最近在抖音上看到一位同行女老板，每天在宣貫的就是茅臺可以升值的概念，并以此作為噱頭做融資理財。我們拋開是否符合法律法規，在假設不違規的前提下，從純粹的市場角度來看待這種方式，其實并不可取，甚至不夸張的說這是殺雞取卵、竭澤而漁。
當然這件事不止她在做，實際上茅臺圈里很多人都在向消費者傳遞這樣的信息，只是她的做法更加明確——買了我的貨，升值了我拿走30%，賠錢了，我倒貼30%。而其他茅臺人一般都是“你買回去肯定能升值。”
甚至有人宣稱投資茅臺勝于房地產。
其實這是風險很大的。
茅臺畢竟曾經從2000多一路跌破819的出廠價，生肖雞年也曾從4000多一路跌回2700。對于茅臺是否能作為理財產品出現，我一直是存疑的，甚至是反對的。作為快消品，茅臺的本質是飲用，假如脫離了這個本質，讓他變成理財產品，最大的問題還不是價格一直飆升的預期，而是失去了飲用價值之后的社會庫存量不斷增大。作為消費品如果不能去消耗，只需要四年的時間，就可以把社會存量變成負擔，導致套現拋售，最后一地雞毛。
最明顯的產品就是生肖茅臺，為什么生肖茅臺在雞年變成一地雞毛？第一個原因就在于馬羊猴三款產品消耗了大量的社會資金，周轉率降低；第二個原因是生肖十二年的戰線太長，資金盤太大；第三個原因就是上漲速度過快，透支了未來；第四個原因就是社會存量的增加，開瓶率大跌，變成了負擔。這也直接導致王子生肖迅速下跌。
酒的本質還是飲品，過分強調投資屬性，最后坑的肯定是酒廠與投資人。
而且更有甚者，酒商們不斷推陳出新號稱某款產品口感與飛天一致，拉升茅臺系列酒價格。
這種理念正在導致茅臺的稀缺性成為笑話——飛天以上產品年年宣稱產能不足，市場供不應求，卻用來生產與飛天口感一致的系列酒？這基酒究竟是產能不足還是過剩？假如一瓶三百多塊的酒（比如珍品王子酒）口感真的與飛天一致，那珍品王子的出廠價應該上調到不低于900才對得起茅臺產能的稀缺。否則就是暴殄天物，甚至是導致國有優質資產流失。
現在的問題是，不但茅臺圈里人在騙自己，還要出去忽悠別人，共同努力把茅臺產品變成理財工具，讓消費者變成持有人，最后茅臺沒有人喝了，家家戶戶都有點茅臺產品，這是轉嫁庫存呢吧？
茅臺酒不是不可再生資源，也不是生活必需品，甚至會逐漸成為非社交必需品，而是源源不斷投放市場的消費品，消費品的本質如果不是喝，那么茅臺類產品應該繼續減少經銷商，減少產能，減少市場投放量，由廠家操盤。
茅臺酒這幾年持續上漲的原因比較復雜，其中最主要的一個是原來800塊錢確實不貴，價值被低估，上漲屬于回歸常態，而不是持續不斷的上漲。
如果一款產品可以每年升值達到30%以上，精明的商人們自己抵押房地產貸款、借錢，號召七大姑八大姨悄悄都去壓茅臺好了。商人們也不要造什么汽車，搞什么互聯網，都去囤茅臺多省心？難道一個賣酒的，境界已經達到了要帶動全國人民共同富裕的地步？如果是這樣，我還是建議給一個“感動中國人物”吧。
一瓶酒不足以承受太多的期待，賣酒就是賣酒，非要搞成拉人頭入伙？非要賦予一款產品多余的價值，為的是什么？大家心知肚明。
