從成都一線調研，看高端酒“慢牛”基本盤。
文 | 云酒團隊
2018年3月2日是戊戌年（狗年）正月十五，過完元宵就意味著2018農歷春節正式拉上大幕。
春節期間，號稱擁有30億市場容量的成都高端白酒市場銷售怎樣，目前市場價格和庫存如何，未來價格和銷量走向如何演變？云酒頭條進行了走訪和調研。
成都30億高端白酒
茅、五、瀘、郎“霸占”
“成都零售價超過600元的高端白酒，市場份額應該超過30億”。成都某不愿意透露姓名的業內人士向云酒頭條透露。
據該人士估計，2017年飛天茅臺在成都區域有10億以上銷量，五糧液普五應該不低于9億，瀘州老窖國窖1573不低于8億，郎酒青花郎在2億以上，分別占據了前四的位置。加上其他白酒高端品牌，成都高端白酒市場容量突破30億。
2017年5月，第一財經在上海發布了《2017中國城市商業魅力排行榜》，成都以98.97分名列第一。2017年11月，中國社科院與聯合國人居署共同發布《全球城市競爭力報告2017-2018》，該報告測度了全球1007個城市的經濟競爭力指數，成都以排名62的成績上榜。而在2018中國萬億城市版單中，成都以13889.39億元，在2017年GDP排行中名列全國第八。
城市和經濟的快速發展，為成都高端白酒市場擴容奠定了雄厚基礎。2011年，新加坡聯合早報預測，成都高端白酒市場容量為僅僅為12億。7年以后，市場已經擴容了2.5倍。
1499茅臺“一瓶難求”，
國窖停貨，五糧液調整
狗年春節期間，茅臺、五糧液、國窖1573紛紛開啟放量模式，終端動銷較快。其中茅臺規定的1499元終端價基本屬有價無市，僅部分專賣店有貨限量供應，但也有個別終端按照1799元零售；五糧液普五春節團購成交價在889元/瓶，經銷商庫存下降較快；國窖1573于2018年1月宣布停貨，春節期間價格走勢穩定。
云酒頭條經過調查，整理出成都部分高端白酒市場春節價格，如下表所示。
*以上價格為市場訪談資料，僅供參考，解釋權歸云酒頭條所有
2月2日，茅臺集團舉行市場工作會議強調管控價格，成都市場所有專賣店按照要求，執行“1499”元零售價。但在成都店面較多的1919酒類直供，銷售商表示飛天茅臺春節缺貨。云酒頭條了解到，春節期間成都多家茅臺專賣店可以限量購買1499元飛天茅臺。有消費者表示，每人每次購買不超過2瓶，每天限量供應兩箱。
有券商表示，春節期間飛天茅臺一批價、終端價已經“失真”。云酒頭條了解到，隨著消費旺季結束，節后茅臺價格一批價格有小幅下滑，目前在1620-1650上下滑動。
春節期間五糧液普五貨源較為充足。多位經銷商表示，2017年五糧液數次調價，春節五糧液價格穩定，批發經銷商并不追求單瓶高利潤，依靠增加出貨量，加快周轉獲利。春節過后，成都市場五糧液一批價下滑10元/瓶左右。
2018年1月17日，瀘州老窖宣布春節前暫停接受國窖1573訂單，這穩定了國窖1573春節市場價格。目前國窖1573一批價穩定在780元/瓶左右，部分專賣店已經缺貨。
蓄勢反攻，高端白酒演繹“慢牛”行情
對于節后茅臺、五糧液、國窖1573的價格走勢，多位業內人士和經銷商表示：類似2016-2017年價格迅猛上漲不太可能，成都高端白酒市場很可能演繹“慢牛”行情。
2018年2月，發改委對5家名酒企業進行了約談，國家相關部門對白酒價格未來走勢已經發出信號。成都某不愿意透露姓名的經銷商表示，這決定了2018年成都高端白酒價格“基本盤”。
有成都經銷商表示，春節期間，2018年茅臺1月指標全部銷售完畢。2月份指標已經打款但未到貨，茅臺表示一季度將投放9000噸產品。因此春節后可能實際一批價有所下滑。五糧液節后批價已有小幅下滑，但經銷商庫存少，糖酒會以后可能調整。國窖1573停貨以后庫存清理較為干凈，價格堅挺，有商家預測，節后有可能分步提價。
招商證券分析認為，2018年白酒行業預期收益空間降低。2016-2017年白酒行情享受估值業績雙升紅利，與2017年動輒翻倍相比，2018年板塊估值再度上升空間有限。體現在價格走勢上，“慢牛”成為大概率事件，而茅臺的價格變動，具備風向標的作用。
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