去年,中國白酒一直在爭相走出國門,欲求達成國際化,一時間海外市場上白酒的身影隨處可見。可是,今年似乎沒有白酒企業在國際化這條道路上賽跑,白酒國際化已經悄然無聲。是否這是一個難度太大的事情,白酒企業或不愿花太多的成本去冒險,或者它是一條很長的路,需要很長的時間,急功并不能帶來成效。
去年一年,很多白酒企業在國外市場都進行了較為強力的宣傳,不管是汾酒在俄羅斯建廠、加拿大建酒莊,還是茅臺現身紐約時代廣場跨年夜、進駐澳洲,亦或是五糧液在新加坡開設專賣店,這些舉動都說明中國白酒企業有心像世界進軍,讓世界品味中國白酒。
只不過,經過一年的時間,國際化的效果并不明顯。白酒在很多地方依然只是一個宣傳,或者一個曾經出現的影子,當地的人對白酒表現出來的還是不適應。所以,白酒一般都出現在新聞、廣告上面,而在生活中則很少露臉,這就說明白酒國際化并沒有取得明顯的成果。
當然,也有一些比較鼓舞的消息。比如在前段時間香港知名主持人、歌手陳法拉的婚禮上就出現了白酒,婚禮在法國舉行,男方是層級的法國外交官。在這個紅酒之鄉,白酒的出現是一種比較新奇的情況,婚禮所選用的是茅臺酒和紅花郎,一個是品質巔峰,一個是應景之選,或許是考慮到參宴的賓客中有很多中國人吧,不管怎樣,這種出現在婚禮中的白酒算是國家化上的一個有意義的節點。
當然,上述情況屬于少數,畢竟,就算在國內,如今結婚用紅酒、威士忌等洋酒的多不勝數,很多人甚至認為婚宴上放幾瓶洋酒就很高級、洋氣。其實這和白酒的本身有很大的關系,一方面,不斷上漲的價格讓很多人望而卻步;另一方面,很多白酒企業不專注品質,只想著如何撈錢,導致消費者對之失去信心。由近及遠,白酒的國際化還是要從品質做起。