優勢與不足
青島葡萄酒市場的現狀，在北方的大中城市中，應該說是非常超前的，通過幾天的采訪，我們也看到，青島有他的優勢，也在發展中存在一些不足。
優勢：
經濟的發展是促進市場繁榮的較根本因素。2008年，在北京奧運會的強勢推動下，青島市人均GDP突破6000美元，在我國都名列前茅。人均收入的提高，外來人口的涌入，對與本地市場有極大的推動。同時，青島地區擁有一批資金實力雄厚的企業集團，有一些企業就開始涉足到葡萄酒領域當中，例如龍海集團等等，這些集團的加入，對于渠道的完善、市場的擴大有重要的意義。
青島是一個文化多樣、時尚現代的城市，生活節奏快，各種文化的交融頻繁。人們對于新鮮事物的接受能力也很快，特別是年輕人熱衷于對潮流生活的追趕。葡萄酒時尚、健康的一面正好契合了這種文化氛圍。如果能在推廣的過程中，注重文化的包裝，有針對性的進行推廣，認可度會得到提高 不足：
不足有兩個方面，一個是服務的滯后，主要體現在終端。這和行業的發展有較大的關系，但市場快速發展需要化的服務。如果賣東西的自己都不明白，那怎么能說服別人去購買？酒水銷售人員需要如果能經過較為的培訓，對葡萄酒有一個比較清晰的認識，那在銷售的時候能夠進行比較合理的推薦和引導，對于市場的培育會起到很到的作用。另外，葡萄酒的魅力在于與餐的搭配，如果要把葡萄酒當作一個產業來做，還需要更為的指導，把葡萄酒融入到餐飲行業之中，加強配餐服務，甚至開發周邊旅游、娛樂行業。
第二是地產葡萄酒品牌形象不豐滿。目前各個葡萄酒品牌都非常注重品牌形象的樹立工作，在廣告上的投入不斷加大。但是，單憑廣告不能把品牌形象完全樹立起來。雖然張裕、長城在青島市場表現不佳，但品牌形象豐滿，市場的認可度非常高，如果能夠在產品質量上多下功夫，市場表現將得到提升。相比而言，華東、青島等葡萄酒在本地市場無論度、美譽度、消費者的忠誠程度都很高，但在外地市場，度還遠遠不夠，大大阻礙了市場的進一步擴張。特別是華東葡萄酒，擁有非常好的資源優勢和較高的美譽度，如果能夠擁有一個更為鮮明、更為飽滿的品牌形象，向外地輻射，才能從行業內二線品牌中崛起。
