第一個頭條就出了“錯”,云酒這群人的思考熱情,卻始終高漲。
當醬酒市場急劇升溫,這種熱情就是冷靜的思考。
通過與醬酒圈層、行業內外的充分交流,云酒在內容中寫道:
“品質消費回歸與品質價值驅動的共同作用,一方面決定了醬酒熱度的可持續性,一方面醬酒發展必須立足于理性基礎。同質化高、區隔性弱、市場周期短、缺少穩固的主線產品、營銷戰略則隨機性大、聚焦與規劃不足,這些都是隱憂和痛點。至于一些跟風炒作、混淆視聽的惡劣之舉,更可能給醬酒造成“致命傷。”
當“新酒飲”被廣泛關注,其市場前景引人心動又隱約不明,這種熱情就是深入地探索。
我們對話了很多新酒飲的創業者、投資者,也走進“小酒館”海倫斯探店調研,認識到新酒飲發展的邏輯在于社會經濟發展與消費文化迭代,就此確認了“新酒飲”的長期發展趨勢,同時也提示行業,要給予“新酒飲”更長的時間,消費者運營和培育能力,也是“新酒飲”不可缺的標配。
這是一群人的熱情,思考就是負責任,思考就是“不添亂”,甚至帶著那么點“嫉惡如仇”之心,助力酒業更健康、理性地發展。
一個平臺的能力
當熱情長期累積,成為云酒固化的行為方式,作為一個傳播平臺,這里便具有了獨特的能力。
就在昨天,云酒完成了“了不起的酒業”——云酒頭條上線五周年特別直播,這是云酒直播的第128期,總時長長達9小時。
而云酒直播的第一期,是在2020年2月7日。面對突發形勢和酒業焦慮情緒,云酒直播第一時間“上線”,連線北京、武漢、長春、煙臺的多地嘉賓,深度解析酒業如何破局,為酒業“戰役”助威助力。
在此之后,酒業直播類傳播逐漸多了起來,但云酒直播憑借更強大的“思考”能力,始終體現著獨一無二的價值。
在“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”直播中,提出“敬畏法理,尊理而釀”的封藏活動,本質是對品質的敬畏,是對消費者的承諾;在洋河封藏大典直播中,提出酒的品格與地域風土、人文、歷史互為表里,“綿柔”是酒文化鮮活而高級的表現形式。
“919”直播同樣如此,圍繞“了不起的酒業主題”,從“強”“好”“新”“心”四個角度,思考酒業的價值與貢獻,呈現酒業的品質底蘊和文化素養,傳遞酒業的創新和初心堅守。
有了平臺能力的基礎,直播不僅有熱度,更能為產業創造價值,讓產業深層次和長期性受益。
繼7月份深度走進仁懷產區后,云酒內容團隊又于9月中旬深入四川,了解川酒產區白酒企業當下的發展現狀,在大量觀察、交流的基礎上,我們發現,川酒根深蒂固的底蘊優勢正在顯現,從生產底蘊到文化意蘊,乃至于酒企的戰略設計和執行能力,都凸顯了濃香價值和濃香自信,決定了川酒的長期發展競爭優勢。
能力意味著責任,這個平臺所具備的深度思考能力,使它自覺承擔了更多責任,用思考創造一些不同的價值。
一支團隊的本能
思考的能力,已成為一種本能,酒企的活動、動態乃至細節,都激發著云酒的這種本能。
在“金沙紅了”2021中國·金沙首屆紅高粱節,在極其豐富和高質量的內容中,這種本能捕捉發現了醬酒話語和理論體系的升級。“高粱為王”,以原料為核心環節,上接生態,下連工藝,帶領品質,成為一個扎實完整的體系閉環,塑造出金沙醬酒價值的特有優勢。
一段時間來,瀘州老窖戰略動作頻出,從高光、茗釀等戰略新品發力,到銷售公司班子年輕化迭代,再到“黑蓋”上市,連續的銳意魄力之舉,備受行業關注。
在對瀘州老窖這些動態持續密切關注的基礎上,云酒頭條分析,瀘州老窖能夠在新的消費需求和環境來臨時率先“搶跑”,正是源自其釀造、文化、組織的深厚底蘊。“傳統”越深,創新力越強,這是長期看好瀘州老窖的一個重要理由。
正因為這是“本能”,所以它體現在云酒的時時刻刻、一言一句,讓內容的領先,成為一種基因。
盡管第一個“頭條”就判斷失準,但思考的熱情、能力和本能,卻始終在云酒體內,對行業和用戶產生有益的影響。
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