9月10日，由中國酒類流通協會主辦的“華樽杯”第13屆中國酒類品牌價值200強暨第4屆全球名酒品牌價值100強評測在北京國際會議中心舉辦，今世緣以393.95億元位列中國白酒行業品牌價值第18名，較2020年品牌價值增長了21.4億元，排名增長4名。其中，國緣V9品牌價值為271.2億元，位列全球酒類產品百強。
毫無疑問，透過這份品牌價值成績單，今世緣再次得到了行業的高度認可。更重要的是，今世緣進一步打開了品牌的上升空間，正與行業頭部品牌的距離越來越近。那么，今世緣品牌價值不斷躍升背后，又向行業輸出了一套怎樣的進階論？
意料之中！今世緣再度刷新“中國酒業奧運”榜
衡量一個品牌是否具有成長性，不是看它超越對手，而是看它如何超越自己。
在白酒行業里面，今世緣是一個執著于不斷創新和超越的酒企，這種超越不僅體現在營收業績跳級式增長，也體現在品牌價值的不斷躍升上。在今年華樽杯的評比榜單上，今世緣的白酒品牌價值較去年增長了21.4億元，位次也提前了4名。伴隨著業績的屢創新高，這樣的刷新紀錄是在意料之中的，關鍵是這樣的平臺認可也是具備極高含金量的。
據了解，華樽杯是中國酒行業第一家，也是唯一一家針對酒類品牌進行品牌價值評議的活動，有著“中國酒業奧運會”之稱。其主辦單位中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院，擁有全球先進的品牌評測和品牌優化工具，采用全球最先進的“全面因素測算法”，根據品牌狀況衡量標準，結合酒業權威專家的意見，讓品牌價值測算更加理性和科學。
這項評比舉辦13年來，已經成為了中國酒業最具權威的行業評測，是資本機構、商業機構與消費者評估品牌實力的重要依據。本屆“華樽杯”組委會對各國酒類產品的品牌價值和無形資產進行嚴格評議，測評結果更具專業性和權威性。
由此來看，今世緣在品牌價值上有所突破，無疑向行業釋放了其發展越來越優、勢頭越來越強這一信號。還值得一提的是，此次評比活動，“國緣V9”榮獲了“2021年度華樽杯全國十大爆款新品名酒品牌”，“四開國緣”榮獲“2021年度華樽杯全國十大高端商務用酒品牌”榮譽稱號。
作為今世緣入局頭部競爭賽道的“尖刀”，國緣V9從2019年橫空出世到2021年躋身全球酒類產品百強，從無到有，從有到強，短短兩年間，國緣V9持續刷屏行業，積累自身品牌勢能，這種成長為行業樹立了新的高端酒樣本典范。而四開國緣作為今世緣次高端的大單品，在次高端市場早已有一席之地，加上今年對其進行全方位提檔升級，這款大單品的競爭實力在未來將進一步彰顯，此次獲獎，也自然是實至名歸。
高光時刻背后，今世緣為何能向上而行？
今年是今世緣創牌25周年的特殊節點，復盤今世緣這些年的發展歷程，從振興久負盛名的高溝酒廠到敲鐘上市，從婚宴用酒的標配到入局頭部競爭，從瀕臨破產的地方酒企到華麗轉身為行業優等生，取得這樣的變化，非一日之功，也非短時之效，而在于今世緣總能立足行業前瞻趨勢，在市場歷練中摸滾打爬，并最終形成了自己的一套戰略邏輯。
那么，這套戰略邏輯背后的核心是什么？在酒說看來，高度敏感的市場觸覺及持續的創新能力創造了今世緣更高的品牌價值發展路徑。不論行業如何變化，今世緣“守正出奇”策略并未變，也正與此，今世緣成功找到了品牌向上而行的三個“支點”：
1、以創新為驅動。正如中國食品工業協會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇所言，今世緣25年來的發展動能來自于創新。今世緣的“創新”情結，是骨子里自帶的。從釀酒工藝技術的創新到工廠智能化機械化的突破，從另辟蹊徑主打婚宴市場到布局次高端雙品牌戰略，從“中國高端中度白酒”新定位的提出到清雅醬香型白酒的成功研發，因為敢于創新，今世緣總能站在行業前列，提前跑在高質量發展的軌道上。
2、以緣文化為賦能。眾所周知，今世緣將“緣文化”作為企業文化，貫徹始終，對緣文化的堅守，賦予了今世緣在白酒行業的差異化競爭優勢。隨著時代的變化和發展，今世緣在實踐中不斷豐富緣文化的內涵，向外講述緣文化故事，加深了消費者對品牌文化的印象認知，讓緣文化成為了今世緣企業和品牌的雙重IP，為品牌建設提供了源源不斷的內驅力。
3、以高端化為趨向。今年，今世緣提出了三化戰略，即差異化、高端化、全國化。事實上，今世緣對高端化的市場風向把握一直都很精準。2004年，在白酒消費升級之時，國緣品牌應運而生，首開江蘇高端白酒先河，如今國緣系列已經成為今世緣的主要增長引擎，是次高端市場的重量級選手。而眼下，今世緣又進軍千元高端價格帶，不斷向上延伸國緣塔尖，隨著國緣高端產品的持續發力，今世緣將更快入局頭部競爭賽道。
不難看出，今世緣的這三個支點撬動著品牌不斷加速進化，讓品牌價值節節攀升。在酒說看來，今世緣在以“發展高質量，酒緣新跨越”為總體要求，遵循“543”酒緣大業發展方向，不斷進行品牌升級、品質升級和文化升級的路上，還將走向更廣闊的星辰大海！
