最近兩年,雖然各行各業受疫情影響嚴重,普遍開工率不足。但是白酒行業卻像是打了雞血一樣瘋狂,各種資本爭相涌入,各個酒企大肆擴產。擴產的范圍,包括但不限于醬酒,汾酒,五糧液,瀘州,今世緣等都在忙著大筆投資擴產。
白酒行業實際產能,早就超過了國民消費能力。只不過白酒優于其他行業的一大特點,就是酒越陳放越好。各家擴產的產能一部分用來儲存,一部分才進入市場。
即便如此。白酒行業的內卷似乎比其他行業更嚴重些,主要因素是強者恒強,弱者不肯認輸,費心費力拼命想做大做強,強。
白酒這種產品,與其他產品更大不同的特點,則是更強調產區,更注重歷史。比如,茅臺,一直在講漢武帝時期的什么枸醬,在講民國時期的國際大獎,在講革命時期的四渡赤水。其他各種醬酒品牌,特別是茅臺鎮的酒企,不管到底是哪一年建廠,都或多或少地要往茅臺的前身那三茅身上蹭流量。
目前看似白酒行業繁榮的背后,可能暗藏著資本巨大浪費的危機。未來幾年,各路大神瘋狂擴產之后的巨大產能釋放出來,白酒行業的內卷問題將更加嚴重。
更遠的未來,白酒行業可能和眼下正火爆的方便面行業一樣,僅僅有幾大集團不多的品牌鏖戰市場。一些酒企終究會被大浪淘沙,成為歷史。