8月30日,卡思黛樂宣布將在中國市場正式啟動新識別體系的部署工作,全新識別系統卡思黛樂葡萄酒事業部(CASTEL WINE DIVISION)簡稱CWD,是卡思黛樂家族成員持有的各家從事葡萄酒生產、銷售和葡萄酒文化推廣事業的企業所組成的集合體。據悉,未來,這套新的品牌識別體系將會以單獨使用或者組合使用的方式出現在產品包裝上,并且最終呈現在卡思黛樂葡萄酒所有渠道合作伙伴和消費者的面前。
對此,卡思黛樂亞太區兼中國區總裁畢杜維表示,從今年開始,CWD將在全球市場范圍內正式啟用一套全新的、統一的品牌識別體系,其中將主要包括一“增”一“改”兩項變更。CWD旗下的每一家公司都擁有自身特有的標識體系,并且許多商標和LOGO在全球葡萄酒業內已經擁有極高的知名度,但CWD自身卻一直缺少統一的視覺識別標識,目前這一“群龍無首”的局面如今已經正式落幕。
北京商報記者發布會現場發現,卡思黛樂展出即將啟用的各項標識,其中CWD主體部分突出刻畫的是“CASTEL”的家族標識,以及“城堡葡萄”這個多年來幾乎等同于卡思黛樂“家族徽章”的重要視覺元素。
對此,業內人士指出,卡思黛樂在華的快速發展,使其從一家單一專注于葡萄酒貿易的企業,逐漸壯大成為今天全球知名的優質法國葡萄酒供應商集合體,CWD所覆蓋的產業鏈條越來越長,需要直接接觸的最終消費者也越來越多,這也是卡思黛樂啟用全新識別系統的重要原因。
值得一提的是,今年5月底的Vinexpo香港酒展上, CWD和“兄弟公司”的新標識,已經首度在卡思黛樂的官方展臺上投入使用。而據卡思黛樂中國區市場總監黃嵐介紹,從8月份開始,卡思黛樂已經面向中國市場區域的渠道領域啟用新標識。在產品包裝上啟用新標識,公司不可能通過“大動干戈”、“另起爐灶”的方式來進行。未來對于產品包裝的任何改動,都需要充分尊重流通渠道和普通消費者已有的認知習慣。
記者:劉一博
編輯:許偉