史海鉤沉,滄桑幾何?
每一個品牌的成長,都承載著一段悠長的歷史和文化的積淀;每一個品牌的背后,都聚集著一群為理想和榮譽而戰的志士。
四特酒,帶著靈魂深處的一抹傳奇特香,穿越歷史,沐風櫛雨,氣象萬千。
四特人,懷揣著同一份夢想與心中執念,翻越時空,寒來暑往,光彩煥發。
千百年來,四特酒在悠悠歷史長河里奮勇游弋,與中華民族的奮起比肩共進,帶著幾分民族氣節,歷經歲月的打磨,譜出一曲生動的靈魂頌歌。
遠古走來,香飄至今
四特酒,從距今三千多年的遠古走來,即使一路風雨、一路泥濘也從未退卻,飽經歲月的沖刷與凝練愈加馥郁芬芳、香醇四溢,在幾度沉浮、破繭和蛻變之后,煥發出更加蓬勃的生命力。
從殷商的興起到唐宋的繁盛,從明清的精進到當代的崛起,四特酒的酒史像極了一幅中華民族奮發圖強的恢弘畫卷。
按下歷史回放鍵,我們可以看到,四特酒的發展史幾乎與華夏文明相同步,這也意味著她在奮力釀造著自己的"中國品牌夢"的同時,亦在默默地見證中華民族工業振興之路。
夏商時期,居住于贛鄱流域的三苗吳人始釀出最初的一脈四特香醇。隨著王公貴族的熱情追捧,吳人都城(今江西樟樹境內)逐漸被譽為"酒都"。
歷史車輪滾滾前行,在經歷了東周諸侯爭霸、群雄割據的紛爭時局之后,四特酒在歲月更迭中更趨"成熟",一度成為楚國"國酒"。至漢代,四特酒亦如勇士般沖破貴族階層,走向民間;而后,又分別結緣道教、詩文等,創下"以酒合藥"、"詩酒一體"等諸多佳話軼事,為中華文化錦圖添上濃墨重彩的一筆。
發展到唐宋時期,社會經濟與文化空前繁榮,四特美酒乘盛世之風愈發香飄四海,美傳天下。其"詩酒文化"也隨即盛極一時,釀出諸如白居易"綠蟻新醅酒,紅泥小火爐。晚來天欲雪,能飲一杯無?"、陸游"名酒來清江,嫩色如新鵝"等美文佳句。
與此同時,四特酒的釀造技藝也不斷精進,至明朝宋應星的《天工開物》將"四特土燒"的釀造技術由江西樟樹傳播到了全國各地。清朝"婁源隆"酒樓(四特酒公司的前身)使四特酒首次真正實現規模化、規范化釀造生產,個中傳奇至今仍為人稱道。
一段佳釀經典背后必定敘寫著一個個跌宕起伏的動人故事,一個偉大品牌的釀就必定經過了紛繁復雜的千錘百煉。
曾經,四特美酒因受貴族追捧而風光無限,也因戰火綿延而顛沛流離,也曾因歷史浩劫幾近煙消云散……又得世紀偉人盛贊而紅極一時,后又身陷市場泥淖而萎縮一隅……
如今,四特酒品牌價值高達百億元,被譽為"中國酒類十大最具競爭力品牌"。從其規模、經濟社會效益、品牌價值和影響力諸方面考量,四特酒已在中華白酒之林撐起一方天空,從獨霸一方的江西龍頭酒業步入全國知名白酒品牌方陣。
從遠古走入現代,從樟樹(中華酒文化發祥地之一)走向全國,四特酒展現了中國綿長深厚的酒文化魅力,奠定了"中國特香型白酒開創者"的歷史地位,成為中華酒文化的一個鮮明標識。
處變不驚,華麗綻放
寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來。對于強者而言,困難和逆境是苦口良藥,將其吞下并消化,即能如虎添翼。這是自然生存法則,亦是市場存亡關卡。
一個真正具備戰斗力的企業品牌不在于其在順境的扶搖直上,而在于其身處逆境仍可處變不驚,逆勢上揚。 從明末的湮沒到清朝的復蘇,從上世紀的"市場風云"到新世紀的"重振旗鼓",再到今天的振興崛起,無不述說著四特酒作為中華傳統名酒追求卓越、永不言敗的精彩片段。一路走來,無論順逆,"淡定從容"這四個字一直是四特酒發展史的真實寫照。
對于四特酒而言,風雨同艷陽、嚴寒同暖春一樣都是上天賜予的美好禮物。
明末天災人禍、內憂外患不絕,百姓生活水深火熱,四特酒的有關釀造工藝逐漸支離破碎。另一方面,記錄"四特土燒"釀造技藝的《天工開物》等有關書籍也隨著那段顛沛流離的時光逐漸隱沒在歷史煙云中。
清朝光緒年間,國門漸開,各種新文化思潮涌進,釀酒業等手工業商業逐漸起色。憑借優越的天然地理環境和老一輩釀酒人的苦心堅守,釀酒業在酒都樟樹復蘇。最后,婁德清經過潛心研究四特釀酒工藝,開設"婁源隆"酒樓,四特酒才終得以復興。
