文 | 邱凡軒
8月2日20:20，五糧液“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”正式上線發售。這也是自2015年在意大利米蘭世博會上獲得金獎之后，五糧液與世博會的又一次經典“牽手”。
據悉，該產品是由宜賓五糧液股份有限公司限量出品的特色主題類產品，目前只針對新零售渠道進行運作和銷售，全球首發僅999瓶，建議零售價為2020元/瓶。
去年10月，五糧液以中國館官方合作伙伴及中國館官方指定用酒的身份帶領“Chinese Baijiu”驚艷亮相迪拜世博會，在國際舞臺展現了大國濃香的獨特魅力，傳遞了東方文化的非凡氣韻，收獲了一致好評。
今年年初，五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒又以其個性化的設計、稀缺的文化屬性得到了市場的高度關注，被行業人士視為是五糧液推出的又一款集視覺享受、文化內涵、收藏價值于一身的產品。
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三大亮點細節，收藏價值無與倫比
微酒了解到，在正式發售之前，五糧液針對“2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”還做了充分的預熱工作。
自7月21日起,五糧液粉絲及白酒愛好者可在全網進行限時預約，首發渠道包括五糧液京東、天貓、抖音官方旗艦店，以及五糧液官方商城微信小程序、五糧液新零售APP。
有行業人士表示，“一方面，前期在全網的預售及傳播，能夠通過平臺的數據算法將產品精準推送給目標消費者，起到了為官方渠道引流的作用；另一方面，還幫助消費者提前了解了這款產品的價值點，做好了造勢工作，為后期銷售打好了基礎。”
正是在行之有效的推廣下，五糧液迪拜世博紀念酒在全網獲得了極高的關注。與普通的文化紀念酒不同的是，五糧液迪拜世博紀念酒不僅有著限時限量銷售的特點，還擁有國際事件的背書，展現出了五糧液在開放、包容、創新等方面的和美力量。
從產品設計上看，五糧液迪拜世博紀念酒將“五行學說”貫穿始終，外盒采用了象征著“金、木、水、火、土”的五行祥紋，瓶身為五行豎紋，匯五行氣運，寓意和美，敬祝興盛之勢；瓶型設計靈感則來源于宋瓷中最常見的瓜棱瓶，精巧秀麗，將現代設計與傳統文化相結合，盡顯藝術之美；配色為典雅盞金，聚華夏之光，交相輝映，共喝世界之彩。
此外，微酒還注意到，五糧液迪拜世博紀念酒還有著三大亮點細節：第一，這款佳釀是五糧液首款啟用新版“麥穗標”的產品，極具紀念意義；第二，其使用的“聯合LOGO”獲得了官方三重權威授權；第三，瓶標上采用了獨特的中英文標識，使產品更具國際風采，有著更清晰的辨識度。
綜合來看，造型精致、權威背書、高辨識度等因素，使得五糧液迪拜世博紀念酒的紀念意義與生俱來。
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與世博深度結緣，以頂流品質邀世界共賞
“這款產品今年年初一經亮相，就得到了不少五糧液粉絲的關注”，有五糧液經銷商告訴微酒，“2010年在中國舉辦的上海世博會，向全世界深度展示了我們國家在文化傳承、科技創新等方面的強大實力，也在國內廣泛傳遞了這一國際事件的知名度和影響力。自此，世博會被人們視為是世界經濟、科技、文化的‘奧林匹克’盛會。”
事實上，自1982年以來，中國已經連續16次組織中國館參展海外世博會，展現出中國對這一國際展會的極高重視度。五糧液與世博會的聯系，更是有著綿延百年的情緣。
1915年，五糧液代表中國民族品牌遠渡重洋，在首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會上嶄露頭角；2015年，五糧液獲得意大利米蘭世博會金獎；2017年，五糧液在阿斯塔納世博會精彩亮相；2021年，五糧液以“2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴”和“2020年迪拜世博會中國館官方指定用酒”的身份，驚艷亮相迪拜世博會。
在與世博會深度結緣的背景下，五糧液迪拜世博紀念酒應時而生，成為了兩者“百年之交”的見證。值得注意的是，這款產品不僅有著尊貴典雅的外觀，其“內在”更有著中國白酒的頂流品質。
五糧液迪拜世博紀念酒從五糧液3.2萬余口年份窖池中，甄選少量優級酒進行勾調而來，只在2022年限時限量生產。具備極強的稀缺屬性和禮贈、收藏價值。
同時，該產品由五糧液國家級白酒大師特別釀制，酒體經過專屬設計，在承襲五糧液固有風格之上，更增添了一絲優雅，以邀世界共賞。
從這個角度來看，“為世界而釀”既是五糧液迪拜世博紀念酒的產品情懷，也是五糧液在積極踐行和傳遞“和美”的文化理念，其傳達出的“同心向和，世界大美”的寓意和祝福，與迪拜世博會“溝通思想，創造未來”的主題相得益彰，也讓消費者更深刻的感知到了這款紀念酒的獨特魅力與文化價值。
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以文化賦能產品，傳遞“和美”力量
值得注意的是，今年以來，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽多次在公開場合提出，要全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的持續穩健高質量發展的五糧液。
在文化方面，曾從欽強調，要厚植品牌文化底蘊、深挖品牌文化內涵、創新品牌文化傳播，弘揚“文化五糧液”，樹立中國白酒行業文化建設標桿。
在微酒看來，不論是對八方來和、五糧液·千里江山、五糧液迪拜世博紀念酒等文化類產品的創新，還是啟動首屆五糧液和美文化節的品牌活動來看，五糧液都在堅定圍繞“和美”二字，積極踐行與落實“文化五糧液”的戰略規劃。
上述行業人士告訴微酒，“‘和美’有著豐富的文化內涵與精神內涵，可以說是每個中華兒女的共同心愿，五糧液通過創新產品與高質量的品牌活動，將美食美酒奉獻給消費者的同時，也將品質和美、人生和美、社會和美的美好祝福傳遞給了大眾，傳達了和和美美的人生態度。這樣普世的文化價值反過來又能夠為產品賦能，為銷售賦能。”
