國慶前茅臺搞出了一個大動作——投資擴產系列酒,9月28日,茅臺董事會通過了投資建設系列酒項目的議案,總投資金額預估在八十多億,這可以算是十分大的項目工程了。當然經過擴建,茅臺系列酒的產能將增加數萬噸,對于茅臺來說是一件大事。可是為什么不擴產茅臺酒呢?這似乎并不是最佳選擇,下面我們就來看看為什么茅臺不去擴產茅臺酒。
為什么不擴產茅臺酒
按照通常的思維:茅臺酒現在市場如此火爆,基本上每次茅臺宣布上架茅臺酒都會被一搶而空(不論線上還是線下),而且茅臺酒的價格很高,相應的利潤也應該是最高的,賣一瓶茅臺酒獲得的林潤肯定是一些中低端系列酒的數倍乃至數十倍。依照這個邏輯,花重金去投資擴產茅臺酒才應該是上策,為什么茅臺集團選擇了系列酒而不是茅臺酒呢?
不擴產茅臺酒原因其實有很多,主要的有產品管理、條件限制等。怎么說呢?首先茅臺酒是茅臺集團的招牌,所以一直以來茅臺酒廠在生產茅臺酒的時候都是嚴格按照標準進行,容不得一絲馬虎,所以這么多年來茅臺酒的品質始終保持在一流水平。這不僅僅是工藝要求嚴格、生產過程把控的好,還有一些得天獨厚的客觀條件,比如環境。茅臺酒廠已經占據了這些有利因素,如果想要擴廠自然要去尋找相似條件的地方經過多番測試才能保證不會落下品質。有人就說為什么不在茅臺鎮茅臺酒廠周邊呢?實際上,茅臺鎮基本上已經沒有地方可以建酒廠了,茅臺也不可能強買人家的廠子吧?所以條件限制成了茅臺酒擴廠的一大阻礙。
另外,茅臺酒之所以十分火爆,市場上一瓶難求,實際上與茅臺酒生產周期長,產量有限有著很大的關系。因此市場上很多人都在囤積茅臺,比如官方價1499買來,基本上轉手的時候就能到1700-1800多,隨隨便便一瓶就是兩三百元。然而如果茅臺酒產能大大增加,一瞬間就會打破茅臺的稀有價值,這樣茅臺酒成了隨處可買的產品,便不會那么火爆了。因此,出于對茅臺酒產品管理的考慮也要適量投放,不可因一時之利而壞了長遠計劃。
所以說,茅臺會出大動作投資系列酒擴產,基本不用考慮,因為這是賺錢的。而不會輕易擴產茅臺,因為這也是為了長遠利益著想。