文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
35天時間，金東集團旗下吉林榆樹錢酒業有限公司（簡稱榆樹錢酒業），打造了一場IP破圈運動。
6月6日至7月10日，中國白酒行業首個觀“海”賞榆·酒海文化節，在中國北方酒文化教育基地榆樹錢酒業拉開帷幕。
眾多消費者、經銷商、意見領袖走進榆樹錢，觀酒海、品老酒、品嘗榆樹錢特色美食，領略博大精深的榆樹錢酒海文化。
2019年3月以來，榆樹錢酒業先后將酒海搬進亞洲最大賣場，隨后又舉辦中國白酒首個酒海非遺文化節，酒海已成為榆樹錢酒業的專屬IP。
此次榆樹錢酒業舉辦“觀‘海’賞榆·酒海文化節”，既是弘揚酒海文化的延續，更是打造IP的一次營銷創新。
打造酒海IP的榆樹錢酒業，能否破圈？
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海陸空立體觀“海”賞榆
據悉，此次酒海文化節期間，榆樹錢酒業推出了涵蓋“海、陸、空”的多維度體驗和互動形式。
“海”——在為期35天的文化節活動中，消費者、經銷商、意見領袖走進榆樹錢酒業，實地參觀234個酒海，品鑒不同時期的酒海佳釀，并參加封壇活動。
“陸”——每年四到五月，正是榆樹成蔭、開花發芽的季節。消費者走進榆樹錢酒業，即可參觀2000株不同品種的榆樹園。
今年，榆樹錢酒業將榆樹錢提前采摘并冷凍保存，消費者可以隨時品嘗到用榆樹錢制作的特色美食、領略和感受獨特的東北民俗和榆樹錢文化。
“空”——榆樹錢酒業作為國家AAA級旅游區，還設立了“免費開放日”。酒海文化節期間，消費者不僅可以在主播帶領下暢游酒海，還可以登上停放在榆園的“直升機”，參加榆樹錢酒業主辦的“借‘機’表白、攜手‘壹’生”新娘攝影大賽。
2019年3月，榆樹錢酒業首次將酒海請進亞洲最大賣場進行巡展；2019年7月，白酒行業首個酒海非遺文化節開幕；2020年6-7月，“海、陸、空”立體觀“海”賞榆，一系列品牌宣傳活動，不斷體現出榆樹錢酒業打造品牌的決心。
經過兩年多探索，榆樹錢酒業的品牌戰略已經初見成效。以東北特色非遺文化為亮點，以傳播酒海文化為抓手，榆樹錢酒業通過提煉酒海獨特IP、強化傳播和體驗，彰顯榆樹錢酒業的品牌調性和文化，不僅在市場上領跑東北酒板塊，更凸顯其營銷創新。
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全感營銷再升級
2017年以來，榆樹錢酒業按照金東集團統一部署，從酒企實際出發，推出全感營銷，酒海文化節便是全感營銷的重要組成部分。
2017年，榆樹錢酒業獲評國家AAA級旅游景區，并與一汽集團紅旗展館、長影舊址博物館一起，作為長春市的三張全國工業旅游名片，入選“2017年全國工業游旅單位名錄”。
2018年，榆樹錢在全國推廣“壹品軒”全感體驗式營銷項目，影響范圍最遠已覆蓋至海南省。如今，在海南省全力打造國際一流自貿港的背景下，企業的文化戰略前瞻性更加凸顯。
2019年6月起，榆樹錢酒業酒廠全年免費對外開放。2019年9月，“榆樹錢壹號”獻禮版、典藏版榮獲比利時布魯塞爾國際烈酒大賽雙料金獎，在文化賦能、產品價值等方面更具自信。
2020年，公司推出酒海文化節，全感營銷再次升級——“叔侄五進士、兄弟兩翰林”帶領消費者穿越清朝的“種榆書院”；東北“醉”美主播帶領消費者線上線下感受酒海文化；新娘攝影大賽，父親節、端午節等主題活動，讓消費者驚喜不斷，叫好連連。
榆樹錢酒業方面介紹，全感營銷，是指消費者深入終端、工廠等現場，用眼、耳、鼻、舌、身等感官，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，對產品、場景、品牌進行全方位體會和了解。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）發現，今年以來，峰會、論壇、回廠游等品牌宣傳推廣活動規模受限。榆樹錢酒業分批邀請消費者、經銷商、意見領袖走進酒企，開展全感營銷，體現出較強的市場應變力、執行力及創新力。
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打造酒海IP破圈
值得關注的是，6月10日，在此次酒海文化節開幕后第一周，吉林省委常委、宣傳部部長石玉鋼，長春市委常委、宣傳部部長趙明一行走進榆樹錢酒業，調研榆樹錢“中國北方酒文化教育基地”文化升級建設。
期間，調研組對榆樹錢酒業傳習所、酒莊文化消費者體驗、國家AAA級旅游景區、壹品軒品牌文化模式、“互聯網+”等新時代文明實踐平臺建設，尤其是對去年以來酒海文化節賦能品牌，提升吉林省酒類產品價值，給予充分肯定，同時強調“一定要堅持品質、品牌與文化并舉之路，將酒業打造成吉林省白酒名片、東北好酒之代表作。”
實際上，榆樹錢酒業之所以能夠再次獲得認可，不僅在于酒海文化節獨特的文化內涵，也離不開企業在營銷方面的創新突破。在金東集團領導下，榆樹錢酒業一直堅持以壹號和酒海文化自信打造吉林省高端產品，引導吉林省白酒產業、產品整體升級。
在酒海文化節期間，榆樹錢酒業不僅大力踐行全感營銷，還圍繞打造酒海IP，推出了獨具特色的酒海私藏封壇活動。
榆樹錢酒業是中國迄今使用木制酒海數量最多的酒廠，廠內234個長白山優質黃花松木酒海，使用時間最長的迄今已經有208年，其中裝酒一萬斤的有42個，裝酒一萬六千斤的有131個，裝酒兩萬斤的有61個，并曾榮獲基尼斯總部授予的“中國現存使用最多的木質酒海”稱號。
在此次酒海文化節期間，榆樹錢酒業特推出50.8度的酒海私藏5到20系列，價格從4800元到18400元。榆樹錢原釀封壇酒、榆樹錢千斤封壇和海量贈品也同步發售，全面滿足消費者需求。
此外，為了便于提貨，榆樹錢酒海私藏和封壇產品還采用了“電子酒票”，消費者不擔心物流運輸風險，方便饋贈和轉讓。
通過創新消費體驗，榆樹錢酒業品牌知名度不斷增加，美譽度也得到提升，贏得更多消費者對公司的認可。
多位酒業人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，相較全國一線名酒，東北酒品牌在打造和傳播方面仍有待提高。從榆樹錢酒業這一系列品牌打造動作看，其不僅在東北領先，在業內也有諸多可借鑒之處。下一步，伴隨酒海文化節落地，以及酒海IP不斷強化，榆樹錢酒業的品牌打造和市場營銷，將跨上新臺階。
