競技體育總是有絕對的輸贏，但是從體育營銷傳播的角度看，五糧液、汾酒沒有輸家。
文｜云酒團隊
12月26日，CBA常規賽第二十四輪最后1場比賽結束，坐鎮主場的四川五糧金樽迎戰山西汾酒股份，最終以103:95取得了比賽的勝利，迎來四連勝。
一個是換了新東家的山西男籃，一個是迎來新冠名商的四川男籃，當這兩個被白酒企業冠名的球隊在賽場相遇，小嫚看了一場籃球賽，要講一段男籃風云的往事。
籃球俱樂部你來我往，往事總要再提
CBA休賽期，往往是球隊股權更迭的時期，今年CBA第一個官方確認球隊易主的就是山西男籃。上一次易主，是在2013年。
如果要追溯山西男籃的歷史，那目光得回到2006年。兩支來自河南的球隊遷至山西，落地生根，在各方勢力的撮合下，兩支球隊進行重組，成立了山西中宇猛龍俱樂部，成為山西第一支CBA球隊，汾酒作為冠名商。在CBA聯賽的發展下，被資金困住的老板選擇了出售，山西汾酒集團及時出手攔住了球隊外遷的步伐，成為新東家。
2013年，山西汾酒集團正式宣布回購山西中宇職業籃球俱樂部，相關人士也表示汾酒集團正在規劃球隊未來的發展，制定了三至五年重新躋身聯賽前三甲的目標。
5年后的今年，6月4日，山西省國有資本投資運營有限公司正式宣布山西國投旗下國企結構調整基金成為CBA山西男籃新東家。作為過渡，山西汾酒則繼續給球隊冠名。
山西國投董事長王俊飚表示，這是為了支持山西國企改革先鋒汾酒集團整體上市，剝離旗下無法裝入上市公司的輔業資產，山西國投旗下國企結構調整基金以市場化方式溢價收購了汾酒職業籃球俱樂部資產。
另一家酒企則開啟了與CBA的新篇章。
今年10月，四川男籃宣布冠名商從品勝變更為五糧金樽，同時，新任冠名商還促成了四川臺新賽季大力轉播CBA一事。
四川男籃與CBA的故事也要從2013年說起。
2009年，四川省男子籃球隊進行大調整后被四川金強實業集團有限公司收購，并正式組建四川省金強男子籃球俱樂部四川品勝隊，并于2013年正式重返CBA。其中于2012年砸下近一個億修建配套齊全的籃球訓練基地也成為了坊間佳話。
從重返CBA起，四川男籃的冠名商就在不斷的更替，愛家168、野馬、品勝，直到如今的五糧金樽，新的冠名商會與四川男籃寫下怎樣的故事，時間將給出答案。
往事里的光輝歲月
在山西汾酒隊的歷史上，馬布里或許就是那濃墨重彩的一筆。
2010年1月，中國球迷議論紛紛，山西球迷更是炸開了鍋，這一切都源自于一條“馬布里已經和山西中宇男籃達成協議！”的新聞，這位NBA“96黃金一代”代表、前全明星后衛“獨狼”成為了當時CBA最大牌的外援。當然，坊間熱議的“京晉足球”也是后話了。
從成立就開始拼搏的山西汾酒最高戰績只是第三名，但這并不阻礙它向前奮斗的步伐，競技體育的殘酷無法阻擋的就是運動員的赤子心。
而提及四川男籃，黑馬是它的一個標簽。
2016年，重返CBA未到三年的的四川男籃在主帥楊學增的帶領下與三位外援合作，獲得了2015-2016賽季CBA總冠軍，成為了CBA歷史上第五支冠軍球隊。
今年5月，主帥離任的四川男籃被外界猜測再無翻身之力，新帥上任的川軍卻用戰績再次霸屏CBA，“力克浙江迎來首勝、苦戰八一喜迎兩連勝、雙殺浙江取得三連勝、刷新紀錄拿到四連勝”，四場連勝成為了四川男籃新的成績單。能否再次捧起總冠軍杯？這匹黑馬正在沖刺著……
以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的市場營銷活動在酒圈中也并不少見，百威常年贊助中超，喜力熱衷贊助歐冠，汾酒常駐山西男籃，全興8年贊助四川足球……企業在高投入的贊助同時也完成了品牌的高頻傳播。
競技體育總是有絕對的輸贏，但是從體育營銷傳播的角度看，這場汾酒與五糧液之戰，沒有輸家。
四川五糧金樽、山西汾酒股份，你支持哪支隊伍？文末留言等你分享！
