最近，瀘州老窖與京東這對CP持續刷屏。
先是瀘州老窖為京東物流春節一線配送小哥們送出30728套頭曲雙瓶裝禮盒；再是雙方共同宣布2018升級為“創新合作年”，共同提升合作的力度和深度。緊接著，2月4日瀘州老窖京東超級品牌日活動如期來襲。
2月5日凌晨，瀘州老窖京東超級品牌日超級戰報發布，全天銷售額是2017年雙十一單日銷售額的4.6倍，打破歷史記錄。
一場新零售試驗
據了解，瀘州老窖針對不同產品設置了買2免1、買一贈一等不盡相同的促銷政策，并且，國窖1573禮盒、特曲禮盒、窖齡60年禮盒等專供京東銷售禮盒產品還在7Fresh 門店同步銷售。
7Fresh是京東引領零售行業全面邁向無界的一次全新嘗試。得益于京東物流的優勢，用戶使用手機下單購買商品，通過店里的懸掛鏈系統，揀貨員可以快速地進行揀貨，將商品打包上傳到懸掛鏈，5分鐘之內即可通過懸掛鏈打包完畢讓完整的訂單商品到達配送員手中，最快30分鐘即可送達用戶。
在超級品牌日當天，消費者可以在線上線下無縫購買瀘州老窖產品。基于瀘州老窖強大品牌號召力與京東平臺優勢相互疊加的化學反應。當天累計銷售的瀘州老窖酒瓶連接起來，其高度接近15座珠穆朗瑪峰海拔之和。
瀘州老窖變身“圈粉能手”
2月4日超級戰報顯示，最愛瀘州老窖的地方并非它的“故鄉”四川省，分列榜單前兩席的是北京和山東，四川省則屈居第三。在京津冀地區以及酒水消費大省山東“大爆發”，也從一個側面印證了瀘州老窖品牌力的進一步提升。
事實上，瀘州老窖廣泛的消費群體和強大的圈粉能力背后正是其扎實的品牌傳播和消費者互動工作。無論是在國窖1573廣告片中，令人陶醉的“能品味的歷史”廣告語，還是瀘州老窖特曲去年提出的“濃香正宗 中國味道”品牌定位，都在消費者心智中留下了深刻的品牌印記。
2016年以來，瀘州老窖在國內多個城市掀起“國窖1573·七星盛宴”熱潮，在進行鮮活的品牌傳播的同時，用產品與消費者進行對話。
2月3日，在北京舉行的媒體見面會上，瀘州老窖常務副總兼董秘王洪波透露，瀘州老窖去年的營業收入已經突破100億元，實現利稅近60億元。其中，國窖1573已在去年邁上歷史巔峰。無論是國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅掀起的中國風，還是通過持續開展七星盛宴將品牌魅力輸送到消費者端，瀘州老窖的品牌力都取得了進一步的釋放和提升。
王洪波表示，2018年瀘州老窖將盡最大可能傳遞到終端消費者，直達消費者。
開啟“創新合作年”，“瀘州老窖+京東”感情升溫
與其他企業的京東超級品牌日統計結果不同，瀘州老窖的戰報里出現了一個暖心的數據：30728。
這個數字代表的不是銷量，而是京東物流在春節期間奔走一線的30728名配送小哥。京東超級品牌日活動期間，瀘州老窖為每一位配送小哥都送上一份頭曲雙瓶禮盒。
為配送小哥送溫暖是本次京東超級品牌日的重要組成部分，早在活動開啟之前，瀘州老窖便公布了“感謝有你，有你才有年味”的送酒活動主題，并通過一組取材于真實場景的海報營造暖心的春節場景開啟了一波特殊的預熱。
“京東快遞小哥守護大家的年味，今天，瀘州老窖為快遞小哥守護年味！”這樣的暖心表達成了寒冬臘月里的一抹溫情，也帶給這場京東超級品牌日不一樣的氣質，同時透露出瀘州老窖正在將人文關懷融入到品牌之中，也折射出瀘州老窖對消費端的關注和重視。
2月3日上午，瀘州老窖電子商務股份有限公司董事長易彬、副總經理夏軍到訪京東北京總部。京東物流集團副總裁、配送部負責人王輝，京東集團大快消事業群消費品事業部酒類采銷部總經理楊葉，京東集團大快消事業群消費品事業部酒類采銷部白酒部總監陳松鋒進行了熱情接待。
雙方在交流中透露，2018年將是瀘州老窖與京東的“創新合作年”，并表達了雙方將進一步拓展合作外延、提升合作深度的意愿。據了解，目前瀘州老窖電商配送業務已經與京東開展了深度合作。未來，雙方還將在物流領域開展更大范圍、更深層的合作，例如就京東無人機物流業務在西南區開展實驗合作。
從暖情送酒，到開啟超級品牌日，瀘州老窖與京東為雙方的“創新合作年”打出了精彩的開局。
