自從2020年初就開始的新冠疫情，將全球人的生活都攪動得不得安寧。哪怕是解封了，也高興不起來，因為可能你剛準備好第二波或者第三波的封控又來了。疫情的反復，讓大家已經習慣了不定時的封控的風險。全球經濟“難”是一個事實，大家不必避諱！全球的商業常態都被疫情沖擊得支離破碎，比如國內一線城市深圳解封，但是另一個國際大都市上海卻正在經歷嚴峻的考驗，考驗著市場經濟的韌性。
2020年，疫情橫空而來，彼時可能誰也不會想到這個病毒會與我們長期共存，更加想不想到它竟然如此全面的影響了我們的市場生態。那么作為實體經濟一份子的白酒行業，又是什么現狀呢？大部分酒商從業者，相較以往更加謹慎了，現在基本就是持幣觀望，保證自己有充分的現金流，能夠扛過疫情。
2022年，襲擾全球的新冠疫情仍未過去。今年疫情來勢之猛仍出人意料，全國酒商的生存現狀也是不容樂觀。
多城酒市基本停擺
深圳、上海、吉林、長春等地因疫情突發，形勢嚴峻，堂食和聚集也被禁止，部分區域暫停公共餐飲服務單位堂食及包房服務，受餐飲、酒吧、夜場人流下降，消費場景消失影響，酒類銷量下滑明顯。
相比于線下的銷量，此次疫情對線上的沖擊也非常大。許多酒類公司表示，公司倉庫正好處于封閉區域，即使有訂單也發不出貨，市場動銷幾近完全停滯。由此看來，2022年3月的疫情沖擊并不亞于2020，對酒類市場造成很大影響。
疫情之下風險和機遇是并存的，長遠來看白酒市場依然樂觀，基本面是向好的。回顧近20年，作為與社會民生息息相關的白酒行業，遭遇了不少意外情況和挑戰，當危險過后，也激活了市場的活力。除卻今年的疫情影響，進入千禧年以后，白酒行業也遭遇過幾次重大挑戰，下面請大家跟著小編一起盤點下，近年白酒行業遭遇到的挑戰和機遇！
2003年，非典肆虐，一度讓很多人覺得“寒冬來了”，但事實是，白酒進入了“黃金十年”。產量從331萬千升攀升到1153萬千升，產值從500多億到5000多億，白酒行業營收與利潤規模迅速擴大。
2004年，電商崛起，線上對線下渠道產生沖擊，業內一度出現“電商將取代傳統渠道”的聲音。然而十幾年過去了，煙酒店、便利店依舊還在，并且線下連鎖、體驗店還在持續創新。
2011年，酒駕立法，人們又在著急“喝酒與開車”的問題，為白酒的市場前景蒙上了一層陰影。
2014年，受限制“三公消費”政策的影響，白酒行業步入深度調整期。隨著政務消費出清，人們消費升級的需求得到釋放，白酒行業也順利地走了出來。
2015年，自媒體爆發式增長，微商、個性化定制、老酒等愈加碎片化的消費渠道和消費場景讓大家又是一番躁動，但是白酒行業依然穩定、有序地發展。
2020年的新冠肺炎疫情，是對白酒行業的又一次沖擊和挑戰。在疫情下，防疫管制，加上群眾恐慌，或主動或被動的都大幅減少了日常聚會，商業、政務聯絡的正式聚會也銳減。酒消耗得少了，市場需求腰斬，酒賣不出去實際也是正常的。疫情“凍結”聚集性餐飲消費的同時，其實間接釋放了白酒家庭消費潛力，個人家庭消費市場或將增大。
其實這兩年酒水銷售難的問題，80%原因都是疫情反復帶來的。2020年，這一場席卷全國的疫情，曾讓酒業感受到了市場的寒冬。但經過疫情考驗，2021年酒業各項指標反而更上臺階。但是換個角度來看按照白酒市場規律來說3、4月份不是銷售的旺季，疫情在此時發生，也已經為大家避免了更多的損失。
此外，全國疫情防疫工作正在穩步推進中，防疫經驗效率也是大大提高，社會面清零的周期也越來越短，都是很大利好。疫情得到控制后，酒商也應該主動尋求變化，遵循消費場景做出相應的消費策略調整，相信白酒市場將爆發出超越之前的新活力，一定會出現酒水消費的聚飲小高峰。屆時，許久不見的親朋好友，總有見面的需求，即便酒水市場難以迎來“報復性消費”，但市場整體的需求量，或許會有一個較大的提升。
正所謂“行百里者半九十”，疫情伊始，面對新冠突然到來我們毫無準備，更無防疫經驗可言，最難的階段都已經扛過去了，轉機應該離我們越來越近了，大家要堅信能存活下來的都是行業翹楚，大家把它當作一次大的行業洗牌，大可不必因一時的受挫，對自己及酒水行業的未來不抱希望。
白酒作為中國人宴席上的絕對主角，地位非常重要，不可或缺。因此疫情是對市場的考驗，但更是試金石。也敦促行業從業者要學會變通，針對當下情況調整市場營銷，正因如此白酒行業長期發展向好的基本面不會改變。
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