除夕夜，年味兒愈濃。
自姜文代言貴州安酒的廣告在央視新聞頻道正式播出后，便掀起了不小的討論聲浪，除了酒業內部，媒體、廣告等行業人士也紛紛發表專業“影評”，點贊安酒對廣告片上品質的“講究”。
央視廣告的熱度還在延續，品宣方面，安酒也在持續發力。實際上，進入2022年以來，安酒延續去年緊湊而高質的品牌宣發節奏，新動作頻出，刷屏行業朋友圈。
1月30日，農歷大年二十八，2022山東衛視春節晚會如約而至。除了周濤、馮鞏、王小利、蔡國慶、龔琳娜、薛之謙、汪蘇瀧、譚維維等演藝圈名人外，頻頻出鏡的貴州安酒，也給全國觀眾留下了深刻印象。
山東春晚上的一抹藍
1月30日晚播出的山東春晚，除了上文中提到的諸位明星藝人外，在節目的編排上也十分講究，網友們也給出了較高的評價。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到，山東春晚的第二個節目，是由馮鞏、閆學晶等表演的小品《咱家的年夜飯》。作為本次山東春晚的第一個小品，該節目主要講述了熱心的餐廳老板馮大勺，大年三十晚上和店里幾桌客人之間發生的一些啼笑皆非而又溫暖人心的故事。
在小品表演過程中，擺放在背景貨架上的貴州安酒十分醒目，有不少網友在第一時間就認出了熟悉的寶石藍底色。
安酒相關負責人表示，上述小品展現的“厚德齊魯地 美德山東人”的良好社會風氣，與安酒所追求的“國泰民安”“平安喜樂”的良好祝愿相得益彰，是一個十分契合的合作案例。
在長達數小時的春節晚會中，越靠前的節目，往往越能夠獲得越高的關注度，品牌曝光也就越有價值。小品《咱家的年夜飯》在整場晚會節目單中位居第二，同時又是第一個語言類節目，這也為安酒帶來非常可觀的曝光效果。
不僅是小品表演，安酒作為此次山東衛視春晚的特約贊助伙伴之一，還進行了多輪次的高頻度廣告投放。在春晚前期的宣傳片中，安酒就進行了大量曝光。在春晚播出前和播出后，都有相應的廣告片播出。并通過主持人花式口播、欄目片尾滾屏等多種形式呈現。可以說，安酒的品宣貫穿了山東春晚始終。
此次與春晚的合作，只是安酒與山東衛視一系列戰略合作項目的一部分。據了解，從今年1月25日起，姜文代言的貴州安酒廣告片，就已全天候登陸山東衛視，從早上7點到晚上8點，共覆蓋5個重要時間段。
事實上，安酒的廣告片不只是在央視和山東衛視播放。自1月21日起，安酒廣告同時全天候在廣東衛視播出，共覆蓋下午3點20到晚11點的8個重要時間段；1月26日起，安酒廣告片全天候登陸東南衛視的《旋風劇場》《活力劇場》《財經郎眼》等重點節目時間段。接下來，安酒還將陸續登陸其他重要衛視。
可以看到，安酒廣告片所重點投放的區域，都是醬酒核心市場，特別是山東，已經成為其樣板市場。據介紹，安酒在山東已廣布大商，且續約率極高，經銷權十分稀缺。
朋友圈掀起“講究”熱
除了在電視等傳統媒體的密集攻勢，安酒還積極布局新媒體傳播，以形成聯動傳播效應。
1月25日，安酒廣告片“空降”微信朋友圈，在短時間內形成了“轟炸”效應。據統計，該投放首日曝光量達1138萬次、點擊量34.6萬次，同時片中的講究細節收獲了用戶們的高互動，當日評論留言量超過4000條，留言區被“講究”覆蓋。算是白酒同類廣告中，傳播效果最好的廣告之一。
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據了解，因為亮眼的數據表現，這支高質量廣告贏得了業內外的高度贊賞，已經成為品牌利用騰訊微信朋友圈宣傳的代表性案例。
安酒相關負責人表示，持續的廣告投放，目的是圍繞春節宴會高峰期提前種草用戶，助力市場部門在春節銷售旺季中取得好成績。“既是為春節百日會戰提供彈藥，也是安酒進一步加碼品牌和市場實現雙輪驅動的開端。”
品牌傳播動作還在延續。1月27日，繼朋友圈投放完成后，安酒廣告片又強勢投放今日頭條開屏位置，畫面更大、沉浸感更強，讓眾多“條友”在打開今日頭條的一瞬間，感受了一把“什么叫驚喜”。首日曝光量即達1500萬次，點擊量在118萬以上。
作為互聯網時代的產物，新媒體具有眾多的新優勢，傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富，更重要的是可實現精準觸達目標消費人群，并形成較高的互動。此次安酒的新媒體廣告投放戰略，顯然就是洞察到了這些優勢。
回顧一年多來安酒的傳播動作，保持著非常強的節奏感，既不因為頻繁刷屏讓目標人群產生排斥心理，又不時刷出一波存在感，以此不斷強化品牌印象，傳播動作件件有著落，處處有回音。
可以說，安酒在品牌傳播上所花成本可能不是最大的，但從目前的宣傳效果看，安酒一定是效率最高的那批。
從高鐵站等戶外媒體，到央視、地方電視臺等傳統媒體，再到微信朋友圈、今日頭條等新媒體，如此多的傳播布局可以看出三點：一是安酒對成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的強烈愿望和決心；二是安酒在營銷上有一套成熟的想法和打法；三是安酒善于接受新事物，懂得洞察行業趨勢。
而所有這些營銷手段背后，實質體現的都是安酒的品質自信，道理很簡單，如果品質不過關，品牌傳播越大，則面臨的市場反噬的危險也就越大。
當下，安酒正通過不間斷的品牌傳播動作，持續締造著一種“安酒現象”。可以判斷，未來安酒還會帶給行業更多的營銷方式上的驚喜。
最新的消息是，安酒的廣告還將在春節后登陸在愛奇藝播出的《人世間》。
