尊尼獲加(英語:JohnnieWalker)又譯約翰走路,是世界的蘇格蘭威士忌品牌,由帝亞吉歐在英國基爾馬諾克的釀酒廠釀造。聯合釀酒集團(UNITEDDISTILLERS)擁有的尊尼獲加威士忌,是蘇格蘭威士忌之典范。尊尼獲加家族自一八二零年創業以來,憑著歷代總調配師的優良技術和專注精神,一直保持原有之品質和特性,是英國王室御用酒,在間屢獲殊榮。聯合釀酒集團(UNITEDDISTILLERS)擁有的尊尼獲加威士忌,是蘇格蘭威士忌之典范。也是灰暗組織的頭等人物代號。
尊尼獲加品牌故事:
1819年,JohnWalker的父親去世。1820年,年僅14歲的JohnWalker開始在自家的食品雜貨店里勞動,并在店里學習調配威士忌酒。他將調制混合茶葉的經驗運用到威士忌的調配中,開始了調配威士忌的嘗試。不久以后,由他調配的威士忌在蘇格蘭西部已經相當,這種威士忌有著深邃而精致的口味,很受歡迎。并為成就一個世界性的酒業王朝奠定了基礎。
1920年,JohnnieWalker就已向120個國家出口,在可口可樂走出亞特蘭大之前便成為前列個真正的世界性品牌。1933年,生產JohnnieWalker的Distillers公司被授予特許權,向喬治五世國王威士忌,至今它仍是英國王室的威士忌官方供應商。
1966年,聯合釀酒集團在較權威的洋酒大賽中被選為較佳釀酒集團,其品牌——尊尼獲加成為世界品牌。
2004年12月,JohnnieWalker開始在大力投放電視以推廣品牌。雖然和競爭對手(如軒尼詩和芝華士)相比略顯遲到,但帝亞吉歐(Diageo)部總裁StuartFletcher卻表示正是時候。在競爭對手已經傳播關于蘇格蘭威士忌的消費理念之后,再來大舉進攻是一種不錯的市場策略。
JohnnieWalker(臺灣地區中文翻譯“約翰走路”)已經在臺灣地區賣了20年,在培養了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費者的同時,也做到了市場領跑者的位置,StuartFletcher表示希望在5到10年以后能在大陸市場做到這樣的位置。為了實現這個目標,JohnnieWalker在投放廣告的同時,也做了大量的市場推廣工作,并計劃于2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。
JohnnieWalker將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中,并努力試圖將自己打造成為一個時尚奢華品牌。StuartFletcher說,“建立起一個品牌,并不是指你具體賣出了多少瓶的酒,而是使每個消費者有切身利益,切身涵義的體會。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情,這是需要花很多時間去投資的,花很大的耐心。”
尊尼獲加藍牌威士忌JOHNNIEWALKERBLUELABEL是尊尼獲加威士忌家族中的醇釀,它精挑細選自蘇格蘭多處地方較陳年的威士忌調配而成,當中包含了年份高達六十年之威士忌。
2013年,尊尼獲加官方旗艦店已正式上線。11月11日光棍節,【單身不孤單】主題活動,當天上海地區【紳士快遞】服務推出。11月28日感恩節,【感恩福袋,暖心傳意】活動推出。圣誕節期間,推出了【圣誕襪的金色秘密】活動。2014年1月,為迎接馬年新春,推出了【新年禮遇,逐夢向前】活動。