12月18日，由河北省體育局、河北省冰雪運動協會主辦，承德市體育局、承德避暑山莊企業集團承辦的“一起上冰雪，一起迎奧運，一起向未來” ——河北省“山莊皇家窖藏?冰雪大篷車”發車儀式在國家AAAA級景區山莊老酒文化產業園隆重舉行。
河北省體育局黨組成員、副局長唐青，承德市副市長張樹國，承德市體育局黨組書記、局長孫成偉，承德市旅游和文化廣電局黨組書記、局長唐秋華，平泉市市長何會嶺，平泉市委常委、統戰部長、平泉市政府黨組副書記苗立國，西安全運會射擊冠軍劉禹岐，西安全運會射擊冠軍胡鵬琦，山莊集團黨委書記、董事長尤文武出席了發車儀式。
助力冬奧，山莊老酒掀起冰雪運動風潮
第24屆冬奧會申辦成功以來，河北省為進一步推動冰雪運動向基層發展，2020年已實現了冰雪運動會、室內滑冰館、冰雪運動協會、冰雪聯賽、冰雪運動進校園“五個全覆蓋”。今年，將在全河北省范圍內創建多個冰雪運動示范點，把冰雪運動送到百姓“家門口”，積極調動社會各界力量，擴大冰雪運動推廣普及社會參與度，在發展群眾冰雪運動過程中取得了豐碩成果。
山莊集團黨委書記、董事長尤文武表示，今年公司高端白酒增長勢頭顯著，拉動白酒市場整體上揚，實現了酒類銷售較2019年增長30%，較2020年增長20%的好成績，加快了山莊集團從區域向全國發展的步伐。接下來，山莊集團將會繼續支持我省的體育事業，促進全民健身運動；繼續發揚奧運精神，讓它成為企業發展的動力；繼續承擔更多的社會責任，捐資贈物，抗疫扶貧。到十四五末，實現營收50億元，躋身中國白酒行業20強的目標。
河北省體育局黨組成員、副局長唐青表示，在北京冬奧會倒計時之際，省體育局召開現場推進會和企業百輛“冰雪大篷車”發車儀式，共同推進冰雪運動普及和鄉村振興工作，這是深入貫徹國家領導人重要指示精神，大力推廣冰雪運動發展、助力鄉村振興的實際舉措和具體行動，對營造“人人參與冰雪、人人助力冬奧”，全面推進鄉村振興具有重要意義。
承德市副市長張樹國提到，近年來，承德市委、市政府深入貫徹落實關于“冰天雪地也是金山銀山”“推動3000萬人參與冰雪運動”的重要指示精神，全力支持冬奧、服務冬奧、保障冬奧，冰雪運動競技實力持續提升，冰雪運動普及發展取得顯著成效，已經實現了市縣兩級冰雪運動協會全覆蓋。山莊集團冠名的迎冬奧“山莊皇家窖藏冰雪大篷車”啟動儀式，是助力北京冬奧會的一次具體行動。
冰雪運動推廣形象大使代表、西安全運會射擊冠軍胡鵬琦宣讀倡議書
在發車儀式上，河北省體育局領導為冰雪運動示范單位山莊集團頒發牌匾，參會領導和河北省冰雪運動推廣大使向企業“冰雪大篷車”車隊隊長授旗。
伴隨北京冬奧會的腳步日益臨近，作為全民普及性的活動，冰雪大篷車是該冰雪運動會中的一個特色項目。作為河北省白酒的知名企業，山莊集團以這樣一場特殊的冰雪運動將冬季體育和奧林匹克精神相融合迎接冬奧會的到來，用實際行動點燃了群眾冰雪運動激情，更為普及冰雪運動貢獻了健康力量。
發力“冰雪”營銷，助推品牌破圈
如今，在冬奧會氛圍的渲染下，冰雪運動以其獨特的魅力與價值正滲透于各行各業。在其成為全民關注話題的大背景下，品牌適時入局冰雪運動營銷，助推冰雪熱潮，無疑是一招恰到好處的妙棋。從這個角度來講，借助這波熱點體育營銷方式，推廣“山莊皇家窖藏·冰雪大篷車”活動，或將為山莊老酒帶來更多的市場賦能。
首先，搭乘大篷車活動會大范圍面向縣鄉村市場，這是山莊老酒在C端營銷創新上的一個重要體現。這不僅將進一步推動品牌渠道下沉，而且通過這樣一支流動的品牌傳播隊伍，還會大幅提升品牌流量，在業內形成更大的聲浪。
值得一提的是，在冰雪活動現場特別設有冬奧知識展，以及陸地冰壺、陸地冰球、滑雪機、VR滑雪模擬器、滑雪毯等系列冰雪器材裝備體驗，并有體育指導員對群眾進行運動指導，通過這種線上線下相結合的方式，讓參與者們近距離體驗冰雪運動的魅力。搭建這種沉浸式的冰雪體驗場景，無疑可以將品牌、冰雪運動、消費者三者進行深度關聯，搶占消費者心智，繼而提升品牌在消費者心目中的形象與認知度。
其次，通過這種極為接地氣的冰雪普及運動，一方面持續通過圈層營銷擴大冰雪精神的影響力，另一方面，也為更多年輕的冰雪愛好者營造極致獨特的冰雪運動氛圍，拉近與年輕消費者的距離。根據冰雪相關的產業調研，目前冰雪運動參與者主要是年輕群體。借助“冰雪大篷車”落地品推活動，有助于把品牌植入年輕人群的生活中，深化品牌記憶度。
另外，與此次“冰雪大篷車”一起下鄉的產品“主角”是山莊皇家窖藏的系列產品。據悉，山莊集團全力打造山莊皇家窖藏系列產品，以當下消費者普遍認可的“醒酒更快的高端白酒”為健康品質內核，已經展現出了強大的品牌動力和上升空間。如今，通過這種“潤物細無聲“的品牌推廣模式，山莊皇家窖藏可以進一步弘揚皇家白酒文化，讓產品獲得更多消費者青睞，放大品牌價值，進而持續推動企業高質量發展。
由此看來，這場“冰雪運動“已然為山莊老酒提供了一個良好的營銷契機，乘上“冬奧會”的東風，山莊老酒點燃冰雪激情的同時，更將借勢發酵，加速助力品牌破圈傳播，撬動整個河北市場。