新中國成立初期,特別是到了上世紀八九十年代,四特酒實現前所未有的全面突進,全國各地出現排隊搶購的盛大場面。至今,四特"老蓮花瓶"在老一輩人心里留有深刻的印象和情愫。
然而,上個世紀九十年代中期以后,由于經營體制、機制轉換等因素,四特酒一度跌入低谷,企業面臨嚴重的發展危機。2002年,廖昶臨危受命,出任江西四特酒有限責任公司董事長、總經理。廖昶高瞻遠矚,決心來一場"大刀闊斧的革命",從內到外進行一次全方位的翻新,通過有效的內部管理升級與產品整頓、外部營銷創新與市場管控等一系列的調整與革新,最終帶領四特酒再次走上了傳奇的崛起之路。
十幾年如一日,四特酒公司保持了跨越式增長的強勁勢頭,銷售收入平均增長率超過25%,累計上繳國家稅收幾十億元,公司總資產也逐年增長。 每遇挫折或市場變化,四特酒總能化險為夷,并在創新與變革中涅槃重生后迎來新的飛躍,這似乎成了四特酒的發展定律。 近年中國白酒業進入深度調整期,當此關口,有的酒企驚呼"大事不妙",更有甚者悲觀躊躇、被迫"倒戈"。而四特酒卻處變不驚,沉著應對,在改革上發力,從營銷模式、營銷戰略、產品結構、市場定位等各方面調整轉型,迎來柳暗花明,寒梅盛綻。 值此酒業"寒冬期",一些國內知名酒企的銷售業績亦面臨節節下滑的窘境,而四特酒卻逆勢上揚令人矚目。截至今年1月,2014年度四特酒總體銷量保持了10%的正向增長,成為行業調整期內少數銷售額沒有下滑的企業之一。四特酒異乎尋常的抗風險和自我調控能力,一再突破人們的想象力。
為理想而聚,為信念而戰
大凡經典傳奇背后,都站著一群譜寫經典、默默無聞的幕后勇者。
四特酒,幾經沉浮,依然剛強和堅毅;無論榮辱,依然不驚與不屈。這種氣魄和膽識源自于世世代代四特人一直堅守的信念:從容與自強。
在四特酒工作多年的企業文化負責人意味深長地解釋道:"這是世代四特人從實踐中精心'釀'出來的智慧結晶與文化精髓。只有從容才能長久遠大,只有自強才能生生不息……"
"著力打造專注專業、創新卓越、基業昶青的酒業領軍者",這是所有四特人堅守的共同愿景,"精釀奉獻四方,價值源于特色"這是所有四特人恪守的共同使命……
歷史需傳承,文化要鍛造。一個品牌的文化是由社會、地域、人文等因素相互交織、長期孵化而得。四特酒從"華夏文明"、"江右文化"、"贛鄱文明"、"紅色文化"等諸多頗具特色、紛繁復雜的文化因子中汲取養分,調制成自己的精神底色,形成獨有的四特酒文化。而一個成熟品牌的文化內涵又豈能用文字悉數表達?總之,為世人奉上醇香的絕世美酒,是所有四特人最高的理想和目標。
四特酒以強大的凝聚力吸引來自各方的有志之士,一代又一代四特人為了共同的理想而聚集,為了共同的信念而奮斗。如今四特酒公司已組建了一支實力較為雄厚的人才隊伍,其中包括國家級釀酒大師、國家級白酒評委、省級白酒評委、高級職稱人員、專業技術人員等高素質人才,全體員工已近四千人次。
兢兢業業、溫和質樸是四特人的特質,而這種特質正是白酒行業所必備的。正如四特酒所秉持的"求真務實,從容久遠"企業哲學,四特人從來重實際、說實話、謀實招、辦實事、求實效,不急功近利、謀長遠發展。虛華對于四特酒來說毫無意義,從其一向主張簡約實用的設計風格中可見一斑。
在四特,人人平等,人人是主人,即便是最底層的員工也可以做領導的事。"精釀奉獻四方,價值源于特色"這一企業使命的提出就來自于生產一線的一名普通工人。
乘風破浪會有時,直掛云帆濟滄海。世世代代四特人踏著與時代共進的鏗鏘腳步,精耕細作。從公司組建到特香型標準確立,從慈善基金會成立到科技工業城投產……四特人秉承著"自強不強,厚德載物"的企業精神,肩負著"精釀奉獻四方,價值源于特色"的企業使命和"貢獻社會,回報人民"的社會使命,一步一步砥礪前行,風雨無阻,只為奉獻最純最真的一脈香醇。