“一瓶鴻茅酒，天下兒女情。”曾經鴻茅藥酒的廣告風靡各大電視臺，央視大推，官方力薦，明星代言，無數老年人因此“入坑”，以自家孩子給買鴻茅藥酒為榮。
2015年鴻茅藥酒的銷售額高達12億，令無數酒業望塵莫及。
但是俗話說得好，飛得越高，摔得越慘，很快鴻茅藥酒便從神壇跌落，受到法律制裁，如今更是被扔在貨架上積灰，成為人人喊打的“過街老鼠”。
今天咱們就來說說，鴻茅藥酒是怎么變成“紅毛毒酒”的。
01
鴻茅藥酒早在清朝時期便開始生產，只是在時代更迭之中逐漸落寞，直到2006年，才重新得以面世。
這次接手鴻茅藥酒的人是鮑洪升，正是因為這個人，鴻茅藥酒才有了后來如此“備受矚目”的“光輝歷史”。
鮑洪升此人擅于營銷，在接手鴻茅藥酒之前，就曾推出過護腎寶、婷美內衣等產品。
在接手鴻茅藥酒之后，依舊延續了之前的營銷手段：
花大價錢請老一輩人喜歡的明星進行代言、瘋狂砸錢買下電視臺黃金時段的廣告位置、在年代電視劇中插播廣告。
在那個年代，老年人群體并不懂什么網絡、明星、人設，只知道經常在電視里看到這些演員，而且又是央視的電視臺打廣告，就倆字：靠譜！
看鴻茅藥酒的作用：舒筋活血、健脾溫腎，甭管有啥毛病，喝了保管好。
再看鴻茅藥酒的廣告：一瓶鴻茅酒，天下兒女情，是孝順兒女，就給老爸買鴻茅藥酒。
試問哪個老年人聽了會不心動。
那段時間，鴻茅藥酒風頭無兩，銷售額直線上漲。
收獲大，付出的代價也大。
明星代言，黃金時段廣告位，直線上漲的銷售額和瘋狂的營銷背后是不計成本的巨大的投入。
就拿2016年舉例，鴻茅藥酒的銷售額是50億，但是營銷費用是銷售額的三倍！
花這么多錢打廣告，那又投入多少資金到產品本身呢？
這其中的曲折，顯而易見。
02
2017年，隨著一篇文章的出現，鴻茅藥酒光鮮亮麗的包裝逐漸被撕裂。
這篇文章詳細說明了鴻茅藥酒對老年人身體的危害，在網上被人瘋傳，鴻茅藥酒也因此受到質疑。
同時，相關食品部門也盯上了鴻茅藥酒，查驗出鴻茅藥酒多次違規。有人統計，從2008年開始，鴻茅藥酒違規的次數高達2600多次。
但因為處罰的力度相對較小，鮑洪升并沒把這些事放在心上，反而依舊執著于如何優化廣告。
電視臺方面也并未對鴻茅藥酒進行約束，在其違規之后，依舊播放鴻茅藥酒的廣告，欺騙著不明真相的老年人。
幸好，隨著越來越多的違規事件出現，以及網絡的發展，越來越多的人了解到鴻茅藥酒的真實面目，開始對其抵制。
在相關部門的強力調查和制裁，以及巨大的網絡輿論下，鴻茅藥酒終于跌下了“神壇”，不得翻身。
各大電視臺撤下了鴻茅藥酒的廣告、之前大贊鴻茅藥酒的中藥協會也發表致歉聲明……
之前被蒙在鼓里的老年人們也恍然大悟，原來鴻茅藥酒竟然是“紅毛毒酒”，至此，鴻茅藥酒終于成為過去式。
03
事實證明，打鐵還需自身硬，產品想要得到可觀的、持續的發展，還得保證自身的質量，而不是虛假廣告。
希望鴻茅藥酒的案例，能給各大酒業一個提醒。
