MSCI指數作為頗具全球影響力的股票指數，廣為投資人參考。TOP100榜單之于醬酒亦然。
文｜云酒團隊
你有沒有想過？
在游戲行業，女性消費力正在追趕男性消費力，而美妝行業，男性消費力在追趕女性消費力。這些“顛覆”感性認知的事實，正是大數據發現的趨勢和機遇。
在酒業，大數據也正發揮著越來越重要的作用，從海量無序數據中分析，收獲從傳統數據、傳統認知中無法得到的結果，以突破認知局限。
云酒大數據中心發布的2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單，正是基于大數據和客觀、公正、透明的分析，發現更多酒業新趨勢、新機遇。《醬酒品牌影響力TOP100榜單出爐！19.7億大數據揭示酒業新變化？》（點擊鏈接閱讀原文）
讓數據說話
量化數據替代經驗判斷
很多人關心的是，2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單（以下簡稱TOP100榜單）是如何評選出的？什么是醬酒品牌影響力？
云酒大數據中心介紹，TOP100榜單測算的品牌影響力，主要指品牌網絡影響力，能定性反映企業品牌、服務表現、營銷活動在社會媒介中的品牌力水平。
為什么品牌網絡影響力能夠代表品牌影響力？
答案是我們生活在一個網絡世界。《中國互聯網發展報告》顯示，目前中國網民規模達到10.51億，互聯網普及率達74.4%。隨著互聯網技術的深入發展以及智能手機的推廣應用，人們在網絡空間里的活動、行為都有跡可循，并被記錄為數據。
這些日益增長的數據，通過理性、有效的大數據模型分析，能夠有效總結出消費者的認知、心理等，改變過去市場分析中“我以為”“我覺得”的感性認知方式，真正發現市場趨勢和機會。
女性消費者越來越喜歡打游戲，男性消費者越來越關注美容、家庭高端旅游，買房決策者超六成是女性，中年人“棄用”的QQ月活量達到7.83億……這些正是網絡大數據的真實現狀。
2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的評選，旨在通過對全網大數據的分析，來發現更多的醬酒品牌發展趨勢和機會，為醬酒廠商提供決策參考，發現打造品牌的秘密。
全網大數據
全在哪里？大在哪里？
2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的全網大數據，“全”在哪里？“大”在哪里？
“全”是指覆蓋主流平臺，涵蓋了微信、抖音、百度、微博、今日頭條等主流的APP及網絡平臺。熟悉互聯網的人士都知道，上述應用已經占據了人們生活的大部分時間，從而能夠記錄消費者的行為。
Quest Mobile公布的數據顯示，2022年上半年用戶數量最多的20款APP中，微信位居第一、抖音位居第4、百度位居第8、微博位居第11、今日頭條位居第20，均是所在分類中第一名。
據Quest Mobile數據，2022年6月，抖音月活用戶數為6.8億；同期，微博數據顯示，2022年6月的月活躍用戶數為5.82億，日均活躍用戶達2.52億。
同期，百度APP月活用戶達6.08億。另據易觀的數據顯示，百度在我國搜索引擎市場份額排名第一，占到78.6%。微信月活用戶數量為12.99億，今日頭條月活用戶數量為2.92億。
“大”指的是數據量之大。
TOP100榜單采集了自2021年3月-2022年3月，509家醬酒企業的全網大數據：19.7億條媒體傳播數據；微博話題、抖音話題傳播數據14億次；主流平臺網絡檢索次數7505萬次，品牌關鍵詞正面信息數量168萬次。
在全網大數據的基礎上，中國醬酒品牌影響力TOP100榜單依托云酒大數據中心品牌影響力模型，遵循客觀、公正、透明三大原則，兼顧數據可得性選取數據，經客觀分析得出。
據悉，升維后的云酒大數據中心品牌影響力模型，最終評價標準由知名度、用戶偏好、辨識度、美譽度4個一級指標以及10項二級指標、10項量化因子組成。
其中，10項二級指標分別為：網頁提及量、微博提及量、微信提及量、客戶端提及量、微博話題閱讀量、抖音話題播放量、百度指數、頭條指數、微信指數、正面評價等，評價體系更加系統、全面。
醬酒品牌在網頁、微博、微信、抖音、客戶端的曝光度，以及舉辦的活動及關聯事件，在抖音、微博兩大話題平臺傳播數據，加之用戶在百度、微信、今日頭條中主動搜索醬酒品牌名稱及主要產品的行為……結合科學、客觀的分析模型，最終得出了TOP100榜單，為酒業揭秘醬酒品牌影響力情況。
為醬酒品牌建設提供決策參考
當前，各類權威榜單正在經濟、生活中扮演著越來越重要的角色。
以投資市場為例，MSCI指數作為頗具全球影響力、權威性的股票指數，廣為投資人參考。全球投資人士，經紀交易商、交易所、投資組合經理、投資顧問、學者及金融媒體都會使用MSCI指數。它也是全球投資組合經理中最多采用的投資標的之一，據MSCI估計，在全球范圍內，超過90%的國際股本資產是以MSCI指數為標的，覆蓋了大盤股、中盤股和小盤股的各區段。
值得一提的是，MSCI指數在決定是否納入或者剔除一只股票時僅考慮流通市值、停牌天數等因素不判斷投資價值，納入或剔除并不代表其看好或不看好一只股票。
中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的意義同樣如此，旨在通過科學分析全網大數據，不在于評價醬酒品牌優劣，而是要建立全網醬酒品牌影響力的參考，在為表現優異醬酒品牌帶來更多影響力的同時，為醬酒廠商品牌建設提供決策參考和建議。
此外，企業在榜單中排名的波動，反映的是報告期即大數據采集時間的醬酒品牌影響力情況。具體到2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單來看，反映的是2021年3月-2022年3月期間的醬酒品牌影響力情況。
“某個企業可能在這個階段動作比較多，且在各平臺表現均衡，在全網大數據中表現優異，那么企業的品牌影響力指數會比較高，而某個企業可能在這一階段，某一方面建設不足，那么排名可能出現下滑。榜單在呈現這種差異的同時，也為企業影響力方面提出更多建議”。云酒大數據中心研究員王超透露，榜單原計劃2022年3月發布，但受疫情等因素影響延遲至今。
他同時透露，中國醬酒品牌影響力TOP100榜單2.0技術開發即將完成，未來在年度榜單的基礎上提供更多時段榜單數據，為醬酒廠商提供更及時的品牌參考。
